Positionsgüter
Was sind Positionsgüter?
Positionsgüter sind Güter und Dienstleistungen, die Menschen aufgrund ihres begrenzten Angebots und ihres hohen relativen Ansehens innerhalb der Gesellschaft schätzen. Zu den Positionsgütern können Marken-Luxushandtaschen, eine benutzerdefinierte Feadship- Motoryacht oder Tickets für den Super Bowl in der ersten Reihe gehören.
Die zentralen Thesen
- Positionsgüter sind Güter, die Exklusivität projizieren und ihre Eigentümer von anderen unterscheiden, indem sie in eine ausgewählte oder bevorzugte Gruppe eingeteilt werden.
- Positionsgüter leiten ihren Wert ab, indem sie eine ausgewählte Gruppe bedienen.
- Positionsgüter würden Marktanteile und Wert verlieren, wenn sie versuchen würden, die Massen zu bedienen.
- Beispiele für Positionsgüter sind Luxusmarken wie Louis Vuitton, Prada und Burberry.
Positionsgüter verstehen
Positionsgüter weisen häufig eine überlegene Qualität und Eigenschaften auf. Sie erhalten jedoch den größten Teil ihres Wertes, wenn es ihnen gelingt, ihre Eigentümer als Mitglieder einer bevorzugten Gruppe zu unterscheiden. Im Allgemeinen erstreckt sich die Definition von Positionsgütern auf Luxusdienstleistungen, Mitgliedschaften und Urlaub, auch wenn es sich nicht um Güter handelt. In einigen Fällen kann die Definition auch für Hochschulabschlüsse und Pflaumenjobs gelten, die schwer zu bekommen sind und auch einen hohen Status vermitteln.
Exklusivität von Positionsgütern und Unternehmen, die Positionsgüter vermarkten, achten darauf, ein Image zu schaffen, dass ihre Produkte der Masse nicht zugänglich sind. Wenn das Wirtschaftswachstum so weit wachsen würde, dass Positionsgüter erschwinglich und allgemein verfügbar würden, würden die Positionsgüter ihre Exklusivität und wahrscheinlich ihren Wert verlieren. Diese würden nicht zu Positionsgütern, und andere Positionsgüter würden wahrscheinlich ihren Platz einnehmen.
Der Ökonom Thorstein Veblen ist berühmt für seine Untersuchung, wie soziale Kontexte die Wirtschaftstätigkeit beeinflussen. Veblen führte den Begriff “ auffälliger Konsum “ ein, um seine Beobachtungen zu beschreiben, wie Menschen Waren verwenden können, um die soziale Position anzuzeigen.
Während es in wohlhabenden Ländern und Regionen weitaus mehr Positionsgüter gibt, haben die meisten Volkswirtschaften tendenziell einige Güter, die als positionell gelten. In allen Volkswirtschaften treibt Wohlstand tendenziell die Nachfrage nach diesen Gütern an.
Beispiele für Positionsgüter
Top-Luxusmarken wie Louis Vuitton, Prada, Burberry und Rolex versuchen alle, Prestige zu vermitteln, und gelten als Positionsgüter. So auch viele italienische High-End-Sportwagen. Zum Beispiel ist ein High-End-Lamborghini, der mehr als 200.000 US-Dollar kostet, ein Positionsgut.
Umgekehrt ist eine Chevrolet Corvette, die eine ähnliche, wenn nicht sogar mehr Leistung als ein Lamborghini und eine ähnliche Höchstgeschwindigkeit und Beschleunigung aufweist, aufgrund ihres weitaus niedrigeren Preises kein Positionsgut. Die Corvette kostet zwar weit mehr als das mittlere Automobil, aber es werden Zehntausende von ihnen pro Jahr produziert, und die Marke Chevrolet ist nicht exklusiv.
Der Lamborghini gewinnt einen großen Teil seines Wertes, weil er aufgrund seines Preises weitaus schwieriger zu erreichen ist und weil in einem bestimmten Jahr möglicherweise weniger als 1.000 Stück produziert werden. Darüber hinaus möchten Lamborghini-Besitzer mit der Luxusmarke in Verbindung gebracht werden und kümmern sich nicht darum, dass die Corvette eine ähnliche Leistung zu einem weitaus günstigeren Preis bietet.
Gleiches gilt für hochwertige alkoholische Getränke, die 250 USD pro Flasche kosten. Diese würden auch als positionell angesehen. Wenn die Getränke populär würden und das Unternehmen, das sie herstellt, sie an ein weitaus breiteres Publikum vertreibt und den Preis auf 40 USD pro Flasche ändert, würden sie nicht zu Positionsgütern, da die durch den hohen Preis festgelegte Exklusivität verloren gehen würde.