Reifes Unternehmen
Was ist ein reifes Unternehmen?
Ein reifes Unternehmen ist ein in seiner Branche etabliertes Unternehmen mit einem bekannten Produkt und treuen Kunden. Reife Unternehmen werden nach ihrer Geschäftsphase kategorisiert, in der sie typischerweise ein langsames und stetiges Wachstum aufweisen.
Reife Unternehmen haben in der Regel auch mehrere gleich gut etablierte Wettbewerber, was den Preiswettbewerb zu einem wichtigen Faktor für ihre Gewinnsteigerung macht.
Ältere Unternehmen verstehen
Ältere Firmen gibt es schon seit vielen Jahren und verkaufen Produkte, die Verbraucher und Unternehmen regelmäßig verwenden. Allerdings sind reife Unternehmen in der Regel einem anhaltenden und erheblichen Wettbewerb ausgesetzt.
Das Wachstum eines Unternehmens durchläuft in der Regel Phasen, die Folgendes umfassen können:
- Ideenphase
- Start-up oder Emerging
- Wachstum oder Expansion
- Reife
- Ablehnen
Unternehmen in der Gründungs- und Expansionsphase weisen tendenziell ein deutliches Wachstum auf, das die Wachstumsrate der Wirtschaft übersteigt. Wenn ein Unternehmen altert und reift, verlangsamt sich seine Wachstumsrate und tendiert mit dem Wachstum der Gesamtwirtschaft. Unternehmen in der Niedergangsphase tendieren dazu, das Expansionstempo der Wirtschaft zu unterschreiten.
Eigenschaften reifer Unternehmen
Obwohl die Merkmale für reife Unternehmen variieren können, weisen sie in der Regel bestimmte Eigenschaften auf, die sie zu einer etablierten Kraft in ihrer Branche machen.
Stetiges bis langsames Umsatzwachstum
Bei reifen Unternehmen kommt es häufig zu einer Abflachung des Umsatzes, da der Umsatzverlauf während der hohen Wachstumsphase oft nicht nachhaltig ist. Reife Unternehmen sind bekannt und haben ihren Kundenstamm im Laufe der Jahre so weit erweitert, dass sie wahrscheinlich keine nennenswerten Zuwächse an Neukunden verzeichnen werden.
Das langsame Umsatzwachstum kann für die Managementteams gewachsener Unternehmen eine Quelle der Bestürzung sein. Reife Unternehmen müssen sich von schnell wachsenden Strategien abwenden und sich an Strategien anpassen, die darauf ausgerichtet sind, ein angemessenes Wachstum und eine angemessene Rentabilität aufrechtzuerhalten.
Verdienst durch Kosteneffizienz
Ältere Firmen sind in der Regel größere Unternehmen und verfügen daher über einen umfangreichen Betrieb, einschließlich Produktionsstätten und Vertriebskanälen, die Lkw-Transport und Lagerhaltung umfassen können. Infolgedessen können reife Unternehmen in Zeiten langsamen Wirtschaftswachstums ihre Kosten senken, um Gewinne oder Gewinne zu steigern und das fehlende oder verlangsamte Umsatzwachstum auszugleichen. Die prozentual geringen Kostensenkungen wirken sich aufgrund der Größe des Gesamtbetriebs erheblich auf das Ergebnis aus.
Die Möglichkeit, ihre Ausgaben für Gemeinkosten und Betriebskosten zu senken, ermöglicht es reifen Unternehmen, ihre Gewinne oder Gewinne zu verbessern, selbst wenn sie geringfügige Umsatzsteigerungen erzielen.
Bargeld und Dividenden
Aufgrund ihrer Fähigkeit, über viele Jahre hinweg ein stetiges Umsatz- und Gewinnwachstum zu erzielen, verfügen reife Unternehmen in der Regel über eine beträchtliche Summe akkumulierter Gewinne, die als Gewinnrücklagen bezeichnet werden. Das Gewinnrücklagenkonto, das einem Sparkonto ähnelt, kann zur Investition in neue Geräte, Produktionsanlagen oder zur Tilgung von Schulden verwendet werden.
