Positionsgüter Good
Was sind Positionsgüter?
Positionsgüter sind Güter und Dienstleistungen, die Menschen wegen ihres begrenzten Angebots schätzen und weil sie einen hohen Stellenwert innerhalb der Gesellschaft haben. Positionsartikel können Marken-Luxushandtaschen, eine maßgefertigte Feadship- Motoryacht oder Tickets für den Super Bowl in der ersten Reihe sein.
Die zentralen Thesen
- Positionsgüter sind Güter, die Exklusivität ausstrahlen und ihre Besitzer von anderen unterscheiden, indem sie sie in eine ausgewählte oder bevorzugte Gruppe einordnen.
- Positionsgüter beziehen ihren Wert, indem sie eine ausgewählte Gruppe beliefern.
- Positionsgüter würden Marktanteile und Wert verlieren, wenn sie versuchen würden, die Massen zu bedienen.
- Beispiele für Positionsgüter sind Luxusmarken wie Louis Vuitton, Prada und Burberry.
Positionsgüter verstehen
Positionsgüter weisen oft überlegene Qualität und Eigenschaften auf. Sie erhalten jedoch den größten Teil ihres Wertes, wenn es ihnen gelingt, ihre Eigentümer als Mitglieder einer bevorzugten Gruppe zu unterscheiden. Im Allgemeinen erstreckt sich die Definition von Positionsgütern auf Luxusdienstleistungen, Mitgliedschaften und Urlaube, auch wenn es sich hierbei nicht um Güter handelt. In einigen Fällen kann die Definition auch für schwer zu bekommende Hochschulabschlüsse und Berufe gelten, die ebenfalls einen hohen Stellenwert haben.
Positionsgüter projizieren Exklusivität, und Unternehmen, die Positionsgüter vermarkten, achten darauf, ein Image zu schaffen, dass ihre Produkte für die Massen nicht zugänglich sind. Wenn das Wirtschaftswachstum so weit wachsen würde, dass Positionsgüter erschwinglich und allgemein verfügbar würden, würden die Positionsgüter ihre Exklusivität und wahrscheinlich ihren Wert verlieren. Diese würden nicht zu Positionsgütern werden, und andere Positionsgüter würden wahrscheinlich an ihre Stelle treten.
Der Ökonom Thorstein Veblen ist berühmt für seine Studie darüber, wie soziale Kontexte die Wirtschaftstätigkeit beeinflussen. Veblen führte den Begriff „ auffälliger Konsum “ ein, um seine Beobachtungen zu beschreiben, wie Menschen Güter verwenden können, um ihre soziale Stellung anzuzeigen.
Während es in wohlhabenden Ländern und Regionen weitaus mehr Positionsgüter gibt, haben die meisten Volkswirtschaften tendenziell einige Güter, die als positionsgebunden gelten. In allen Volkswirtschaften treibt der Wohlstand tendenziell die Nachfrage nach diesen Gütern an.
Beispiele für Positionsgüter
Top-Luxusmarken wie Louis Vuitton, Prada, Burberry und Rolex versuchen alle, Prestige zu vermitteln und gelten als Positionsgüter. So auch viele italienische High-End-Sportwagen. Zum Beispiel ist ein High-End-Lamborghini, der mehr als 200.000 US-Dollar kostet, ein Positionsgut.
Umgekehrt ist eine Chevrolet Corvette, die ähnliche, wenn nicht sogar mehr PS als ein Lamborghini und eine ähnliche Höchstgeschwindigkeit und Beschleunigung hat, aufgrund ihres viel niedrigeren Preises kein Positionsgut. Die Corvette kostet zwar weit mehr als das Durchschnittsauto, aber es werden jährlich Zehntausende davon produziert, und die Marke Chevrolet ist nicht exklusiv.
Der Lamborghini gewinnt einen großen Teil seines Wertes, weil er aufgrund seines Preises weitaus schwieriger zu erreichen ist und weil in einem bestimmten Jahr möglicherweise weniger als 1.000 Stück produziert werden. Darüber hinaus wollen Lamborghini-Besitzer mit der Luxusmarke in Verbindung gebracht werden und kümmern sich nicht darum, dass die Corvette eine ähnliche Leistung zu einem viel niedrigeren Preis liefert.
Das gleiche gilt für hochwertige alkoholische Getränke, die 250 US-Dollar pro Flasche kosten. Diese würden auch als positionell angesehen. Wenn die Getränke populär würden und das Unternehmen, das sie herstellt, damit beginnen würde, sie an ein viel breiteres Publikum zu vertreiben und den Preis auf 40 US-Dollar pro Flasche zu ändern, würden sie nicht zu Positionsgütern werden, da die durch den hohen Preis festgelegte Exklusivität verloren ginge.