Preisführerschaft
Was ist Preisführerschaft?
Preisführerschaft entsteht, wenn ein führendes Unternehmen in einer bestimmten Branche in der Lage ist, genügend Einfluss auf den Sektor auszuüben, um den Preis von Waren oder Dienstleistungen für den gesamten Markt effektiv bestimmen zu können. Diese Art von Unternehmen wird manchmal als Preisführer bezeichnet.
Dieses Phänomen tritt häufig in Branchen mit oligopolistischen Marktbedingungen auf, wie beispielsweise in der Luftfahrtindustrie. Dieser Einfluss lässt den Konkurrenten des Preisführers oft keine andere Wahl, als seinem Beispiel zu folgen und die Preise anzupassen, um ihren Marktanteil zu halten . In der Luftfahrtindustrie legt normalerweise ein marktbeherrschendes Unternehmen die Preise fest, und andere Fluggesellschaften sehen sich gezwungen, ihre Preise an die Preise des führenden Unternehmens anzupassen.
Die zentralen Thesen
- Preisführerschaft tritt auf, wenn ein führendes Unternehmen in einer bestimmten Branche in der Lage ist, genügend Einfluss auf den Sektor auszuüben, um den Preis von Waren oder Dienstleistungen für den gesamten Markt effektiv zu bestimmen.
- Es gibt drei Hauptmodelle der Preisführerschaft: barometrisch, kollusiv und dominant.
- Preisführerschaft wird von großen Unternehmen häufig als Strategie verwendet.
- Es gibt bestimmte wirtschaftliche Bedingungen, die das Entstehen einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche wahrscheinlicher machen, darunter eine kleine Anzahl von Unternehmen in der Branche, der Zugang zur Branche ist eingeschränkt, die Produkte sind homogen und die Nachfrage ist unelastisch.
Wie Preisführerschaft funktioniert
Es gibt bestimmte wirtschaftliche Bedingungen, die das Entstehen einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche wahrscheinlicher machen: Die Zahl der beteiligten Unternehmen ist gering; der Eintritt in die Industrie ist beschränkt; Produkte sind homogen; die Nachfrage ist unelastisch oder weniger elastisch; Organisationen haben ähnliche langfristige durchschnittliche Gesamtkosten (LRATC). LRATC ist eine Wirtschaftsmetrik, die verwendet wird, um die minimalen (oder niedrigsten) durchschnittlichen Gesamtkosten zu bestimmen, zu denen ein Unternehmen auf lange Sicht ein bestimmtes Produktionsniveau produzieren kann (wenn alle Inputs variabel sind).
Die starke Zunahme der Preisführerschaft neigt häufiger in Bereichen auftreten, die Waren und Dienstleistungen produzieren, die wenig bieten Differenzierung von einem Hersteller zum anderen.
Preisführerschaft entsteht auch dann, wenn die Nachfrage der Verbraucher nach einem bestimmten Produkt hoch ist. dies führt dazu, dass Verbraucher von konkurrierenden Produkten abgelenkt werden. Somit wird der Preis des spezifischen Produkts, das eine hohe Verbrauchernachfrage erfährt, zum Marktführer.
Arten der Preisführerschaft
Es gibt drei Hauptmodelle der Preisführerschaft: barometrisch, kollusiv und dominant.
Barometrisch
Das barometrische Preisführerschaftsmodell tritt auf, wenn ein bestimmtes Unternehmen geschickter als andere darin ist, Veränderungen der anwendbaren Marktkräfte zu erkennen, wie beispielsweise eine Änderung der Produktionskosten. Dadurch kann das Unternehmen effizienter auf die Marktkräfte reagieren. Beispielsweise kann das Unternehmen eine Preisänderung veranlassen.
Es ist möglich, dass ein Unternehmen mit einem kleinen Marktanteil als barometrischer Preisführer auftritt, wenn es ein guter Produzent ist und auf die Trends in seinem Markt eingestellt ist. Andere Hersteller mögen diesem Beispiel folgen, wenn sie davon ausgehen, dass der Preisführer etwas weiß, was ihm noch nicht klar ist. Da ein barometrischer Marktführer jedoch nur sehr wenig Macht hat, seine Entscheidungen anderen Unternehmen in der Branche aufzuzwingen, kann seine Führung nur von kurzer Dauer sein.
Kollusiv
Das Modell der kollusiven Preisführerschaft kann in Märkten mit oligopolistischen Bedingungen entstehen. Kollusive Preisführerschaft entsteht als Ergebnis einer expliziten oder impliziten Vereinbarung zwischen einer Handvoll marktbeherrschender Unternehmen, ihre Preise in gegenseitiger Angleichung zu halten.
Kleinere Unternehmen auf dem Markt werden effektiv gezwungen, den von den marktbeherrschenden Unternehmen eingeleiteten Preisänderungen zu folgen. Diese Praxis ist am gebräuchlichsten in Branchen, in denen die Eintrittskosten hoch sind und die Produktionskosten bekannt sind.
Diese Vereinbarungen zwischen Unternehmen – entweder explizit oder implizit – können als illegal angesehen werden, wenn die Bemühungen darauf abzielen, die Öffentlichkeit zu betrügen. Es ist ein schmaler Grat zwischen Preisführerschaft und illegalen Absprachen. Preisführerschaft wird eher als kollusiv – und potenziell illegal – angesehen, wenn die Preisänderungen eines Gutes nicht mit Änderungen der Betriebskosten des Unternehmens zusammenhängen.
