Preisnehmer
Was ist ein Preisnehmer?
Ein Preisnehmer ist eine Einzelperson oder ein Unternehmen, das die vorherrschenden Preise auf einem Markt akzeptieren muss und nicht über den Marktanteil verfügt, um den Marktpreis selbst zu beeinflussen. Alle Wirtschaftsteilnehmer gelten als Preisnehmer in einem Markt mit perfektem Wettbewerb oder einem Markt, in dem alle Unternehmen ein identisches Produkt verkaufen, es keine Eintritts oder Austrittsbarrieren gibt, jedes Unternehmen einen relativ geringen Marktanteil hat und alle Käufer voll Informationen des Marktes. Dies gilt für Produzenten und Konsumenten von Gütern und Dienstleistungen sowie für Käufer und Verkäufer an den Anleihen- und Aktienmärkten.
An der Börse gelten Privatanleger als Preisnehmer, während Market-Maker diejenigen sind, die das Geld und das Angebot in einem Wertpapier festlegen. Ein Market Maker zu sein bedeutet jedoch nicht, dass er jeden beliebigen Preis festlegen kann. Market Maker stehen in Konkurrenz zueinander und sind durch die wirtschaftlichen Gesetze der Märkte wie Angebot und Nachfrage eingeschränkt.
Wir sind alle Preisnehmer. Wenn wir in den Supermarkt gehen, können wir entscheiden, ob wir einen Artikel mit einem bestimmten Preisschild kaufen möchten, aber wir feilschen oder geben kein niedrigeres Gebot für Ihre Milch, Eier oder Ihr Fleisch ab.
Preisnehmer verstehen
In den meisten wettbewerbsintensiven Märkten sind Unternehmen Preisnehmer. Wenn Unternehmen für ihre Produkte höhere Preise als die vorherrschenden Marktpreise verlangen, kaufen die Verbraucher einfach von einem anderen Billiganbieter, sofern diese Unternehmen alle identische (ersetzbare) Waren oder Dienstleistungen verkaufen.
Getreidemärkte wie für Weizen sind ein Paradebeispiel für ein Gut, das zwischen seinen vielen Verkäufern in seiner Qualität nahezu identisch ist, so dass der Preis für Getreide durch die Wettbewerbsaktivität auf inländischen und globalen Märkten und Rohstoffbörsen bestimmt wird.
Im Fall von Weizen werden Billigproduzenten einen Wettbewerbsvorteil haben, indem sie Billigproduzenten verdrängen und ihren Marktanteil durch schrittweise niedrigere Preise gewinnen können. Technologische Innovation, die die Produktionskosten senkt, ist Teil des Wettbewerbs, bei dem kapitalistische Unternehmen keine andere Wahl haben, als Preisnehmer zu sein.
Der Markt für Öl ist etwas anders. Obwohl Öl als standardisierter Rohstoff auf einem globalen Markt wettbewerbsfähig gefördert wird, hat es aufgrund der hohen Kapitalkosten und des Know-hows, die zum Bohren oder Raffinieren von Öl erforderlich sind, sowie der hohen Angebotspreise der Ölfelder hohe Markteintrittsbarrieren.
Infolgedessen gibt es im Vergleich zu Weizenbauern relativ wenige ölproduzierende Unternehmen, und so sind die meisten Verbraucher von Benzin und anderen Erdölprodukten die Preisnehmer – sie haben außerhalb einer Handvoll globaler Unternehmen nur wenige Produzenten zur Auswahl. Die Organisation erdölexportierender Länder (OPEC) hat auch große Macht, die Preise durch Produktionskontrollen nach oben und unten zu bewegen. Dies unterstreicht, wie ein Verbraucher in dem Maße Preis nimmt, in dem er das Gut nicht selbst produzieren kann oder will.
Dennoch erhalten die Verbraucher aufgrund des intensiven Wettbewerbs und der technologischen Innovation zwischen diesen Unternehmen immer noch Öl zu niedrigen Preisen.
Die Natur einer Branche oder eines Marktes bestimmt stark, ob Unternehmen und Einzelpersonen Preisnehmer sind. Beispielsweise sind die meisten Verbraucher auf den Einzelhandelsmärkten tatsächlich Preisnehmer. Zum Beispiel gehen Sie in ein Bekleidungsgeschäft oder einen Supermarkt und entscheiden, was Sie kaufen möchten oder nicht, aber Sie sind dem Preisschild verpflichtet, das mit einem Produkt verbunden ist. Sie können nicht in Ihren Supermarkt gehen und konkurrierend für ein Dutzend Eier oder eine Schachtel Müsli bieten, Sie müssen den angebotenen Preis annehmen oder ihn verlassen. Online-Auktionsseiten wie eBay zum Beispiel ermöglichen es den Verbrauchern, mitzubieten und so werden die Verkäufer zu den Preisnehmern.
Die zentralen Thesen
- Ein Preisnehmer ist eine Einzelperson oder ein Unternehmen, das auf einem Markt herrschende Preise akzeptieren muss und nicht über den Marktanteil verfügt, um den Marktpreis selbst zu beeinflussen.
- Aufgrund des Marktwettbewerbs sind die meisten Hersteller auch Preisnehmer. Nur unter Bedingungen von Monopol oder Monopson finden wir Preisbildung.
- Market Maker legen Preise für Finanzprodukte wie Aktien fest. Aber auch Marktmarker konkurrieren miteinander um den Handel.
Besondere Überlegungen: Verschiedene Arten von Märkten
Ein perfekter Wettbewerbsmarkt ist selten. In den meisten Märkten hat jedes Unternehmen oder jede Einzelperson unterschiedliche Möglichkeiten, die Preise entweder durch Verkäufe oder Käufe zu beeinflussen. Die polaren Gegensätze perfekter Wettbewerbsmärkte sind Monopole und Monopsonen.
Ein Monopol ist ein Markt, auf dem ein einzelner Verkäufer oder eine Gruppe von Verkäufern einen überwältigenden Anteil des Angebots kontrolliert und dem oder den Verkäufern die Macht gibt, die Preise selbst zu erhöhen. Die OPEC hat bis zu einem gewissen Grad ein Monopol. Ein Monopson ist ein Markt, auf dem ein einzelner Käufer oder eine Käufergruppe einen ausreichenden Anteil an der Nachfrage hat, um die Preise zu senken.