Pressemitteilung
Was ist eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung ist eine Nachricht oder Information, die Unternehmen versenden, um die Öffentlichkeit über etwas Bemerkenswertes oder Wesentliches zu informieren. Pressemitteilungen werden oft von einer Firma behandelt Public Relations (PR) Abteilung.
Unternehmen geben Pressemitteilungen heraus, die über einen Nachrichtendienst einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden können, um Dinge wie ein neues Produkt, vierteljährliche Gewinnberichte, eine bevorstehende Fusion oder andere wesentliche Informationen anzukündigen.
Die zentralen Thesen
- Pressemitteilungen kündigen wichtige Ereignisse an oder verbreiten wichtige Informationen über ein Unternehmen an die Öffentlichkeit.
- Eine Pressemitteilung wird von der PR-Abteilung des Unternehmens erstellt und nicht von Reportern oder Journalisten, daher ist eine subjektive Interpretation der Ankündigung erforderlich.
- Die beiden größten Herausgeber von Pressemitteilungen sind Business Wire und PR Newswire (PRN).
So funktioniert eine Pressemitteilung
Eine Pressemitteilung wird von einer Firma geschrieben und verschickt und ist nicht das Ergebnis einer unabhängigen journalistischen Arbeit von Reportern. Daher können Pressemitteilungen eine gewisse Voreingenommenheit oder subjektive Interpretation enthalten, die von Anlegern und Analysten berücksichtigt werden sollte. Tatsächlich ist es heutzutage manchmal schwierig, zwischen einer Pressemitteilung und einem Artikel zu unterscheiden, der von einer Nachrichtenpublikation veröffentlicht wird. Der beste Weg, um die Quelle zu identifizieren, besteht darin, sich die ersten paar Wörter des Stücks anzusehen. Dies wird die Firma oder Herkunft des Stückes klären.
Die beiden größten Herausgeber von Presseberichten sind Business Wire und PR Newswire (PRN). BusinessWire ist ein weltweit führender Anbieter von Pressemitteilungen und regulatorischen Offenlegungen. Public- und Investor-Relations-Experten verlassen sich auf den Service, um ihre Nachrichten an Zielgruppen und vertrauenswürdige Quellen zu übermitteln.
Im Durchschnitt veröffentlicht ein Nachrichtendienst zwischen 500 und 1.000 Nachrichten pro Tag in verschiedenen Sektoren und bietet gleichzeitig zusätzliche PR-Dienste an. Dazu gehören eine vielfältige Sammlung von Kommunikationsinstrumenten, die auf Investor Relations (IR), Unternehmensnachrichten, Pressemitteilungen und Offenlegungspflichten zugeschnitten sind. Einige interessante Bereiche umfassen Anlageinstrumente, Rechnungswesen und Compliance, regulatorische Nachrichten, Gewinne und Dividenden sowie die Bankenbranche. Dies umfasst Finanzdienstleistungen, Wissenschaft und Technologie sowie öffentliche Politik.
Vor- und Nachteile der Verwendung einer Pressemitteilung
Das Verfassen einer Pressemitteilung ist eine großartige Möglichkeit, um Begeisterung für Produkte, Partnerschaften oder andere bemerkenswerte Neuigkeiten zu wecken. Es spornt Journalisten und Reporter an, über die Geschichte zu berichten und Vertrauen bei einem wachsenden Publikum aufzubauen. Das ultimative Ziel für Unternehmen bei der Veröffentlichung einer Pressemitteilung besteht darin, sofort bekannt zu werden, Vertrauen bei bestehenden und potenziellen Kunden aufzubauen und den Verkehr auf ihrer Website oder ihren Geschäften zu erhöhen.
Die Vorteile von Pressemitteilungen liegen auf der Hand, einige Einschränkungen bleiben jedoch bestehen. Als Marketinginstrument können Pressemitteilungen allein keine Marketingstrategie unterstützen. Sie sind in ihrer Reichweite begrenzt und können unaufrichtig oder flach wirken. Unternehmen erstellen die Pressemitteilung, um das Gute zu präsentieren, ohne das Schlechte zu erwähnen.
Beispiel einer Pressemitteilung
So werden beispielsweise in einer Ergebnisveröffentlichung wichtige Finanzkennzahlen für das kürzlich abgeschlossene Quartal und ein Kommentar des Managements hervorgehoben. Die Pressemitteilung enthält Umsatz- und Gewinnzahlen pro Aktie (EPS) sowie das Wachstum gegenüber dem Vorjahr und Quartal.
Es gibt normalerweise eine Erzählung darüber, warum Zahlen dort eingingen, wo sie es taten und ob sie ihre Vorgaben erfüllten oder übertrafen. Aktien bewegen sich nach einer Gewinnveröffentlichung tendenziell wild, da die neuen Finanzinformationen auf den Markt kommen und eine Neubewertung des Unternehmens bewirken.
Neben Finanzzahlen enthalten Pressemitteilungen wertvolle Kontaktinformationen, die Investoren bei ihrer Recherche unterstützen können, wie die Webadresse des Unternehmens sowie Kontakt- und Adressinformationen.