Werbebudget
Was ist ein Werbebudget?
Ein Werbebudget ist ein bestimmter Geldbetrag, der zur Förderung der Produkte oder Überzeugungen eines Unternehmens oder einer Organisation bereitgestellt wird. Werbebudgets werden geschaffen, die wesentlichen Kosten im Zusammenhang mit Wachstum eines Unternehmens oder die Aufrechterhaltung einer Marke verbunden zu antizipieren.
Das Budget wird häufig nach einem Prozentsatz des Umsatzes oder Gewinns bei einem etablierten Unternehmen, einem Prozentsatz der Gründungskosten oder der Mittelverwendung bei einer Gründung, einem Prozentsatz der eingeworbenen Mittel bei einer gemeinnützigen oder einer Stiftung, um eine erwartete Wachstumsrate aufrechtzuerhalten.
Die zentralen Thesen
- Ein Werbebudget bezieht sich auf Geld, das für das Marketing, die Werbung oder den Verkauf eines Produkts oder einer Marke vorgesehen ist.
- Die Höhe des Budgets zur Förderung eines neuen oder bestehenden Produkts hängt von Geschäftsanalysen, Marktforschung und der erwarteten Kapitalrendite ab.
- Veränderungen in der Werbelandschaft haben Werbegelder weg von Printwerbung und hin zu webbasierten oder Social-Media-Kampagnen bewegt.
Wie Werbebudgets funktionieren
Die Werbung und das Marketing eines Unternehmens stellen Kosten dar, die die meisten Unternehmen nur schwer vorhersagen können, weshalb eine prozentuale Methode verwendet werden könnte. Ein Werbebudget könnte in Erwartung neuer Produktlinien erhöht werden, die in naher Zukunft auf den Markt kommen werden.
Hohe Werbebudgets können die Gewinne während des Zeitraums, in dem solche Vermögenswerte verbraucht werden, schmälern. Unternehmen können solche höheren Kosten aufgrund der Annahme berücksichtigen, dass der Umsatz oder die Bekanntheit bei den Kunden zunehmen wird.
Werbebudgets umfassen normalerweise Gelder, die für Werbung in Medien wie Radio, Fernsehen, Internet und Print verwendet werden. Das Werbebudget eines Unternehmens kann Ausgaben für E-Mail-Kampagnen, Social Media Outreach und Außenbeschilderung umfassen.
Das Werbebudget könnte auch für die Einstellung externer Experten und Berater verwendet werden, die die Kampagnen entwickeln und Anzeigen in den entsprechenden Medien und an den entsprechenden Standorten schalten. Dies kann die Beauftragung von Marketing-Intelligence-Unternehmen mit der Interpretation von Daten umfassen, die zeigen, wie sich für Marketing ausgegebene Dollars in neuen oder wiederkehrenden Geschäften für das Unternehmen niederschlagen.
Die Ausgaben für Online-Werbung beliefen sich im Jahr 2019 auf 125,2 Milliarden US-Dollar, fast das Doppelte der Ausgaben für das Fernsehen mit 70,4 Milliarden US-Dollar.
Bei der Vergabe von Fördermitteln entwickelt sich der Entscheidungsprozess in Organisationen weiter. Die Budgetierungsstrategien ändern sich, da sich die öffentliche Aufmerksamkeit weiterhin von älteren, traditionellen Medien wie Printmedien abwendet, um sich mehr auf digitale, Online- und mobile Medien zu konzentrieren.
Laut einem PwC-Bericht beliefen sich die Ausgaben für Online-Werbung im Jahr 2019 auf 125,2 Milliarden US-Dollar, fast das Doppelte der Ausgaben für das Fernsehen mit 70,4 Milliarden US-Dollar, wobei Google und Facebook zusammen einen Marktanteil von 70 % für digitale Werbeausgaben haben.
Die sich ändernde Dynamik von Werbebudgets
Während sich die Gesamtgröße des Werbebudgets eines Unternehmens möglicherweise nicht geändert hat, kann sich die Art und Weise, wie das Geld aufgeteilt wird, geändert haben. Zum Beispiel könnte das Geld, das früher für Werbung im Fernsehen verwendet wurde, jetzt Kampagnen umfassen, die Menschen auf Smartphones erreichen.
Die Verschiebungen, die bei Trends im Werbebudget auftreten, können sich direkt auf die Medienbranche auswirken, die auf diese Einnahmen angewiesen ist. Ein Rückgang der Werbeausgaben für Zeitungen und andere Printmedien, da Unternehmen diese Vermögenswerte stattdessen auf digitale Medien und andere Verkaufsstellen richteten, trug zu einem Rückgang in der Zeitungs- und Zeitschriftenbranche bei.
Unternehmen messen regelmäßig den Return on Investment aus ihren Werbebudgets. Die Ergebnisse haben oft einen erheblichen Einfluss darauf, wo Unternehmen ihre Mittel weiterhin einsetzen. Zum Beispiel wird ein Unternehmen wahrscheinlich seine Strategie ändern, wenn eine Plakatkampagne keine Aufmerksamkeit erregt, während gleichzeitig Social-Media-Marketingbotschaften den Umsatz steigern. In vielen Fällen wird das Werbebudget des Unternehmens angepasst, um mehr Investitionen in soziale Medien zu begünstigen.