Preismacht
Was ist Preismacht?
Preismacht ist ein wirtschaftlicher Begriff, der die Auswirkung einer Änderung des Produktpreises eines Unternehmens auf die nachgefragte Menge dieses Produkts beschreibt. Die Preissetzungsmacht ist an die Preiselastizität der Nachfrage geknüpft. Die Preiselastizität ist ein Maß für den Grad, in dem Einzelpersonen, Verbraucher oder Produzenten ihre Nachfrage oder die angebotene Menge als Reaktion auf Preisänderungen ändern. Wenn zum Beispiel der Preis eines Gutes steigt, wird die Nachfrage nach diesem Gut tendenziell sinken, da die Menschen nach billigeren Alternativen suchen.
Preisleistung dekonstruiert
Wenn ein Unternehmen nicht über viel Preissetzungsmacht verfügt, würde eine Preiserhöhung die Nachfrage nach seinen Produkten verringern. Ein Unternehmen mit beträchtlicher Preismacht bietet ein seltenes oder einzigartiges Produkt mit wenigen Konkurrenten auf dem Markt. Wenn das Unternehmen in diesem Fall seine Preise erhöht, hat dies möglicherweise keine Auswirkungen auf die Nachfrage, da es keine alternativen Produkte auf dem Markt gibt, die die Verbraucher stattdessen wählen können.
Ressourcenknappheit kann einem Unternehmen eine hohe Preissetzungsmacht verleihen; Wenn die Ressourcen für ein Produkt nicht leicht beschafft werden können, steigt der Preis dieser Ressourcen, da das Angebot nicht ausreicht, um die Nachfrage zu decken, was den Preis des Endprodukts für die Verbraucher in die Höhe treibt.
Als das iPhone zum Beispiel ursprünglich von Apple eingeführt wurde, hatte das Unternehmen eine starke Preismacht, da es im Wesentlichen das einzige Unternehmen war, das ein Smartphone und zugehörige Apps anbot. Damals waren iPhones teuer und es gab keine Konkurrenzgeräte. Schon als die ersten Konkurrenz-Smartphones auftauchten, besetzte das iPhone in Bezug auf Preis und erwartete Qualität immer noch das obere Ende des Marktes. Als der Rest der Branche bei Service, Qualität und App-Verfügbarkeit aufholte, ließ die Preismacht von Apple nach.
Das iPhone verschwand nicht vom Markt, da immer mehr Neueinsteiger hinzukamen, da Apple begann, neue iPhone-Modelle anzubieten, einschließlich günstigerer Modelle für preisbewusste Verbraucher.
Die zentralen Thesen
- Die Preismacht beschreibt die Auswirkung einer Änderung des Produktpreises eines Unternehmens auf die nachgefragte Menge dieses Produkts.
- Die Preismacht eines Unternehmens hängt mit der Preiselastizität der Nachfrage nach seinem Produkt zusammen.
- Wenn es viele Konkurrenzprodukte gibt, wird das Unternehmen eine schwache Preissetzungsmacht haben.
- Wenn ein Unternehmen ein einzigartiges Produkt hat, hat es eine starke Preissetzungsmacht, da der Kunde keinen alternativen Lieferanten für dieses Produkt hat und den berechneten Preis zahlen muss.
Knappheit und Preismacht
Die Knappheit einer Ressource oder eines Rohstoffs beeinflusst die Preissetzungsmacht deutlich stärker als die Präsenz von Wettbewerbern mit ähnlichen Produkten. Beispielsweise führen verschiedene Bedrohungen, wie beispielsweise Katastrophen, die die Ölversorgung gefährden, zu höheren Preisen von Mineralölunternehmen, obwohl konkurrierende Anbieter auf dem Markt existieren. Die geringe Verfügbarkeit von Öl in Verbindung mit der weit verbreiteten Abhängigkeit mehrerer Branchen von der Ressource stellt sicher, dass die Ölunternehmen eine erhebliche Preismacht über diese Ware behalten.
Andere Branchen weisen in Zeiten hoher Nachfrage und Knappheit eine starke Preissetzungsmacht auf. Bezeichnet als dynamische oder schnelle Preisgestaltung, neigen die Gastgewerbe, Transport- und Reisebranchen dazu, ihre Preise für Unterkünfte und Dienstleistungen zu Spitzenzeiten wie Feiertagen oder bei besonderen Ereignissen zu erhöhen.
Schnelle Tatsache
Anleger berücksichtigen die Preissetzungsmacht eines Unternehmens, wenn sie den Wert eines Unternehmens und seiner Aktien bestimmen. Die Möglichkeit, die Preise zu erhöhen, ohne die Nachfrage zu reduzieren, bedeutet, dass ein Unternehmen seine Einnahmen auf andere Weise steigern kann, als sich auf die Effektivität seines Managements zu verlassen.
So erhöhen Taxi- und Autodienste an Silvester ihre Tarife aufgrund der hohen Nachfrage nach Fahrleistungen deutlich. Hotels erhöhen die Preise für ihre Zimmer an Terminen in der Nähe von lokal ausgerichteten Kongressen sowie an wichtigen Feiertagen, wenn mit einem Anstieg des Tourismus zu rechnen ist. All dies sind Fälle, in denen die Preissetzungsmacht der Unternehmen gestärkt wird, weil die Nachfrage durch Preiserhöhungen nicht beeinträchtigt wird.