Leistungsverhältnis

Was ist das Leistungsverhältnis?

Die Power Ratio gibt an, wie viel Umsatz ein Medienunternehmen im Vergleich zu den erwarteten Einnahmen aufgrund seines Marktanteils erzielt. Es wird wie folgt berechnet:

Unternehmensumsatz / (Publikumsanteil * Gesamtmarktumsatz)

Leistungsverhältnis verstehen

Unternehmen möchten ein Leistungsverhältnis von mindestens 1,0 haben, was auf das erwartete Umsatzniveau hinweist. Ein höheres Leistungsverhältnis weist auf einen höheren Umsatz aus dem Zuschaueranteil des Unternehmens hin. Power Ratios zeigen, wie gut Medienunternehmen ihre Bewertungen in Werbeeinnahmen umwandeln. Werte größer als eins weisen auf ein Unternehmen hin, das seine Branche übertrifft.

Power Ratios helfen Medienunternehmen, ihre eigene Leistung zu bewerten und im Falle einer möglichen Übernahme oder Fusion die Leistung eines Zielmedienunternehmens zu bewerten. Analysten und Investoren achten auch sehr auf Leistungskennzahlen, da sie Aufschluss darüber geben, wie effizient Unternehmen Ratings in Einnahmen umwandeln. Leistungsverhältnisse können auch verwendet werden, um die Umsatzleistung einer Medienkategorie (zB des Internets) mit einer anderen Kategorie (zB Zeitungen) zu vergleichen.

Während die Leistungskennzahlen die Effizienz bei der Erzielung von Einnahmen im Verhältnis zum Publikum messen, messen sie nicht die Rentabilität eines Senders. Mit anderen Worten, ein Sender könnte ein hohes Leistungsverhältnis haben, aber beispielsweise aufgrund hoher Programmkosten unrentabel sein.

Welche Faktoren beeinflussen die Leistungsverhältnisse?

Eine 2005 im Journal of Media Business Studies veröffentlichte wissenschaftliche Studie über die Leistungsverhältnisse von Rundfunksendern in den Vereinigten Staaten ergab, dass der Marktanteil eines Radiosenders mit steigendem Zuschaueranteil überproportional wächst. Umgekehrt schrumpft der Zuschaueranteil, der Marktanteil eines Unternehmens sinkt überproportional. Bei der Betrachtung der 100 größten US-Sender fanden dieselbe Studie und andere auch, dass die Leistungsverhältnisse für einen bestimmten Sender aufgrund einer relativ geringen Nachfrage nach seinem Publikum im Vergleich zu anderen Zuschauersegmenten niedriger sein können als erwartet. Das Senderformat kann das Machtverhältnis positiv (Nachrichten / Gespräche) oder negativ (z. B. Easy Listening und solche, die sich an ethnische Minderheiten richten) beeinflussen. Im Allgemeinen erzeugen AM-Sender niedrigere Leistungsverhältnisse als FM-Sender.

Wenn Analysten und Managementteams Leistungskennzahlen bewerten, betrachten sie auch Kennzahlen für bestimmte Tagesabschnitte und demografische Gruppen, beispielsweise das abgedeckte Segment der 18- bis 49-Jährigen. Sie bewerten auch den Trend über Zeiträume. Die Bewertung des Leistungsverhältnisses durch die Managementteams wirkt sich auf Programminvestitionen, die Rekrutierung und Vergütung von Talenten sowie auf Kaufentscheidungen für Stationen und langfristige Unternehmensplanungsentscheidungen aus.