Oprah-Effekt
Was ist der Oprah-Effekt?
Der Oprah-Effekt bezieht sich auf den Umsatzschub, der auf eine Unterstützung der Oprah Winfrey Show folgte, die 25 Jahre lang im Fernsehen ausgestrahlt wurde. Eine Empfehlung von Oprah, der Königin der Talkshows, machte viele Mode- und Lifestyle-Produkte zu millionenschweren Unternehmen.
Die zentralen Thesen
- Der Oprah-Effekt war ein Umsatzschub für Unternehmen und Einzelpersonen, die von Oprah Winfrey, der Königin der Tages-Talkshow, in ihrem TV-Programm vorgestellt wurden.
- Mehrere bekannte Persönlichkeiten mit Talkshows wie Dr. Phil und der Gesundheitsexperte Dr. Oz erhielten von Oprah einen ersten Schub für ihre Karriere.
- Sie galt wegen ihrer Authentizität als mächtig.
Den Oprah-Effekt verstehen
Viele Unternehmen und Menschen, die das Glück hatten, sich an Oprah Winfrey zu wenden, waren über Nacht erfolgreich, nachdem sie in ihrer bahnbrechenden Show beworben wurden, die von 1986 bis 2011 lief und die am besten bewertete Tages-Talkshow in der amerikanischen Fernsehgeschichte war.
Der Oprah-Effekt war aufgrund ihrer Authentizität besonders stark. Oprah wählte Produkte aus, an denen sie wirklich interessiert war, anstatt dafür bezahlt zu werden. Und im Gegensatz zu typischen Prominenten unterstützte sie unabhängige Familienunternehmen.
Dank Oprah sind TV-Persönlichkeiten wie der Psychologe Dr. Phil, der Gesundheitsexperte Dr. Oz und die TV-Köchin Rachael Ray mit ihren eigenen TV-Shows zu bekannten Namen geworden. Sie hatte auch einen großen Einfluss auf die Veröffentlichung. Oprah’s Book Club förderte das Lesen und machte Bücher sofort zu Bestsellern.
Heute ist OprahMilliardär und Medienmogul.2011 gründete sie OWN, das Oprah Winfrey Network. Und obwohl ihre Investition von 10 % in WW im Jahr 2015 bewiesen hat, dass nicht alles, was sie anfasst, sofort zu Gold wird – das Diätunternehmen sieht sich einer harten Konkurrenz durch mobile Apps und Fitness-Tracker ausgesetzt –, sie hat hat Millionen treuer Fans und hohe Zustimmungswerte.
Beispiele für den Oprah-Effekt
Während sein Innenarchitekturbüro seit 1995 existierte, erhielt Nate Berkus einen großen Schub für seine Karriere, nachdem er 2002 bei Oprah aufgetreten war. Danach trat er regelmäßig in ihrer Show auf und seine Designfirma hat von der Werbung gediehen. Die Produktionsfirma von Oprah, Harpo, koproduzierte auch Berkus‘ Tagesshow.
Der Oprah-Effekt war für die Verlagsbranche am ausgeprägtesten. Laut verfügbaren Statistiken erschienen 59 Bücher, die Oprah für ihren Buchclub ausgewählt hatte, auf der Top-Ten-Liste von USA Today und 22 erreichten die Nr. 1-Position. Die Bücher des Nobelpreisträgers Toni Morrison sollen durch Oprahs Empfehlungen einen größeren Verkaufsschub erhalten haben als durch den Gewinn des Preises selbst.