Die Vor- und Nachteile von Sportinvestitionen
Anleger suchen in diesen unsicheren wirtschaftlichen Zeiten nach Stabilität und Vorhersehbarkeit. Betrachten Sie also diesen Anlagevorschlag: Sie haben die Möglichkeit, in Unternehmen zu investieren, die es seit den frühen 1900er Jahren gibt, und Sport-Franchises bleiben heute wertvolle Immobilien, abhängig von ihrem relativen Erfolg und ihrem Fandom. Diese Unternehmen haben eine äußerst loyale Kundenbasis. In einigen Gebieten des Landes gibt es eine Warteliste von Jahren, um Produkte wie Dauerkarten für Spiele zu kaufen. Die meisten rationalen Anleger würden argumentieren, dass dies ein überzeugendes Wertversprechen ist.
Die Branche, auf die wir uns beziehen, ist der Profisport, insbesondere seine Franchise- und Nebengeschäfte. Dies scheint ein Slam Dunk eines Anlagethemas zu sein; jedoch ESPN Fußball zitieren Analyst Lee Corso: „Nicht so schnell, mein Freund!“ Es stimmt, dass Profisportligen und ihre derivativen Geschäfte, wie Sportbekleidung und Medienkonglomerate, Multi-Milliarden-Dollar – Industrie geworden sind, aber diese Unternehmen sind nicht risikofrei und in vielerlei Hinsicht können als traditionelle Unternehmen riskanter sein. Heute werden wir uns die Vor- und Nachteile von Investitionen in den großen Sport ansehen.
Die Profis
In der Ökonomie wird Nachfrage (oder „Endnachfrage“) als die Fähigkeit und der Wunsch definiert, Güter und Dienstleistungen zu erwerben. Profi- und Hochschulsportprogramme treffen beim Publikum einen starken emotionalen Nerv. Es gibt nicht viele Unternehmen, die eine höhere Markentreue zu ihrem Geschäft beanspruchen können als die große Leichtathletik. Normalerweise bedeutet dies, dass ihre Dollars ihrem Herzen folgen.
Die National Football League (NFL) tendiert dazu, auf einen wohlhabenderen oder „fähigen“ Kundenstamm zu vermarkten; eine wohlhabende vierköpfige Familie kann leicht über 1.000 US-Dollar ausgeben, während sie an einer einzigen Sportveranstaltung teilnimmt. Wenn diese Familie 10 Veranstaltungen pro Jahr besucht, dann bekommt man das Bild.
Ebenso geben die Leute viel Geld aus, um ganze Räume ihrer Häuser zu renovieren, um ihre Unterstützung für ihre Lieblingsmannschaften und -spieler zu zeigen. Auch der Berufs- und Hochschulsport hat sich erfolgreich an die sich ständig verändernde Technologielandschaft unseres täglichen Lebens angepasst. Das Ansehen von Live-Sportereignissen auf Mobilgeräten, aber auch im Satellitenradio und Pay-per-View-Sendungen nimmt rasant zu. Alle diese Vertriebskanäle sind Umsatztreiber für diese Unternehmen.
Die NFL hat ein eigenes Fernsehnetzwerk gegründet, in dem sie mehr Werbeeinnahmen erzielen kann, anstatt sie mit traditionellen Netzwerken (unter anderem FOX, CBS, NBC und ESPN) zu teilen. Die Netzwerke verlangen Spitzenpreise, die ihre treuen Kunden und Sponsoren zu zahlen bereit und in der Lage sind. Wie viele Leute dachten, dass es jemals einen Golf- oder Tenniskanal rund um die Uhr geben würde?
Ein weiterer enormer Vorteil dieser großen Sportligen ist der Mangel an Wettbewerb. Es ist einfach eine harte Nuss zu knacken, oder wie Ökonomen behaupten würden, es gibt zu viele “ Eintrittsbarrieren „, um mit der Major League Baseball, dem europäischen Fußball oder der National Football League zu konkurrieren. Es gab einige Versuche, diese Ligen herauszufordern, aber die meisten sind gescheitert. Einige Sportligen sind auch durch das Wettbewerbsrecht geschützt.
