Meta wird verhindern, dass Werbetreibende politische, rassistische oder sexuelle Kriterien verwenden.
San Francisco (USA), 9. November (EFE) – Meta, das Unternehmen, dem Facebook (NASDAQ:FB) und Instagram gehören, warnte am Dienstag, dass es ab Januar seinen Werbekunden untersagen wird, Werbekampagnen zu erstellen, die sich ausschließlich an bestimmte Nutzer richten, unter anderem aufgrund von politischen, rassischen, sexuellen oder religiösen Kriterien.
Die Entscheidung bedeutet, dass die Kunden der sozialen Netzwerke (diejenigen, die dafür bezahlen, dass ihre Anzeigen auf Facebook oder Instagram erscheinen) nicht mehr in der Lage sein werden, Kampagnen zu starten, die nur Nutzer erreichen, die sich zum Beispiel als progressiv oder als Katholiken oder als Mitglieder der LGBT-Gemeinschaft usw. identifizieren.
Diese Variablen helfen den Werbetreibenden, die demografischen und ideologischen Merkmale der Zielgruppe, die sie erreichen wollen, sehr genau auszuwählen, aber gleichzeitig können sie zu einer verstärkten Polarisierung beitragen und sogar zu Missbrauch oder diskriminierender Nutzung führen.
„Es war keine einfache Entscheidung und erforderte eine Abwägung der konkurrierenden Interessen, da es sowohl Argumente dafür als auch dagegen gab“, so Meta-Vizepräsident Graham Mudd in einer Erklärung.
Die Beseitigung der von Meta als „sensibel“ eingestuften Variablen beginnt am 19. Januar und betrifft neben Facebook und Instagram auch Messenger und das Werbenetzwerk des Unternehmens, das sich dem Kauf und Verkauf von Platz auf anderen Internetportalen widmet.
Das Unternehmen aus Menlo Park (Kalifornien, USA) nannte einige konkrete Beispiele für Begriffe, die Werbetreibende nicht mehr zur Auswahl der Zielgruppe für ihre Kampagnen verwenden können: „Homo-Ehe“, „LGBT-Kultur“, „katholische Kirche“ und „jüdische Feiertage“.
Um Diskriminierungen zu vermeiden, werden außerdem einige Begriffe aus dem Gesundheitsbereich wie „Bewusstsein für Lungenkrebs“ und „Chemotherapie“ untersagt.
Metas Entscheidung steht im Einklang mit den vor Monaten getroffenen Entscheidungen anderer Branchenakteure wie Alphabet (NASDAQ:GOOGL), das politischen Kampagnen bereits verbietet, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage ihrer politischen Präferenzen anzusprechen, und Twitter (NYSE:TWTR), das keine politischen Anzeigen zulässt.
Meta, das erst vor zwei Wochen seinen Namen Facebook fallen ließ, steht im Zentrum des Sturms, nachdem ein ehemaliger Mitarbeiter der Presse und der US-Regierung Tausende interner Dokumente zugespielt hatte, aus denen hervorging, dass das Unternehmen bei mehreren Gelegenheiten Profiten Vorrang vor der Sicherheit und dem Wohlergehen der Nutzer einräumte.