Produktplazierung
Was ist Produktplatzierung?
Produktplatzierung ist eine Form der Werbung, in den Marken – Waren und Dienstleistungen in einer Produktion gekennzeichnet sind, dass die Ziele ein großes Publikum. Produktplatzierungen, die auch als „embedded marketing“ oder „embedded Advertising“ bekannt sind, finden sich normalerweise in Filmen, Fernsehsendungen, persönlichen Videos, Radio und – seltener – bei Live-Auftritten. Im Austausch für Produktplatzierungsrechte können Unternehmen eine Produktionsfirma oder ein Studio in bar, Waren oder Dienstleistungen bezahlen.
Die zentralen Thesen
- Product Placement ist eine Form der Werbung, bei der Markenartikel und -dienstleistungen in einer Produktion vorgestellt werden, die ein großes Publikum anspricht.
- Produktplatzierungen sind in der Regel effektiv, da sie sich auf weniger direkte Weise nahtlos in eine Messe und einen Markt für die Verbraucher integrieren lassen – beispielsweise, wenn James Bond ein Ford-Auto fährt, das attraktiv aussieht.
- Einige Trends bei Produktplatzierungen umfassen den Verkauf von Handlungssträngen oder die Verwendung von Postproduktionstechnologie, um Produktplatzierungen zu ändern.
Wie funktioniert Produktplatzierung?
Produktplatzierungen werden so präsentiert, dass sie positive Gefühle für die beworbene Marke wecken und durch das Programm umgesetzt, erwähnt oder diskutiert werden. Sie sind keine explizite Werbung. Produktplatzierung ist effektiv, weil sie es dem Publikum ermöglicht, auf natürlichere Weise eine stärkere Verbindung mit der Marke aufzubauen, anstatt direkt vermarktet zu werden. Wenn eine Marke in einem Film, einer Fernsehsendung oder einer anderen Aufführung erscheint, liegt dies höchstwahrscheinlich daran, dass ein Werbetreibender für dieses Privileg bezahlt hat. Manche Leute glauben, dass solche Werbung von Natur aus unehrlich und für leicht beeinflussbare Kinder irreführend ist.
Werbetreibende und Produzenten sind bei der Ausführung von Produktplatzierungen immer anspruchsvoller geworden. Zum Beispiel kann das Erscheinungsbild eines Produkts relativ offen oder nahtlos sein, beispielsweise wenn derselbe Hersteller jedes Auto, jeden Schuh oder jedes Getränk herstellt, das in einer Show oder einem Film gezeigt wird. Eine andere subtile Taktik besteht darin, ein Etikett oder Logo zu vermeiden, sondern die charakteristische Farbe oder Verpackung eines Produkts zu verwenden, wie beispielsweise eine geschwungene Coca-Cola-Glasflasche.
Produktplatzierung erzeugt explizite und implizite Werbewirkungen. Betrachter von Produktplatzierungen sind beispielsweise besser in der Lage, eine Marke zu benennen, nachdem sie im Inhalt verwendet wurde. Es kann auch unterschiedliche Einstellungen gegenüber Marken schaffen und kultivieren sowie die Kaufabsicht anregen. Marken, die mit attraktiven Charakteren oder Einstellungen platziert werden, sprechen die Menschen tendenziell mehr an.
Beispiele für die Produktplatzierung
Das James-Bond-Film-Franchise bietet viele Beispiele für Produktplatzierung. Während sich einige Werbetreibende im Laufe der Jahre ändern, ist die Konstante eine robuste Aufstellung von Produktplatzierungen. Zum Beispiel zahlte der Autohersteller Ford beim Neustart des Franchise Casino Royale 14 Millionen US-Dollar, um James Bond zu zeigen, der eines seiner Modelle in etwa drei Minuten Bildschirmzeit fährt.
Viele Generation Xer können Ihnen sagen, dass die Süßigkeiten, die am meisten mit ET the Extra-Terrestrial in Verbindung gebracht werden, Reese’s Pieces sind, oder erinnern sich an die Szene in Waynes World, die sich über Produktplatzierungen lustig macht und gleichzeitig für mindestens fünf verschiedene Marken wirbt.
Produktplatzierungstrends
Mit der Verbreitung von Ad – Blindheit und Bannern Blindheit (die Möglichkeit, Anzeigen zu ignorieren) und der Verbreitung von Streaming, eine Lücke in der Wirksamkeit der traditionellen Fernsehwerbung gebildet. Das Füllen dieser Lücke ist eine differenziertere Verwendung von Produktplatzierungen. Ein neuer Trend besteht darin, Werbetreibenden die gesamte Storyline zu verkaufen.
Digitale Bearbeitungstechnologie wurde verwendet, um Produktplatzierungen in der Postproduktion einzuführen oder zu ändern, manchmal geht es zurück, um Elemente zu ändern, die in syndizierten Shows lange nach dem Filmen verwendet wurden. Wenn Werbetreibende Einwände dagegen haben, dass ihre Marken in Produktionen vorgestellt werden, können Produzenten eine „Produktverdrängung“ durchführen, bei der sie Logos digital entfernen. Eine andere Option, bekannt als „Greeking“, sieht das Ändern oder Überkleben erkennbarer Labels vor.