Die NFL in den USA hat eine spezielle Kartellausnahme. Wie viele Unternehmen können einen ähnlichen Anspruch geltend machen? Man könnte vermuten, dass es sich um eine knappe Liste handelt. Schließlich genießen diese Unternehmen Wiederholungsgeschäfte. Die meisten Leute besitzen nicht nur ein T-Shirt ihres Lieblingsteams. Sie besitzen mehrere. Viele Familien vererben Saisonkarten an ihre Kinder und schaffen so weitere Markentreue für zukünftige Generationen.
Die Nachteile
Sportmannschaften und Ligen sind nicht vor wirtschaftlichen Schocks gefeit. Die Nachfrage nach Sportunterhaltung hängt vom gesamtwirtschaftlichen Klima ab. Die anhaltende Konjunkturschwäche nach der Finanzkrise 2008 beeinträchtigte jahrelang die Teilnahme an vielen Sportveranstaltungen. In jüngerer Zeit hat die COVID-19-Pandemie viele Sportstätten daran gehindert, Fans persönlich zu beherbergen, und viele Spiele wurden aufgrund von Erkrankungen von Teammitgliedern und Mitarbeitern verschoben oder abgesagt. Aber die meisten durchschnittlichen Amerikaner betrachten Sport als gute Unterhaltung, die genossen werden kann, wenn es zusätzliches Einkommen gibt.
Aus volkswirtschaftlicher Sicht ist die Nachfrage nach Sportveranstaltungen elastisch. Mit anderen Worten, eine Änderung des Einkommens einer Person (nach unten) oder eine Änderung der Kosten der Produkte (Ticketpreise nach oben) hat einen wesentlichen Einfluss auf die endgültige Nachfrage (Ticket, Waren- und Pay-per-View-Verkäufe). Dies sind die harten wirtschaftlichen Fakten darüber, warum Sportinvestitionen riskant sein können, aber vielleicht weniger offensichtlich sind die exogenen oder menschlichen Faktoren, auf die Anleger eingestellt werden sollten, die ein mindestens gleichwertiges Geschäftsrisiko darstellen.
Es scheint, dass wir jeden Tag von einem Sportskandal hören, der sensationeller oder unglaublicher ist als am Tag zuvor. Diese Skandale können einer Sportmarke schaden. Vorwürfe des sexuellen Missbrauchs von Kindern an der Penn State University zum Beispiel schadeten nicht nur dem Ruf der Schule, sondern auch die Bekleidungsverkäufe gingen erheblich zurück. Andere Vorfälle wie einer, bei dem NBA-Spieler in die Menge sprangen und sich mit Fans (dh „Kunden“) prügelten, schadeten dem Ruf der NBA-Marke.
Darüber hinaus ist Gier in diesen Geschäften allgegenwärtig: Stars in diesen Ligen verdienen jährlich viel mehr als der Durchschnittsverbraucher. Der Punkt hier ist, dass diese Geschäfte für Investoren Risiken bergen, die traditionell nicht Teil des Geschäfts sind. Sollten Mitarbeiter eines Großkonzerns streiken, würden die Aktien des Unternehmens höchstwahrscheinlich kurzfristig angeschlagen. Wenn der CEO eines Blue-Chip Unternehmens beschließt, monatelang nicht zur Arbeit zu kommen oder auf mehr Geld zu warten, würden diese Unternehmen ernsthafte Konsequenzen von Investoren haben.
Die Quintessenz
Die Investition in Sport-Franchises und die dazugehörigen Nebenunternehmen, die vom milliardenschweren Sportgeschäft profitieren, kann ein attraktives und gewinnbringendes Angebot sein. Hohe Verbrauchernachfrage, Preismacht und mangelnder Wettbewerb sind entscheidende Erfolgs- und Überlebensvorteile, die große Sportligen und -teams beherrschen. Es ist auch wichtig zu erkennen, dass diese Unternehmen einzigartige Risiken haben. Wenn Sie also das nächste Mal bei einer Sportveranstaltung sind, schauen Sie sich die Nebengeschäfte an, die Ihre Lieblingsmannschaft unterstützen, und prüfen Sie, ob sie in Ihrem Finanzbuch sinnvoll sind.
Auch Sportunterhaltung wird allgemein als „Luxus“ angesehen und unterliegt den wirtschaftlichen Gesetzen der Elastizität. Dieselben menschlichen oder emotionalen Faktoren, die uns dazu bewegen, unsere Dollars für ihr Produkt auszugeben, können aufgrund unvorhergesehener Ereignisse schnell sauer werden.