Das Geschäftsmodell der NBA

Während die Popularität der MLB nachlässt, Sicherheitsprobleme die NFL plagen und die WNBA noch im Entstehen ist und wächst, glänzt die National Basketball Association (NBA) weiterhin. Um zu ihrem Wachstum beizutragen, hat sich die NBA darauf konzentriert, die Basketball-Zuschauerzahlen im Ausland nach Europa und China auszuweiten.

Auf der Weltbühne ist Basketball eine der beliebtesten Sportarten, nur hinter dem Fußball. Mit der wachsenden Zuschauerzahl sind die  Einnahmen  in der NBA deutlich gestiegen. Tatsächlich haben die 30 NBA-Teams in der Saison 2019-20 einen Umsatz von 8,3 Milliarden US-Dollar erwirtschaftet.

Zu den Einnahmen im Zusammenhang mit Basketball zählen unter anderem Senderechte, Werbung, Merchandising und  Konzessionen. Es wird erwartet, dass ein TV-Deal im Wert von 24 Milliarden US-Dollar, der in der Saison 2016/17 in Kraft trat, die Einnahmen im Zusammenhang mit Basketball erheblich steigern und sich im Rahmen des komplexen Geschäftsmodells auf den Teambetrieb wie die Gehaltsobergrenzen für Spieler auswirken wird.

Basketballbezogenes Einkommen

Ein Großteil der von der NBA und ihren Tochtergesellschaften erzielten Einnahmen   wird als Basketball Related Income (BRI) eingestuft. Dies umfasst Ticketkäufe und -konzessionen, TV-Angebote, die das Spiel an die Zuschauer nach Hause liefern, sowie  Merchandising  Rechte aus dem Verkauf von Trikots und Bekleidung. Nicht in der BRI enthalten sind Erlöse für Expansionsteams, Bußgelder, die während der gesamten Saison erhoben werden, und Umsatzbeteiligungen.

Da BRI zur Berechnung der Gehaltsobergrenze beiträgt,   muss die Franchiseunternehmen. Infolgedessen wird die Umsatzbeteiligung nicht als Basketball-bezogenes Einkommen bezeichnet.

Weitere Informationen finden Sie unter  Wie die NFL Geld verdient.

Fernsehangebot

In den letzten 15 Jahren ist die Fernsehzuschauerzahl aufgrund verschiedener technologischer Fortschritte, darunter Streaming-Dienste und DVRs, zurückgegangen. Der Live-Sport ist jedoch weitgehend immun gegen diesen Trend. Infolgedessen zahlen die Netzwerke exorbitante Beträge, um diese Spiele im Fernsehen zu übertragen.

Im Februar 2016 kündigte die NBA einen neunjährigen Medienrechtevertrag über 24 Milliarden US-Dollar mit ESPN  und Turner Sports an. Als der Deal für die Saison 2016-17 in Kraft trat, einigten sich ESPN und Turner Sports darauf, der NBA zusammen 2,6 Milliarden US-Dollar pro Jahr zu zahlen. Um dies in die richtige Perspektive zu rücken, kostete der vorherige Vertrag, der 2007 unterzeichnet wurde, beide Netzwerke jedes Jahr 930 Millionen US-Dollar. Der neue Medienrechte-Deal stellt eine 180%ige Steigerung gegenüber der vorherigen Vereinbarung dar.

Der Deal erhöhte die Fernseh, Digital, Highlights, Audio, Daten- und internationalen NBA-Rechte von ESPN. Die Spiele werden während der Saison 2024-25 auf ESPN und TNT ausgestrahlt.

Ticketverkauf und Ermäßigungen

Der Ticketverkauf ist zwar keine primäre Einnahmequelle, aber dennoch eine wichtige Möglichkeit für Teams, Geld zu verdienen. Die Philadelphia 76ers, die kontinuierlich einige der höchsten Besucherzahlen in der Liga haben, hatten in der Saison 2019-20 eine durchschnittliche Besucherzahl von 20.628 Personen bei Heimspielen. Die New York Knicks hatten früher die teuersten Tickets der Liga; Allerdings melden die Golden State Warriors nun die höchsten Ticketkosten, gefolgt von den Los Angeles Lakers. Die Knicks haben immer noch einige der teuersten Tickets der Liga und belegen den Platz der drittteuersten Tickets.

