Gedankenaustausch

Was ist Mindshare?

Mindshare ist ein Marketingbegriff, der das Bewusstsein oder die Popularität eines bestimmten Produkts, einer bestimmten Idee oder eines bestimmten Unternehmens beschreibt. In der Praxis ist es die Verbraucherwahrnehmung einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Produkts im Vergleich zu ihren Konkurrenten, gemessen an der Menge an Gesprächen oder Erwähnungen, die von der Öffentlichkeit oder den Medien erzeugt werden. Mindshare, auch bekannt als „Mind Share“, ist ähnlich wie der Marktanteil, eine weitere Messung, die sich auf die Popularität eines Produkts oder einer Marke bezieht.

Mindshare verstehen

Eines der Hauptziele von Werbung und Verkaufsförderung besteht darin, Verbraucher dazu zu bringen, an bestimmte Markennamen mehr als an andere zu denken. Angesichts der Vielzahl von Wahlmöglichkeiten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, können Werbetreibende ihren Erfolg daran messen, ob die von ihnen beworbenen Produkte und Dienstleistungen im Vordergrund stehen. Dementsprechend ist Mindshare ein Gradmesser für Popularität oder Verbraucherbewusstsein als Ergebnis von Werbung und Verkaufsförderung. Wenn sich ein Verbraucher zum Beispiel für den Kauf eines Hybridfahrzeugs entscheidet, denkt er vielleicht zuerst an den Prius von Toyota, obwohl es viele Alternativen gibt. Dies wäre ein Beispiel dafür, dass der Prius einen größeren Anteil hat als andere Marken oder Modelle. Auch bei der Frage nach einem Sportschuhhersteller oder Fastfood-Restaurant würden die meisten Verbraucher als erstes Nike oder McDonald’s antworten – ein Beispiel für den hohen Meinungsanteil dieser Marken.

Eine gute Möglichkeit, Mindshare einzuschätzen, besteht darin, auch über beliebte Konsumgüter oder Dienstleistungen nachzudenken, die mit seinem Verb synonym geworden sind. Wenn Markennamen als Vorbild für eine bestimmte Art von Produkt ins Lexikon gelangen, deutet dies darauf hin, dass die Marke einen hohen Mindshare hat. Q-Tip, Kleenex, Advil, Coca – Cola und Google beziehen sich auf spezifische markenrechtlich geschützte Produkte, sondern auch dazu dienen, eine Klasse von Produkten oder Aktivitäten zu identifizieren. Wenn beispielsweise jemand zu „Google it“ sagt, bezieht er sich auf die Suche nach einem bestimmten Begriff, was bedeutet, dass Google einen hohen Meinungsanteil hat. Ein weiteres Beispiel ist, wenn jemand zu Uber zu einem bestimmten Restaurant oder Ziel sagt, also ein Taxi nehmen oder einen Mitfahrdienst anrufen soll.

Mindshare vs. Marktanteil vs. Heart Share

Mindshare ist selbst mit fortschrittlichen Tools und Metriken für Werbung und Social Media Marketing schwer zu quantifizieren. Marktanteile lassen sich leichter quantifizieren; Es ist der Prozentsatz eines Marktes, der entweder in Umsatz oder Einheiten definiert ist und den ein Artikel im Vergleich zu einem konkurrierenden Artikel hält. Während die Steigerung des Marktanteils das ultimative Ziel eines jeden Unternehmens ist, kann der Aufbau von Mindshare ein Mittel sein, um dieses Ziel zu erreichen. Einige Werbeexperten behaupten, dass Mindshare ein besseres Maß für die langfristige Gesundheit eines kleinen Unternehmens sein kann als Marktanteile, da es bedeutet, dass ein Produkt immer verfügbar ist, von hoher Qualität ist und durch hochwertige Kundenimpressionen gestützt wird. Ähnlich wie bei Mindshare ist „Heart Share“ oder „Share of Heart“ der nachrichtengesteuerte Fokus darauf, eine emotionale Bindung mit den Verbrauchern herzustellen, anstatt sich einfach nur auf den Marktanteil zu konzentrieren.