Definition einer reifen Branche

Was ist eine ausgereifte Branche?

Eine ausgereifte Branche hat sowohl die Schwellen- als auch die Wachstumsphase des Branchenwachstums hinter sich. Dies sind in der Regel größere, ältere und stabilere Unternehmen.

Am Anfang des Industrielebenszyklus finden neue Produkte oder Dienstleistungen Verwendung auf dem Markt. Viele Unternehmen werden möglicherweise versuchen, von der Nachfrage nach neuen Produkten zu profitieren. Im Laufe der Zeit werden Misserfolge und Konsolidierungen das Geschäft zum stärksten destillieren, während die Branche weiter wächst. Dies ist der Zeitraum, in dem die überlebenden Unternehmen als reif gelten. Letztendlich wird sich das Wachstum voraussichtlich verlangsamen, da neue oder innovative Produkte oder Dienstleistungen bestehende Branchenangebote ersetzen und einen neuen Branchenlebenszyklus beginnen.

Reife Industrien verstehen

Die Reifephase des Industrielebenszyklus beginnt oft mit einer  Bereinigungsphase  , in der sich das Wachstum verlangsamt, sich der Fokus auf Kostensenkungen verlagert und eine Konsolidierung stattfindet. Einige Unternehmen erzielen Skaleneffekte, die die Nachhaltigkeit kleinerer Wettbewerber beeinträchtigen. Mit zunehmender Reife werden die Eintrittsbarrieren höher und die Wettbewerbslandschaft klarer. Marktanteil, Cashflow und Rentabilität werden zu den Hauptzielen der verbleibenden reifen Unternehmen, sobald das Wachstum relativ weniger wichtig ist. Der Preiswettbewerb wird viel relevanter, da die Produktdifferenzierung mit der Konsolidierung abnimmt. Beispiele für ausgereifte Industrien in den USA sind heute Nahrungsmittel und Landwirtschaft, Bergbau und Rohstoffgewinnung sowie Finanzdienstleistungen.

Die Aktien der reifen Industrien zeichnen sich durch ein niedriges Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) und hohe Dividendenrenditen aus. Ein niedriges KGV bedeutet, dass ein Investor erwarten kann, dass er Unternehmensgewinne für eine niedrigere Investition erhält, da die Dividenden für das Halten der Aktien steigen.

Gewinne und Umsätze wachsen in reifen Industrien langsamer als in den Wachstums- und Schwellenländern. Eine reife Industrie kann ihren Höhepunkt erreicht haben oder kurz davor stehen, aber noch nicht in der Niedergangsphase. Während die Gewinne stabil sein mögen, sind die Wachstumsaussichten dünn gesät, da die verbleibenden Unternehmen Marktanteile festigen und Hindernisse für den Eintritt neuer Wettbewerber in den Markt schaffen.

Warum eine reife Branche möglicherweise nur wenig Wachstum verzeichnet

Mit einer reifen Branche können Umsatz und Ergebnis weiter steigen. Es wird nicht erwartet, dass Unternehmen aus solchen Branchen in dem Tempo wachsen, das die früheren Entwicklungsphasen möglicherweise charakterisiert hat. Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass die Branche im Hinblick auf das Erreichen verfügbarer Kunden bereits an einem Punkt der Marktsättigung steht.

Beispielsweise könnten die Hersteller von Frühstückszerealien und verwandten Lebensmittelprodukten als Teil einer ausgereiften Industrie angesehen werden. Diese Unternehmen haben eine Marktdurchdringung erreicht, die sich von Zeit zu Zeit geringfügig verschieben kann, aber sie haben die Grenzen der demografischen Entwicklung, die sie erreichen möchten, weitgehend erreicht. Jedes Unternehmen kann einen Fußabdruck von Kunden haben, mit denen es verbunden ist, obwohl es einige Lücken in der Abdeckung geben kann. Als Kollektivindustrie haben solche Unternehmen die Kapazität, die gesamte Bandbreite der verfügbaren Kundschaft abzudecken.

Reife Industrien können für Investoren und das Management der Unternehmen in diesen Sektoren eine Herausforderung darstellen. Zwar wird Stabilität erwartet, die mit einer reifen Branche einhergeht, der Wunsch nach künftigem Gewinnwachstum bleibt jedoch bestehen. Damit Unternehmen in reifen Branchen ein Wachstum realisieren können, das die Anleger beruhigen könnte, müssen erhebliche Anstrengungen unternommen werden. Dies kann die Erforschung und Entwicklung neuer Produkte beinhalten, die das Paradigma der Branche verändern. Es könnte darin bestehen, Teile des Unternehmens zu veräußern oder Vermögenswerte von kleineren, innovativeren Unternehmen zu erwerben oder mit einem vergleichbaren Unternehmen zusammenzuschließen, um den Kundenstamm und die Marktpräsenz des Unternehmens weiter auszubauen.

Ausgereifte Branchen haben in mancher Hinsicht ein Plateau erreicht und müssen möglicherweise neue Innovationen entwickeln, um für ihre Kunden relevant zu bleiben. Es kann unvermeidlich sein, dass reife Industrien durch das Wachstum eines neuen Unternehmenssektors abgelöst und überholt werden. Zum Beispiel war die Filmfotografie einst eine ausgereifte und stabile Branche, da es nur wenige echte Alternativen zum Medium gab, bis die digitale Fotografie ein Entwicklungsstadium erreichte, das zu vergleichbaren Kosten die Klarheit von Filmfotos konsistent wiedergeben konnte. Obwohl es nuancierte Gründe gibt, warum die Filmfotografie bei einigen Nischennutzern beliebt bleibt, hat sich der Verbrauchermarkt weitgehend auf die digitale Nutzung umgestellt.