Netflix durch neue Video-Streaming-Technologie bedroht

Netflix ( nimmt jetzt über 35 % des gesamten Internet-Spitzenverkehrs in den Vereinigten Staaten ein, was es zu einer Kraft macht, mit der man rechnen muss. Aber Netflix hatte bescheidene Anfänge und begann 1997 als Pay-per-Rental-Mail-In-Service, um mit traditionellen stationären Videotheken zu konkurrieren.

Netflix verfügt derzeit über eine Marktkapitalisierung von fast 29 Milliarden US-Dollar, ist Mitglied des S&P 500-Index und beschäftigt weltweit über 2.200 Mitarbeiter.

Netflix und sein Aufstieg zur Dominanz

Dies liegt daran, dass Netflix sein Geschäftsmodell so schnell angepasst hat, dass es in der Lage war, ein dominierender Player zu bleiben. Im Jahr 1999 es eingeführt  einen Abo – Service, wo Kunden DVDs für längere Zeit ohne Gebühren spät für eine gering monatlich Kosten halten konnten. Im Jahr 2000 lehnte Blockbuster Video ein Angebot zur Übernahme von Netflix für 50 Millionen US-Dollar ab und startete stattdessen neben seinen Einzelhandelsstandorten einen eigenen konkurrierenden DVD-Abonnementservice per Post. Blockbuster Konkurs angemeldet und shuttered alle seine Geschäfte Ende 2013; Dish Network ( DISH ) kaufte seine restlichen Vermögenswerte. Andere Konkurrenten sind ebenfalls auf der Strecke geblieben, darunter Hollywood Video und Redbox.

Mitte bis Ende der 2000er Jahre begannen digitale Streaming-Medien und herunterladbare Musik- und Videodateidienste, Netflix Rückgang des Quartalsgewinns um 88 %.

Netflix hat seine Abonnementgebühren erneut angepasst und gesenkt und gleichzeitig die Produktion und den exklusiven Vertrieb seiner eigenen Originalfernsehserie übernommen, darunter das von der Kritik gefeierte House of Cards und ein Reboot des Kultlieblings Arrested Development. Bis zum Ende des Jahres 2014 hat das Unternehmen rühmte sich mehr als 57 Millionen Abonnenten in fast 50 Ländern. Netflix und andere Streaming-Dienste sind gewachsen, während Pay-TV weiterhin Abonnenten verliert.

Neue potenzielle Bedrohungen für Netflix

Netflix hat sich als anpassungsfähig erwiesen und ist in der Lage, den Wettbewerb, einen unbeständigen Kundenstamm und eine sich ständig ändernde Technologielandschaft für Medien erfolgreich zu überwinden. Die neue Wettbewerbsdynamik könnte Netflix erneut zur Anpassung zwingen.

Der Streaming-TV-Bereich scheint der am schnellsten wachsende Sektor für Wettbewerber zu sein, um Marktanteile von Netflix zu erobern. Traditionelle Fernsehunternehmen sind mit einer großen, treuen Zuschauerbasis in den Kampf eingetreten. Time Warner (TWX) stellte 2014 seine HBO GO-App vor, die für Abonnenten seines Kabelkanals kostenlos ist, und einen Tag später kündigte CBS ( CBS ) seinen eigenen Streaming-Dienst CBS All Access an. Der Online-Streaming-Dienst Hulu begann mit der Produktion und dem Vertrieb seiner eigenen Originalprogramme über seine Website und mobile App, und Amazon ( AMZN ) entwickelt Originalinhalte neben dem traditionellen Streaming mit Amazon Prime.

Öffentlich betrachtet Netflix Streaming-Dienste von Fernsehanbietern nicht als Bedrohung, da diese Anbieter die eigenen Originalinhalte von Netflix nicht ausstrahlen können und Fernsehen lediglich ein ergänzender Dienst zu seinem primären Film-Streaming-Produkt ist. HBO, CBS und Amazon könnten jedoch alle sofort damit beginnen, mit eigenen Streaming-Filmen zu konkurrieren. (Weitere Informationen finden Sie unter: Werden Hulu und Netflix Kabel ersetzen? )

Es gibt auch neue Bedrohungen in Form von Streaming-Filmen über Torrent-Netzwerke, eine rechtliche Grauzone, von Diensten wie Popcorn Time. Im Gegensatz zu herkömmlichen Torrent-Anwendungen, die es Benutzern ermöglichen, Mediendateien herunterzuladen und zu teilen, verfügt Popcorn Time über einen integrierten Mediaplayer, sodass der Zuschauer niemals an einem illegalen Download teilnehmen muss. Allerdings stieß das Unternehmen auf rechtlichen Widerstand zahlreicher Länder und Branchengruppen und  wurde 2014 geschlossen.

Trotzdem gab es Klone von Popcorn Time, wie popcorntime.io, Time4Popcorn und Cuevana (die sich an ein spanischsprachiges Publikum richten). Aufgrund des Potenzials der illegalen Verbreitung von Inhalten sind Stream-Over-Torrent-Dienste noch keine tragfähige Bedrohung für Netflix und die Zuschauer sollten dies nur auf eigenes Risiko tun. Das soll nicht heißen, dass ein legal funktionierendes Peer-to-Peer (P2P) Video-Streaming-System nicht in der Zukunft entwickelt wird, ähnlich wie Spotify für P2P-Streaming-Musik. ( Siehe auch: Spotify macht Internetmusik zum Geldverdienen. )

Eine potenzielle Bedrohung für Netflix kann von den Filmstudios selbst ausgehen. Nach dem Sony Pictures-Hack rund um The Interview weigerten sich viele Kinos und Vertriebskanäle, das wahrgenommene Risiko einzugehen und ließen den Film fallen. Sony entschied sich nach einiger Überlegung, den Film selbst digital über eine begrenzte Anzahl von Verkaufsstellen zu veröffentlichen – ein Schritt, der von den Zuschauern gut aufgenommen wurde. Der scheinbare Erfolg der Eigenverteilung von Filmen über digitale Medien kann eine unvorhergesehene Kraft sein, die schnell wachsen könnte, um den Markt zu dominieren.

Die Quintessenz

Netflix ist zu einem bekannten Namen geworden, da es in der Lage ist, sich schnell anzupassen und den Fokus zu verlagern, um einen sich ständig ändernden Markt mit zunehmendem Wettbewerb zu bedienen. Was als bescheidener DVD-Verleiher für Direktversand begann, hat sich inzwischen auf 35 % des gesamten Downstream-Spitzen-Internetverkehrs beim Streamen von Videoinhalten an Benutzer entwickelt.

Nachdem der Großteil der Einnahmen von Netflix über den digitalen Vertrieb erzielt wird, sind neue Konkurrenten in das Feld eingetreten, darunter Amazon Prime und Hulu, sowie der Einstieg durch traditionelle Fernsehmedien wie HBO und CBS. Während illegales Streaming und Herunterladen immer bis zu einem gewissen Grad existieren wird, sind Versuche, es zu normalisieren, obwohl Popcorn Time weitgehend gescheitert ist, um zu verhindern, dass es das Endergebnis von Netflix ernsthaft beeinträchtigt. Die Selbstverteilung des Filmstudios über digitale Kanäle – ein unerwarteter Unfall infolge des Hack von Sony Pictures – könnte sich jedoch in Zukunft als echte Bedrohung erweisen. (Weitere Informationen finden Sie unter „ Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: Was ist der Unterschied? “)