Preis-Taker
Was ist ein Preisnehmer?
Ein Preisnehmer ist eine Person oder ein Unternehmen, die bzw. das die auf einem Markt vorherrschenden Preise akzeptieren muss und nicht über den Marktanteil verfügt, um den Marktpreis selbst zu beeinflussen. Alle Wirtschaftsteilnehmer gelten als Preisnehmer in einem Markt mit perfektem Wettbewerb oder in einem Markt, in dem alle Unternehmen ein identisches Produkt verkaufen, es keine Eintritts oder Austrittsbarrieren gibt, jedes Unternehmen einen relativ geringen Marktanteil hat und alle Käufer voll sind Informationen des Marktes. Dies gilt für Hersteller und Verbraucher von Waren und Dienstleistungen sowie für Käufer und Verkäufer auf den Schulden- und Aktienmärkten.
An der Börse gelten einzelne Anleger als Preisnehmer, während Market Maker diejenigen sind, die das Gebot und das Angebot in einem Wertpapier festlegen. Market Maker zu sein bedeutet jedoch nicht, dass sie jeden gewünschten Preis festlegen können. Market Maker stehen im Wettbewerb miteinander und werden durch die Wirtschaftsgesetze der Märkte wie Angebot und Nachfrage eingeschränkt.
Wir sind alle Preisnehmer. Wenn wir in ein Lebensmittelgeschäft gehen, können wir entscheiden, ob wir einen Artikel mit einem bestimmten Preisschild kaufen möchten, aber wir feilschen nicht und geben kein niedrigeres Gebot für Ihre Milch, Eier oder Fleisch ab.
Preisnehmer verstehen
In den meisten wettbewerbsintensiven Märkten sind Unternehmen Preisnehmer. Wenn Unternehmen höhere Preise als die vorherrschenden Marktpreise für ihre Produkte verlangen, kaufen die Verbraucher einfach bei einem anderen kostengünstigeren Verkäufer, sofern diese Unternehmen alle identische (ersetzbare) Waren oder Dienstleistungen verkaufen.
Getreidemärkte wie Weizen sind ein Paradebeispiel für eine Ware, deren Qualität zwischen den vielen Verkäufern nahezu identisch ist. Daher wird der Getreidepreis durch die Wettbewerbsaktivität auf den nationalen und globalen Märkten und an den Rohstoffbörsen bestimmt.
Im Falle von Weizen haben Billigproduzenten einen Wettbewerbsvorteil, da sie in der Lage sein werden, Hochkostenproduzenten zu vertreiben und ihren Marktanteil durch zunehmend niedrigere Preise zu sichern. Technologische Innovationen, die die Produktionskosten senken, sind Teil des Wettbewerbsprozesses, bei dem kapitalistische Unternehmen keine andere Wahl haben, als Preisnehmer zu sein.
Der Markt für Öl ist etwas anders. Während Öl als standardisierte Ware auf einem globalen Markt wettbewerbsfähig gefördert wird, weist es aufgrund der hohen Kapitalkosten und des Fachwissens, das zum Bohren oder Raffinieren von Öl erforderlich ist, sowie des hohen Angebotspreises für Ölfelder erhebliche Markteintrittsbarrieren als Verkäufer auf.
Infolgedessen gibt es im Vergleich zu Weizenbauern relativ wenige Öl produzierende Unternehmen, und daher sind die meisten Verbraucher von Benzin und anderen Erdölprodukten die Preisnehmer – sie haben nur wenige Produzenten, aus denen sie außerhalb einer Handvoll globaler Unternehmen auswählen können. Die Organisation der erdölexportierenden Länder (OPEC) hat auch die große Macht, die Preise durch Produktionskontrollen nach oben und unten zu bewegen. Dies unterstreicht, wie ein Verbraucher in dem Maße Preis nimmt, in dem er das Gut nicht selbst produzieren kann oder will.
Aufgrund des intensiven Wettbewerbs und der technologischen Innovation zwischen diesen Unternehmen erhalten die Verbraucher jedoch immer noch Öl zu niedrigen Preisen.
Die Natur einer Branche oder eines Marktes bestimmt maßgeblich, ob Unternehmen und Einzelpersonen Preisnehmer sind. Zum Beispiel sind die meisten Verbraucher auf den Einzelhandelsmärkten tatsächlich Preisnehmer. Zum Beispiel gehen Sie in ein Bekleidungsgeschäft oder einen Supermarkt und entscheiden, was Sie kaufen möchten oder nicht, aber Sie sind dem Preisschild verpflichtet, das mit einem Produkt verbunden ist. Sie können nicht in Ihren Supermarkt gehen und wettbewerbsfähig für ein Dutzend Eier oder eine Schachtel Müsli bieten. Sie müssen den angebotenen Preis nehmen oder ihn verlassen. Online-Auktionsseiten wie beispielsweise eBay ermöglichen es Verbrauchern, Gebote abzugeben, und so werden die Verkäufer zu Preisnehmern.
Die zentralen Thesen
- Ein Preisnehmer ist eine Person oder ein Unternehmen, die bzw. das die auf einem Markt vorherrschenden Preise akzeptieren muss und nicht über den Marktanteil verfügt, um den Marktpreis selbst zu beeinflussen.
- Aufgrund des Wettbewerbs auf dem Markt sind die meisten Hersteller auch Preisnehmer. Nur unter Monopol- oder Monopolbedingungen finden wir Preisgestaltung.
- Market Maker setzen Preise für Finanzprodukte wie Aktien. Marktmarker stehen aber auch im Wettbewerb um den Handel.
Besondere Überlegungen: Verschiedene Arten von Märkten
Ein perfekt umkämpfter Markt ist selten. In den meisten Märkten kann jedes Unternehmen oder jede Einzelperson die Preise unterschiedlich beeinflussen, entweder durch Verkäufe oder durch Käufe. Die polaren Gegensätze perfekt umkämpfter Märkte sind Monopole und Monopsonen.
Ein Monopol ist ein Markt, in dem ein einzelner Verkäufer oder eine Gruppe von Verkäufern einen überwältigenden Anteil des Angebots kontrolliert und dem Verkäufer oder den Verkäufern die Möglichkeit gibt, die Preise selbst zu erhöhen. Die OPEC hat bis zu einem gewissen Grad ein Monopol. Ein Monopson ist ein Markt, in dem ein einzelner Käufer oder eine Gruppe von Käufern einen ausreichend hohen Anteil an der Nachfrage hat, um die Preise zu senken.