Rafael Miranda Robredo
Wer ist Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo war CEO von Endesa, einem der größten spanischen Energieversorger. Er leitete das Unternehmen während der Deregulierung des Stromsektors in Spanien.
Zusammenbruch von Rafael Miranda Robredo
Rafael Miranda Robredo wurde 1949 in Spanien geboren. Er schloss sein Studium des Wirtschaftsingenieurwesens an der Universität Comillas ab und erwarb einen Master in Management Science an der Escuela de Organización Industrial ( EOI ). Während seiner frühen Karriere war er in der Geschäftsleitung bei Tudor, einem Hersteller elektrischer Batterien, und bei der spanischen multinationalen Lebensmittelmarke Campofrío tätig. Robredo kam 1987 zu Endesa und war dort als General Manager und Managing Director tätig, bis er 1997 CEO des Unternehmens wurde.
Geschäftsstrategie nach der Deregulierung
Vor der Liberalisierung des Strommarktes im Jahr 1998 hat die spanische Regierung ein strenges Regulierungsregime und garantierte Gewinne für die Stromanbieter eingeführt. 1998 deregulierte Spanien die Industrie und führte Pläne zur Privatisierung von Endesa ein. Diese Änderungen würden Marktwettbewerb einführen und die Mindestgewinngarantien beseitigen, die das Unternehmen zuvor genossen hatte.
In Vorbereitung auf diese Schritte hat Robredo eine Diversifizierungsstrategie angeführt. 1997 kaufte das Unternehmen Retevisión, einen großen spanischen Festnetz-Telefonanbieter. Zwischen 1997 und 1998 reduzierte das Unternehmen seine Kosten, begann mit einer vierjährigen Reduzierung der Belegschaft um 36 % und der Zusammenlegung seiner Vertriebseinheiten, um Kostensynergien zu erzielen.
Unter der Führung von Robredo weitete Endesa seine Reichweite auch auf Lateinamerika aus. Zu den wichtigsten Maßnahmen gehörte der Kauf von 26 % der Anteile an Enersis, dem größten lateinamerikanischen Energieversorgungsunternehmen. Darüber hinaus baute das Unternehmen Präsenzen in Kolumbien, Brasilien, Argentinien und Peru auf.
gescheiterte Fusion mit Iberdrola
Im Jahr 2000 versuchte Robredo, Endesa mit Spaniens anderem dominierendem Stromversorger Iberdrola zu fusionieren. Der Deal geriet schnell in kartellrechtliche Fragen. Die Regierung erließ 2001 ihre Bedingungen für die Genehmigung der Fusion, was Robredo dazu veranlasste, sich aus dem Geschäft zurückzuziehen und Endesas Strategie auf kontinuierliche Kostensenkung und Wertschöpfung zu konzentrieren. Die Deregulierung und Liberalisierung anderer europäischer Strommärkte in dieser Zeit inspirierte einen Plan für den Verkauf von Vermögenswerten, um eine Expansion auf dem Kontinent zu kapitalisieren, aber das Unternehmen stieß auf den Widerstand anderer europäischer Nationen.
Anfang der 2000er Jahre wurde Endesa für die Aufnahme in den Dow Jones Sustainability World Index ausgewählt und tauchte erneut im europäischen Dow Jones Sustainability Index auf. Nachdem Endesa 2005 ein feindliches öffentliches Übernahmeangebot von Gas Naturalabgewehrt hatte, erwarben E. ON aus Deutschland und die beiden spanischen Konzerne Enel und Acciona Anteile an dem Unternehmen. Nach einer Reihe von Übernahmeangeboten, Aktientausch und anderen Manövern machten Enel und Acciona 2007 ein erfolgreiches Übernahmeangebot für das Unternehmen. Enel erwarb schließlich 2009 die Aktien von Acciona und wurde Mehrheitsaktionär des Unternehmens. Robredo ging 2009 als CEO von Endesa in den Ruhestand.