Die angesammelten Barmittel werden jedoch auch zur Zahlung von Dividenden verwendet, bei denen es sich um Barprämien an die Aktionäre handelt. Infolgedessen sind Unternehmen, die über viele Jahre hinweg tendenziell konstant Dividenden zahlen, in der Regel reife, gut etablierte und profitable Unternehmen.
Effizienz
Reife Unternehmen verfügen über einen effektiven Planungs, Datenmanagement- und Ressourcenprozess. In der Regel verfügen sie auch über die Prozesse und Technologien, mit denen sie Informationen auf wiederholbare Weise konsistent erfassen können. Datenmanagement und -verfolgung, die auf unternehmensweiter Ebene durchgeführt werden, können es reifen Unternehmen ermöglichen, ihre Effizienz zu verbessern, Kosten zu verwalten und den Umsatz organisch zu steigern. Da etablierte Firmen über einen großen Kundenstamm verfügen, können neue Produkte und Dienstleistungen durch Cross-Selling-Techniken innerhalb der Organisation angeboten werden.
Durch die Betrachtung der Prozesse auf einer ganzheitlichen Ebene können Projektmanager und Ressourcenmanager von etablierten Unternehmen auch Informationen wie Verbraucherverhalten oder -präferenzen, Prozessineffizienzen und den Fortschritt an die Geschäftsleitung melden.
Erfolgreiche, reife Unternehmen verfügen nicht nur über effektive Strategien, um Ressourcen und Daten zu verwalten, sondern auch um Strategien für Was-wäre-wenn-Szenarien zu entwickeln. Wenn beispielsweise ein Wettbewerber ein neues Produkt auf den Markt bringt und das Unternehmen reagieren muss, können Führungskräfte anhand ihrer Daten sehen, wie sich Entscheidungen auf verschiedene Produkte oder Projekte auswirken können.
Die zentralen Thesen
- Ein reifes Unternehmen ist ein in seiner Branche etabliertes Unternehmen mit einem bekannten Produkt und treuen Kunden.
- Reife Unternehmen sind in der Regel einem stetigen Wettbewerb ausgesetzt und weisen ein langsames und stetiges Wachstum auf.
- Auch reife Unternehmen neigen dazu, Dividenden auszuschütten und können ihre Gewinne durch Kostensenkungen und Effizienzsteigerungen steigern.
Praxisbeispiele für reife Unternehmen
Apple Inc. ( Kundenstamms tendiert das Unternehmen jedoch zu einem höheren Wachstum als die meisten reifen Unternehmen.
Der Umsatz oder der Umsatz für 2019 wird voraussichtlich 257 Milliarden US-Dollar betragen, während das Unternehmen für 2020 voraussichtlich 269 Milliarden US-Dollar erwirtschaften wird. Diese Zahlen würden einem Umsatzwachstum von etwa 4,6% von Jahr zu Jahr entsprechen.
Coca-Cola Company ( KO ) hat eine der bekanntesten Marken der Welt. Der Umsatz des Unternehmens im März 2018 betrug 7,6 Milliarden US-Dollar, ein Jahr später, im März 2019, 8 Milliarden US-Dollar. Die Umsatzwachstumsrate betrug von 2018 bis 2019 5 %.
Der Nettogewinn oder -gewinn des Unternehmens betrug jedoch im März 2018 1,3 Milliarden US-Dollar und im März 2019 1,6 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung des Gewinns von 23% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Fähigkeit von Coca-Cola, die Kosten zu halten und die Effizienz als reifes Unternehmen zu verbessern, ermöglichte es Coca-Cola, seine Gewinne trotz einer Umsatzwachstumsrate von 5 % im selben Jahr um 23 % zu steigern.