Mobile-First-Strategie
Was ist eine Mobile-First-Strategie?
Der Ausdruck „Mobile-First-Strategie“ bezieht sich auf einen Ansatz zur Entwicklung von Websites, bei dem der mobilen Version der Website Vorrang vor der Desktop-Version eingeräumt wird.
Aufgrund der wachsenden Popularität von telefonbasiertem Surfen im Internet und Online-Shopping bei den Verbrauchern geben Unternehmen zunehmend den mobilen Versionen ihrer Webseiten Vorrang.
Die zentralen Thesen
- Eine Mobile-First-Strategie ist eine Strategie, bei der der mobilen Version einer Website Vorrang vor der Desktop-Version eingeräumt wird.
- Diese Praxis war in der Vergangenheit relativ selten, ist jedoch immer häufiger geworden.
- In Zukunft werden Mobile-First-Strategien wahrscheinlich zur Norm werden, zum Teil aufgrund der Entscheidung großer Suchmaschinen, den mobilen Versionen von Websites Priorität einzuräumen.
Wie Mobile-First-Strategien funktionieren
Bei der Verfolgung einer Mobile-First-Strategie veröffentlicht ein Unternehmen zunächst eine Mobile-fähige Version seiner Website, bevor es erhebliche Zeit oder Ressourcen in die Entwicklung einer Desktop-Version investiert. Oft wird neben der mobilen Version eine rudimentäre Desktop-Website veröffentlicht, aber diese Desktop-Website kann aus wenig mehr als einer Landingpage bestehen, die auf eine mobile Anwendung oder auf grundlegende Informationen wie eine Seite mit häufig gestellten Fragen (FAQ) verweist.
Es gibt mehrere zugrunde liegende Faktoren, die die Popularität von Mobile-First-Strategien antreiben. Zunächst einmal ist der Prozentsatz des Web-Traffics, der auf Smartphones im Vergleich zu Desktop-Computern zurückzuführen ist, im Laufe der Zeit stetig gestiegen. Laut StatCounter entsprach das mobile Surfen im Wesentlichen dem Desktop-Browsing, wobei jedes davon im Januar 2021 einen Anteil von 48 % hatte. Perficient schätzte, dass im Jahr 2020 61 % des gesamten US-Webdatenverkehrs von mobilen Geräten stammten.
Ein weiterer wichtiger Faktor, der Unternehmen dazu ermutigt, eine Mobile-First-Strategie zu verfolgen, betrifft die zusätzlichen Daten und Funktionen, die mobile Websites bereitstellen können. Da Smartphones heute normalerweise Touchscreen-Schnittstellen verwenden, ist es für Besitzer von mobilfähigen Websites möglich, detaillierte Benutzererfahrungsdaten (UX) darüber zu erhalten, wie der Benutzer physisch auf die Seite geklickt oder gescrollt hat. In einigen Fällen können Website-Besitzer sogar Daten über die Augenbewegungen des Benutzers erhalten, die mit der Frontkamera ihres Telefons ermittelt werden.
Obwohl diese erweiterten Benutzerdatenmetriken relativ selten sind, sind andere Arten von umfangreichen Benutzerdaten recht häufig. Ein Beispiel hierfür ist die Standortverfolgung, bei der die GPS-Koordinaten der Handys der Nutzer automatisch an den Anbieter der Website weitergegeben werden. Diese Art von Informationen kann bei zukünftigen Marketingkampagnen oder bei der Planung von Geschäftsentwicklungsmaßnahmen wie der Eröffnung neuer Einzelhandelsgeschäfte oder Distributionslager von entscheidender Bedeutung sein.
Beispiel aus der Praxis einer Mobile-First-Strategie
Der vielleicht wichtigste Faktor für die Einführung von Mobile-First-Strategien ist jedoch die „Mobile-First-Indexing“-Strategie von Google. Diese Entscheidung, die im Juli 2019 in die Praxis umgesetzt wurde, machte deutlich, dass der Suchalgorithmus des Unternehmens künftig den mobilen Versionen von Websites bei der erstmaligen Indizierung einer neuen Website Vorrang einräumen würde.
In der Praxis bedeutet dies, dass neue Websites, die ohne eine Mobile-First-Strategie entwickelt werden, wahrscheinlich unterdurchschnittliche Ergebnisse bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) erzielen. Angesichts des enormen Einflusses, den Google auf das globale Suchmaschinen-Ökosystem hat, ist es wahrscheinlich, dass Mobile-First-Strategien in Zukunft als Best Practice für die meisten, wenn nicht alle neuen Website-Entwicklungsprojekte gelten.