Medien kaufen

Was kaufen Medien?

Ein Medienkauf ist der Kauf von Werbung von einem Medienunternehmen wie einem Fernsehsender, einer Zeitung, einem Magazin, einem Blog oder einer Website. Dazu gehört auch die Aushandlung des Preises und der Platzierung von Anzeigen sowie die Suche nach den besten neuen Veranstaltungsorten für die Platzierung von Anzeigen.

Grundlegendes zum Kauf von Medien

Beim Kauf von Medien handelt es sich um den Erwerb von Immobilien oder Inventar, in denen Werbung geschaltet werden kann. Beim Kauf von Fernsehgeräten müssen verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, z. B. Zeit, Raum, Preise, Nachfrage nach Blei und mehr. Der Preis für den Kauf eines Fernsehmediums hängt von den Besonderheiten der Werbekampagne ab, z. B. davon, ob er in einer einzelnen Stadt, regional oder landesweit erscheint. Auf einer Website wird der Preis für Medienkäufe durch Faktoren bestimmt, z. B. wo die Anzeige auf der Seite platziert wird, auf wie vielen Seiten der Website die Anzeige geschaltet wird, wie groß die Anzeige sein wird, wie viele Tage die Anzeige wird ausgeführt, wie viel Verkehr die Website erhält und wie demografisch die Benutzer sind. Je mehr Bekanntheit der Werbetreibende erwartet, desto teurer wird der Kauf von Medien in der Regel. Ein Medienkauf unterscheidet sich von verdienten Medien und eigenen Medien darin, dass er gekauft wird.

Phasen der Medienkäufe

Bevor ein Medienkauf stattfindet, müssen Medienkäufer Nachforschungen anstellen, um den Return on Investment für das Werbebudget ihres Kunden zu optimieren. Sie untersuchen die Zielgruppe für ein Produkt und bestimmen, welcher Veranstaltungsort oder welche Kombination von Veranstaltungsorten es am besten bedient. Beispielsweise können sie demografische und geografische Forschung in Bezug auf das Produkt nutzen, um ihren Medienkauf zu optimieren. Das Budget eines Werbetreibenden kann auch bestimmen, wann eine Anzeige geschaltet und wo sie platziert werden soll. Größere Budgets können beispielsweise den Zugang zu regionalen oder nationalen Märkten bedeuten. Kleinere Budgets können lokale Zeitungen oder Radio bedeuten. Sobald der richtige Ort ausgewählt wurde, wird sich ein Medienkäufer an denjenigen wenden, der den gewünschten Slot oder Platz besitzt, um einen Preis, ein Timing und den Rest des Geschäfts auszuhandeln.

Einige wichtige Aspekte des Medienkaufprozesses sind persönliche Beziehungen zwischen Medienkäufern, Medienplanern und Channel-Eigentümern. Da die Sendezeit begrenzt ist, müssen Medienkäufer Beziehungen pflegen, um die bestmögliche Platzierung und das günstigste Timing zu erhalten. Außerdem müssen Medienkäufer mit den Veränderungen auf dem Markt Schritt halten. Da sich das Kommunikationsgeschäft ändert, müssen Annahmen über den besten Werbeort regelmäßig in Frage gestellt werden. Was letztes Jahr ein großartiger Veranstaltungsort war, ist in diesem Jahr möglicherweise nicht mehr der Fall, da sich der Ruf einer Medienpublikation geändert hat. Schließlich sollten Medienkäufer in der Lage sein, Wert für Werbekunden zu schaffen, indem sie Angebote finden oder erstellen.

Medienkauf und programmatisches Kaufen

Ein großer Trend beim Kauf von Medien (oder beim Kauf von Anzeigen) im Internet oder auf Mobilgeräten ist der Einsatz von Technologie zur Automatisierung des Kaufprozesses von Werbung. Programmatische Werbung erfolgt in Echtzeit, indem Algorithmen verwendet werden, mit denen Werbetreibende für das Recht bieten können, eine Anzeige auf einer Webseite zu schalten.