Dominant
Das vorherrschende Preisführerschaftsmodell tritt auf, wenn ein Unternehmen die überwiegende Mehrheit des Marktanteils in seiner Branche kontrolliert. Innerhalb der Branche gibt es andere, kleinere Firmen, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen anbieten wie das führende Unternehmen. In diesem Modell können diese kleineren Firmen die Preise jedoch nicht beeinflussen.
Ein dominantes Preisführerschaftsmodell wird manchmal als Teilmonopol bezeichnet. Bei dieser Art von Modell könnte sich der Preisführer auf Verdrängungspreise einlassen, die sich auf die Praxis beziehen, die Preise auf ein Niveau zu senken, das es kleineren, konkurrierenden Unternehmen unmöglich macht, im Geschäft zu bleiben. In den meisten Ländern sind Geschäftsentscheidungen, die Verdrängungspreise enthalten und darauf abzielen, kleineren Unternehmen zu schaden, illegal.
Vor- und Nachteile der Preisführerschaft
Es gibt viele potenzielle Vorteile für Unternehmen, die sich als Preisführer innerhalb einer Branche herausstellen. In einigen Fällen können auch andere Unternehmen innerhalb einer Branche von der Entstehung eines Preisführers profitieren. Wenn beispielsweise Unternehmen in einem bestimmten Markt einem Preisführer folgen, indem sie höhere Preise festlegen, können alle Hersteller in diesem Markt profitieren, solange die Nachfrage stabil bleibt.
Die Preisführerschaft hat auch das Potenzial, Preiskämpfe zu beseitigen (oder zu reduzieren). Besteht ein Markt vollständig aus Unternehmen ähnlicher Größe, kann es ohne Preisführerschaft zu Preiskämpfen kommen, da jeder Wettbewerber versucht, seinen Marktanteil zu erhöhen.
Ein Nebeneffekt der Preisführerschaft können qualitativ bessere Produkte durch Gewinnsteigerungen sein. Höhere Gewinne bedeuten für Unternehmen oft mehr Umsatz, um in Forschung und Entwicklung (F&E) zu investieren, und damit ihre Fähigkeit, neue Produkte zu entwickeln und ihren Kunden mehr Wert zu bieten.
Die Dynamik der Preisführerschaft kann auch eher ein System der Interdependenz als der Rivalität schaffen. Wenn Unternehmen auf demselben Markt eine parallele Preisstruktur wählen – anstatt sich gegenseitig zu unterbieten , fördert dies ein positives Umfeld, das allen Unternehmen das Wachstum fördert.
Das Entstehen einer Preisführerschaft innerhalb einer Branche hat auch viele potenzielle Nachteile. Im Allgemeinen ist die Preisführerschaft nur für Unternehmen von Vorteil (in Bezug auf Gewinn und Leistung). Preisführerschaft bei Preiserhöhungen bringt den Verbrauchern keine materiellen Vorteile – aber wenn der Preisführer die Preise senkt, können die Verbraucher von günstigeren Waren und Dienstleistungen profitieren.
In jedem Preisführerschaftsmodell – barometrisch, kollusiv, dominant – profitieren die Verkäufer von den höheren Einnahmen, nicht die Verbraucher. Kunden müssen mehr für Artikel bezahlen, die sie gewohnt waren, für weniger Geld zu bekommen (bevor sich die Verkäufer verschworen haben, die Preise zu erhöhen).
Die Verbraucher können jedoch kurzfristig davon profitieren, wenn ein Preisführer die Preise senkt. Dies setzt voraus, dass der Preisführer keine Verdrängungspreise verwendet, um Unternehmen, die nicht in der Lage sind, aus dem Geschäft zu drängen, und später Monopoldruck auszuüben und die Preise zu erhöhen.
Preisführerschaft kann auch kleineren Unternehmen gegenüber unfair sein, da kleine Unternehmen, die versuchen, die Preise eines Marktführers zu erreichen, möglicherweise nicht die gleichen Skaleneffekte erzielen wie die Marktführer. Dies kann es ihnen erschweren, anhaltende Preisrückgänge aufrechtzuerhalten (und langfristig im Geschäft zu bleiben).
Preisführerschaft kann auch zu Fehlverhalten von konkurrierenden Firmen führen, die sich entscheiden, nicht den Preisen des Marktführers zu folgen. Stattdessen können sie aggressive Werbestrategien wie Rabatte, Geld-zurück-Garantien, kostenlose Lieferdienste und Ratenzahlungspläne verfolgen.
Schließlich gibt es in einem Preisführerschaftsmodell eine unvermeidliche Diskrepanz zwischen den Vorteilen, die dem Preisführer gewährt werden, und den Vorteilen, die anderen Unternehmen in derselben Branche gewährt werden. Wenn es beispielsweise den Preisführer weniger Kapital kostet, das gleiche Produkt herzustellen, als es ein anderes Unternehmen kostet, dann wird der Marktführer niedrigere Preise festlegen. Dies führt zu einem Verlust für jedes Unternehmen, das höhere Kosten hat als der Preisführer.