Leitbild
Was ist ein Leitbild?
Ein Leitbild wird von einem Unternehmen verwendet, um in einfachen und prägnanten Worten seinen/die Zweck(e) seines Daseins zu erklären. Die Aussage ist im Allgemeinen kurz, entweder ein einzelner Satz oder ein kurzer Absatz.
Diese Aussagen dienen einem doppelten Zweck, indem sie den Mitarbeitern helfen, sich auf die anstehenden Aufgaben zu konzentrieren, und sie ermutigen, innovative Wege zu finden, um die Unternehmensziele immer produktiver zu erreichen.
Mission Statements verstehen
Das Leitbild eines Unternehmens definiert seine Kultur, seine Werte, seine Ethik, seine grundlegenden Ziele und seine Agenda. Darüber hinaus wird definiert, wie jeder dieser Punkte auf die Interessengruppen des Unternehmens – seine Mitarbeiter, Vertriebspartner, Lieferanten, Aktionäre und die Gemeinschaft insgesamt – zutrifft und diese Erklärung verwendet, um ihre Ziele mit denen des Unternehmens in Einklang zu bringen.
Die Erklärung zeigt, was das Unternehmen tut, wie es es tut und warum es es tut. Potenzielle Investoren können sich auch auf das Leitbild beziehen, um zu sehen, ob die Werte des Unternehmens mit ihren übereinstimmen. Zum Beispiel würde ein ethischer Investor gegen Tabakerzeugnisse wahrscheinlich nicht in ein Unternehmen investieren, dessen Mission es ist, der weltweit größte Hersteller von Zigaretten zu sein.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass die größten Unternehmen viele Jahre und Millionen von Dollar aufwenden, um ihre Leitbilder zu entwickeln und zu verfeinern. In einigen Fällen werden viele Mission Statements schließlich zu Haushaltsphrasen.
Das Leitbild eines Unternehmens sollte sich mit dem Wachstum des Unternehmens entwickeln.
Wie schreibe ich ein Leitbild
Auch wenn es schwierig sein mag, den Fokus Ihres Unternehmens in einer einzigen Aussage einzugrenzen, gibt es einige Tipps, die Ihnen helfen, ein gutes Leitbild zu schreiben.
Als erstes sollten Sie beschreiben, was Ihr Unternehmen tut. Dabei kann es sich um eine Ware oder Dienstleistung handeln, die Sie produzieren oder Ihren Kunden anbieten – was auch immer Ihr Geschäft ausmacht.
Beschreiben Sie als Nächstes die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen das tut, was es tut. Aber anstatt technisch zu sein – darum geht es hier nicht , überlegen Sie, welche Werte in den Kern Ihres Geschäfts einfließen. Vielleicht legen Sie Wert auf Qualität oder Kundenservice, auf Nachhaltigkeit oder fördern Kreativität und Innovation in Ihrem Unternehmen. Dies sind die wichtigsten Punkte, die Sie in Ihrem Leitbild skizzieren sollten.
Schließlich ist es wichtig, in Ihrem Leitbild anzugeben, warum Sie tun, was Sie tun. Dies hilft Ihnen, sich als Unternehmen abzuheben und hervorzuheben, was Sie von den anderen in Ihrer Branche unterscheidet. Denken Sie daran, das Leitbild kurz und prägnant zu halten.
Denken Sie nach dem Entwurf daran, es sich anzusehen, es zu bearbeiten und es von jemand anderem noch einmal geben zu lassen. Nachdem Sie es genehmigt haben, müssen Sie eine Möglichkeit finden, es überall auf Ihrer Website oder als Teil Ihrer Werbekampagnen zu integrieren – überall dort, wo es für Ihre Stakeholder sichtbar ist.
Die zentralen Thesen
- Ein Leitbild wird von einem Unternehmen verwendet, um in einfachen und prägnanten Begriffen seinen Zweck (seine Zwecke) zu erläutern.
- Das Leitbild besteht normalerweise aus einem Satz oder einem kurzen Absatz, in dem die Kultur, die Werte und die Ethik erläutert werden.
- Mission Statements dienen mehreren Zwecken, einschließlich der Motivation der Mitarbeiter und der Beruhigung der Investoren hinsichtlich der Zukunft des Unternehmens.
Vor- und Nachteile von Leitbildern
Unternehmen können von einem Leitbild profitieren. Zunächst umreißt es seine Ziele und seine Position in der Branche für seine Verbraucher und andere Interessengruppen. Es hilft dem Unternehmen auch, sich zu konzentrieren und auf dem richtigen Weg zu bleiben, um die richtigen Entscheidungen für seine Zukunft zu treffen.
Darüber hinaus trägt das Leitbild zur Verdeutlichung des Unternehmenszwecks bei. Mit einem Leitbild können sich Kunden und Investoren eines Unternehmens darauf verlassen, dass das Unternehmen seine Ziele und Werte voll und ganz erreicht. Es ist auch nützlich, die Mitarbeiter zu leiten und zu motivieren und sie im Einklang mit den Werten des Unternehmens zu halten.
Aber ein Leitbild hat auch Nachteile. Leitbilder sind manchmal sehr hoch und viel zu unrealistisch, was die Mitarbeiter von den Unternehmenszielen ablenken kann. Obwohl sie kurz und prägnant sind, kann die Entwicklung viel Zeit und Geld kosten. Die Ressourcen, die für ein schlechtes Leitbild ausgegeben werden, könnten besser woanders ausgegeben werden.
Beispiele für Leitbilder
Mission Statements variieren stark von Unternehmen zu Unternehmen. Die folgenden Beispiele sind die Leitbilder einiger der Trendunternehmen ab 2017:
- Microsoft : Ermöglichen Sie jeder Person und jeder Organisation auf der Welt, mehr zu erreichen.
- Chipotle : Um die Art und Weise zu ändern, wie die Leute über Fast Food denken und es essen.
- MGM Resorts International : MGM Resorts International ist führend in den Bereichen Unterhaltung und Gastfreundschaft – eine vielfältige Sammlung außergewöhnlicher Menschen, unverwechselbarer Marken und erstklassiger Reiseziele.
- Nike : Um jedem Athleten der Welt Inspiration und Innovation zu bringen.
- Walmart : Wir sparen den Menschen Geld, damit sie besser leben können.
- Starbucks : Um den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern – eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen.
- Tesla : Den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie beschleunigen.
- JP Morgan : Das beste Finanzdienstleistungsunternehmen der Welt zu sein.
Individuelle Leitbilder
Mission Statements sind nicht nur für kleine oder große Unternehmen. Viele erfolgreiche Einzelpersonen, Fachleute und Investoren haben sich die Zeit genommen, ein persönliches Leitbild zu erstellen.
Diese persönlichen Leitbilder beinhalten oft die finanziellen, beruflichen, spirituellen und beziehungsbezogenen Aspekte des Lebens. Dies wiederum hilft dem Einzelnen, eine gesunde Work-Life-Balance zu halten, die seine persönliche Leistung in all diesen Bereichen steigert.
Mission Statements vs. Vision Statements
Das Leitbild eines Unternehmens unterscheidet sich von seinem Leitbild. Während das Leitbild zum größten Teil unverändert bleibt und repräsentiert, wer das Unternehmen während seiner gesamten Existenz ist oder sein will, kann sich das Leitbild ändern. Diese Erklärung skizziert, was das Unternehmen tun muss, um so zu bleiben, wie es sich präsentiert hat. Tatsächlich ist die Mission eines Unternehmens seine Identität, und die Vision ist seine Reise zur Erfüllung seiner Mission.