Wir können uns auch den Fan Cost Index (FCI) ansehen, der die Kosten angibt, eine vierköpfige Familie zu einem NBA-Spiel mitzunehmen. Diese Metrik umfasst die Kosten für Tickets, Ermäßigungen und Parkplätze. Laut der Chicagoer Sportgeschäftsfirma Team Sports Marketing betrug der FCI für ein NBA-Spiel in der Saison 2019-2020 430,25 US-Dollar.

Lizenzverträge und Sponsoring

Im Juni 2015 beschloss die NBA, ihre Partnerschaft mit lukrative  Werbeverträge mit dem weltgrößten Schuh- und Bekleidungsunternehmen.

Wenn Sie an einem NBA-Spiel teilnehmen, werden Sie eine Reihe von Sponsoren  und Marken in der Arenabemerken . In der 2016-17 Saison erzielte die NBA rund $ 861 Mio. an Einnahmen aus  den Unternehmenssponsoren.7 Zu diesen Sponsoren gehören bekannte Marken wie Statefarm und Anheuser-Busch als offizielle Lebensmittel- und Getränkemarke der NBA. Im Sponsoring enthalten sind Namensrechte für NBA-Arenen. So wurden die Rechte am neuen Heim der Golden State Warriors, dem Chase Center, von der amerikanischen Bank JPMorgan Chase gekauft.

Aufteilung der Einnahmen

Wie die MLB und die NFL arbeitet die NBA mit einem Revenue-Sharing-System. Wie oben erwähnt, sind die Einnahmen aus diesem System nicht Teil der Basketballeinnahmen. Die Umsatzbeteiligung in der NBA adressiert die ungerechten Umstände zwischen kleinen und großen Märkten. Infolgedessen bündeln alle Teams ihre jährlichen Einnahmen und verteilen sie von Teams mit hohem Einspielergebnis auf Teams mit niedrigem Einspielergebnis. Auf diese Weise erhält jedes Team Einnahmen in Höhe der Gehaltsobergrenze in  diesem Jahr. Um die Vorteile der Umsatzbeteiligung in vollem Umfang nutzen zu können, müssen kleine Marktteams aufgrund der Umsatzstruktur Umsätze in Höhe von mindestens 70 % des Ligadurchschnitts erzielen.

Die Gehaltsobergrenze für die Saison 2020/21 beträgt 109,14 Millionen US-Dollar pro Team, das gleiche Niveau wie im Vorjahr.

Internationales Wachstum

Mit einer wachsenden Zahl internationaler Spieler und Länder, die in den NBA-Kadern vertreten sind, hat das weltweite Wachstum geglänzt. Am Eröffnungsabend der Saison 2019-20 waren 108 internationale Spieler aus 38 Ländern und Gebieten auf Mannschaftslisten aktiv.2019-20 war die sechste Saison in Folge mit mindestens 100 aktiven internationalen Spielern. Elf internationale Spieler sind aktuelle oder ehemalige NBA-All-Stars, und der zweimalige NBA-MVP Giannis Antetokounmpo stammt aus Griechenland.

Da diese Zahl weiter ansteigt, wird die NBA internationale Märkte erschließen, um Medienübertragungen und Merchandise-Verkäufe zu fördern. In naher Zukunft werden wir möglicherweise auch eine Reihe von in Europa ansässigen NBA-Teams sehen.

Die Quintessenz

Die NBA hat im In- und Ausland Interesse geweckt, ihre Popularität und ihre Einnahmequellen sind in den letzten Jahren rasant gestiegen. Mit einem TV-Deal im Wert von 24 Milliarden US-Dollar, einem Nike-Deal im Wert von 1 Milliarde US-Dollar, einer steigenden Zahl von Unternehmenssponsoren, einem schnellen internationalen Wachstum und einem durchschnittlichen NBA-Teamwert von über einer Milliarde US-Dollar ist die NBA fest unter den größten und wertvollsten Ligen überhaupt verwurzelt des Weltsports.