Pop-Up-Einzelhandel
Was ist Pop-Up-Einzelhandel?
Pop-up-Einzelhandel ist ein Einzelhandelsgeschäft (ein „Pop-up-Shop“), das vorübergehend geöffnet wird, um einen modischen Trend oder eine saisonale Nachfrage zu nutzen. Die Nachfrage nach Produkten, die im Pop-up-Einzelhandel verkauft werden, ist normalerweise von kurzer Dauer oder hängt mit einem bestimmten Feiertag zusammen. Pop-up-Einzelhandelsgeschäfte finden sich am häufigsten in der Bekleidungs- und Spielwarenindustrie.
So funktioniert Pop-Up-Einzelhandel
Der Begriff „Pop-up“ bezieht sich auf die kurzfristige Dauer der Einzelhandelsgeschäfte, die an einem Tag „auftauchen“ und am nächsten wieder weg sind. Halloween-Kostümgeschäfte sind ein übliches Beispiel für den Oktober, ebenso wie Feuerwerksgeschäfte, die bis zum 4. Juli führen.
Pop-up-Stores sind auch für Einzelhändler von Vorteil; In einem rückläufigen Markt können Verkäufer von niedrigeren Mieten und kürzeren Mietverträgen profitieren, wenn sie Verkäufe erzielen möchten, aber nur über einen begrenzten Bestand verfügen. Pop-up-Stores können im Rahmen von kurzfristigen Mietverträgen in verlassenen Einzelhandelsflächen erscheinen, was auch Vermietern eine gewisse Atempause bietet.
Eine kurze Geschichte des Pop-Up-Einzelhandels
Temporäre Pop-up-Einzelhandelsgeschäfte finden ihren Ursprung auf dem Wiener Dezembermarkt 1298 und den darauffolgenden europäischen Weihnachtsmärkten. Saisonale Bauernmärkte, Weihnachtsfeuerwerksstände, Halloween-Kostümgeschäfte, Verbraucherausstellungen und veranstaltungsspezifische Konzessionen sind weitere Beispiele für den Pop-up-Einzelhandel.
Die Ritual Expo war eine der ersten Iterationen des modernen Pop-up-Einzelhandels. Noch nicht als Pop-up-Einzelhandel bezeichnet, wurde die Veranstaltung in Los Angeles 1997 von Patrick Courrielche ins Leben gerufen und später als eintägiges „ultimatives Hipster-Einkaufszentrum“ bezeichnet. Das Pop-up-Einzelhandelskonzept erregte schnell die Aufmerksamkeit großer Marken, die das Potenzial sahen, kurzfristige Erlebnisse zu schaffen, um ihre Produkte bei der Zielgruppe zu bewerben. AT&T, Levi-Strauss und Motorola arbeiteten später mit Courrielche zusammen, um Pop-up-Shopping zu entwickeln Erfahrungen im ganzen Land, um ihre Produkte an junge Bevölkerungsgruppen zu vermarkten.
Der Pop-up-Einzelhandel begann sich um 2009 auf andere Genres auszudehnen, als temporäre Restaurants an verschiedenen Orten auftauchten. Von da an wuchs das Interesse am Pop-up-Retail weiter. Die Newbury Street in Boston hat sich vor kurzem zu einem Zentrum für Pop-up-Einzelhandel entwickelt, in dem temporäre Schaufenster für Martellus Bennett, Cotton, Kanye West und andere lokale Marken untergebracht sind.
Die zentralen Thesen
- Pop-up-Einzelhandel bezieht sich auf temporäre Einzelhandelsgeschäfte, die für kurze Zeit öffnen, um eine vorübergehende Modeerscheinung oder saisonale Nachfrage zu nutzen.
- Ferienmärkte, Halloween-Läden und ein erfahrener Einzelhandel mit eingeschränktem Engagement sind gängige Beispiele für Pop-up-Läden.
- Pop-up-Einzelhandel hat eine lange Geschichte, ist aber in letzter Zeit ein Trend für sich geworden.
Beispiele für Pop-Up-Einzelhandel
Trendwatching.com behauptet, im Januar 2004 den Begriff „Pop-up-Retail“ geprägt zu haben. Nachfolgend einige wichtige Beispiele für den Pop-up-Retail:
- Im November 2002 übernahm der Discounter Target ein 220-Fuß-Boot an den Chelsea Piers für zwei Wochen auf dem Hudson River, das mit dem Black Friday zusammenfiel.
- Vacant, ein auf Pop-ups spezialisiertes Unternehmen mit Sitz in Los Angeles, kam im Februar 2003 nach New York und arbeitete mit Dr. Martens an der Entwicklung eines Pop-up-Bereichs in der 43 Mercer Street.
- Song Airlines eröffnete 2003 einen Pop-up-Shop in New York City.
- Comme des Garçons eröffnete 2004 einen Pop-up-Shop mit dem Tag „Guerilla Shop“. Es blieb ein ganzes Jahr.
- Im November 2013 eröffnete Samsung einen Pop-up-Shop im New Yorker Stadtteil Soho, der als Brand Experience Space fungierte. Die temporäre Pop-up-Fläche wurde erweitert und wurde schließlich zu einer dauerhaften Verkaufsfläche.
- Im Juli 2015 eröffnete Fourth Element auf dem TEKCamp.2015 in Somerset, England, den weltweit ersten Unterwasser-Popup-Shop in einer Tiefe von 30 Metern.
Andere Marken, die im Rahmen ihrer Kampagnen Pop-up-Shops entwickelt haben, sind Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton und Colette.