Monopolistische Konkurrenz

Was ist monopolistischer Wettbewerb?

Der monopolistische Wettbewerb kennzeichnet eine Branche, in der viele Unternehmen ähnliche oder nicht perfekte Ersatzprodukte oder -dienstleistungen anbieten. Die Eintritts und Austrittsbarrieren in einer monopolistisch wettbewerbsorientierten Branche sind gering, und die Entscheidungen eines einzelnen Unternehmens wirken sich nicht direkt auf die seiner Konkurrenten aus. Monopolistischer Wettbewerb ist eng mit der Geschäftsstrategie der Markendifferenzierung verbunden

Monopolistischen Wettbewerb verstehen

Monopolistischer Wettbewerb ist ein Mittelweg zwischen Monopol und perfektem Wettbewerb (ein rein theoretischer Zustand) und kombiniert Elemente von jedem. Alle Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb haben die gleiche relativ geringe Marktmacht; Sie alle sind Preismacher. Langfristig ist die Nachfrage hochelastisch, dh sie reagiert sensibel auf Preisänderungen. Kurzfristig ist der wirtschaftliche Gewinn positiv, aber langfristig geht er gegen Null. Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb neigen dazu, stark zu werben.

Monopolistischer Wettbewerb ist eine Wettbewerbsform, die eine Reihe von Branchen prägt, die den Verbrauchern aus ihrem täglichen Leben bekannt sind. Beispiele sind Restaurants, Friseursalons, Kleidung und Unterhaltungselektronik. Um die Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs zu verdeutlichen, verwenden wir das Beispiel von Haushaltsreinigern.

Anzahl der Firmen

Angenommen, Sie sind gerade in ein neues Haus eingezogen und möchten sich mit Reinigungsmitteln eindecken. Gehen Sie zum entsprechenden Gang in einem Lebensmittelgeschäft, und Sie werden sehen, dass jedes Produkt – Spülmittel, Handseife, Waschmittel, Flächendesinfektionsmittel, WC-Reiniger usw. – in einer Reihe von Varianten erhältlich ist. Für jeden Einkauf, den Sie tätigen müssen, konkurrieren vielleicht fünf oder sechs Firmen um Ihr Geschäft.

Produktunterscheidung

Da die Produkte alle denselben Zweck erfüllen, gibt es für Verkäufer relativ wenige Möglichkeiten, ihr Angebot von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Es mag „Rabatt“-Sorten geben, die von geringerer Qualität sind, aber es ist schwer zu sagen, ob die höherpreisigen Varianten tatsächlich besser sind. Diese Unsicherheit resultiert aus unvollkommenen Informationen: Der Durchschnittsverbraucher kennt weder die genauen Unterschiede zwischen den verschiedenen Produkten noch den fairen Preis für eines davon.

Monopolistischer Wettbewerb führt tendenziell zu starkem Marketing, da verschiedene Unternehmen weitgehend ähnliche Produkte unterscheiden müssen. Ein Unternehmen könnte sich dafür entscheiden, den Preis seines Reinigungsprodukts zu senken und im Gegenzug – im Idealfall – für höhere Umsätze eine höhere Gewinnspanne zu opfern. Ein anderer könnte den umgekehrten Weg einschlagen, den Preis erhöhen und Verpackungen verwenden, die Qualität und Raffinesse suggerieren. Ein dritter verkauft sich möglicherweise als umweltfreundlicher, verwendet „grüne“ Bilder und zeigt ein Gütesiegel eines Umweltwächters (für das sich die anderen Marken ebenfalls qualifizieren, aber nicht zeigen). In Wirklichkeit könnte jede der Marken gleich effektiv sein.

Entscheidung fällen

Monopolistischer Wettbewerb impliziert, dass es in der Branche genügend Unternehmen gibt, sodass die Entscheidung eines Unternehmens keine Kettenreaktion auslöst. In einem Oligopol kann eine Preissenkung durch ein Unternehmen einen Preiskampf auslösen, dies gilt jedoch nicht für den monopolistischen Wettbewerb.

Preismacht

Wie in einem Monopol sind Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb eher Preissetzer oder -macher als Preisnehmer. Die nominale Fähigkeit der Unternehmen, ihre Preise festzulegen, wird jedoch effektiv durch die Tatsache ausgeglichen, dass die Nachfrage nach ihren Produkten hoch preiselastisch ist. Um ihre Preise tatsächlich zu erhöhen, müssen die Unternehmen in der Lage sein, ihre Produkte von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden, indem sie ihre tatsächliche oder wahrgenommene Qualität erhöhen.

Nachfrageelastizität

Aufgrund der Vielfalt ähnlicher Angebote ist die Nachfrage im monopolistischen Wettbewerb hochelastisch. Mit anderen Worten, die Nachfrage reagiert sehr stark auf Preisänderungen. Wenn Ihr Lieblings-Mehrzweck-Oberflächenreiniger plötzlich 20 % mehr kostet, werden Sie wahrscheinlich nicht zögern, zu einer Alternative zu wechseln, und Ihre Arbeitsplatten werden den Unterschied wahrscheinlich nicht bemerken.

Ökonomischer Gewinn

Kurzfristig können Unternehmen übermäßige wirtschaftliche Gewinne erzielen. Da die Markteintrittsbarrieren jedoch niedrig sind, besteht für andere Unternehmen ein Anreiz, in den Markt einzutreten, was den Wettbewerb erhöht, bis der gesamtwirtschaftliche Gewinn null beträgt. Beachten Sie, dass wirtschaftliche Gewinne nicht dasselbe sind wie buchhalterische Gewinne; ein Unternehmen, das ein positives Nettoeinkommen erzielt, kann keinen ökonomischen Gewinn erzielen, da letzteres Opportunitätskosten einbezieht.

Werbung im monopolistischen Wettbewerb

Ökonomen, die monopolistischen Wettbewerb untersuchen, heben oft die sozialen Kosten dieser Art von Marktstruktur hervor. Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb wenden große Summen an realen Ressourcen für Werbung und andere Formen des Marketings auf. Wenn es einen echten Unterschied zwischen den Produkten verschiedener Unternehmen gibt, der dem Verbraucher möglicherweise nicht bewusst ist, können diese Ausgaben nützlich sein. Wenn es sich jedoch stattdessen um nahezu perfekte Substitute handelt, was im monopolistischen Wettbewerb wahrscheinlich ist, dann stellen die für Werbung und Marketing aufgewendeten realen Ressourcen eine Art verschwenderisches Rent-Seeking-Verhalten dar, das einen Mitnahmeeffekt für die Gesellschaft verursacht.