Reife Firma
Was ist eine reife Firma?
Ein reifes Unternehmen ist ein in seiner Branche gut etabliertes Unternehmen mit einem bekannten Produkt und treuen Kunden. Ältere Unternehmen werden nach ihrer Geschäftsphase kategorisiert, in der sie normalerweise ein langsames und stetiges Wachstum aufweisen.
Ältere Unternehmen haben in der Regel auch mehrere gleich gut etablierte Wettbewerber, was den Preiswettbewerb zu einem wesentlichen Faktor für ihre Fähigkeit zur Gewinnsteigerung macht.
Ältere Unternehmen verstehen
Ältere Firmen gibt es schon seit vielen Jahren und verkaufen Produkte, die Verbraucher und Unternehmen regelmäßig verwenden. Reife Unternehmen sind jedoch in der Regel einem anhaltenden und erheblichen Wettbewerb ausgesetzt.
Das Wachstum eines Unternehmens durchläuft in der Regel Phasen, die Folgendes umfassen können:
- Ideenphase
- Start-up oder Emerging
- Wachstum oder Expansion
- Reife
- Ablehnen
Unternehmen in der Start- und Expansionsphase verzeichnen tendenziell ein deutliches Wachstum, das über der Wachstumsrate der Wirtschaft liegt. Wenn ein Unternehmen altert und reift, verlangsamt sich seine Wachstumsrate und entwickelt sich mit dem Wachstum der Gesamtwirtschaft. Unternehmen in der Niedergangsphase tendieren dazu, die Expansionsrate der Wirtschaft zu unterschreiten.
Eigenschaften reifer Unternehmen
Obwohl die Merkmale reifer Unternehmen variieren können, weisen sie in der Regel bestimmte Merkmale auf, die sie zu einer etablierten Kraft in ihrer Branche machen.
Stetiges bis langsames Umsatzwachstum
Ältere Unternehmen verzeichnen häufig eine Abflachung des Umsatzes, da der Umsatzverlauf in der Phase mit hohem Wachstum häufig nicht nachhaltig ist. Ältere Unternehmen sind bekannt und haben ihren Kundenstamm im Laufe der Jahre so weit erweitert, dass es nicht mehr wahrscheinlich ist, dass neue Kunden hinzukommen.
Das langsame Umsatzwachstum kann für die Managementteams reifer Unternehmen eine Quelle der Bestürzung sein. Ältere Unternehmen müssen sich von Strategien für schnelles Wachstum abwenden und sich auf Strategien einstellen, die darauf abzielen, ein angemessenes Wachstum und eine angemessene Rentabilität aufrechtzuerhalten.
Ergebnis durch Kosteneffizienz
Ältere Unternehmen sind in der Regel größere Unternehmen und verfügen daher über einen umfangreichen Betrieb, einschließlich Produktionsstätten und Vertriebskanälen, zu denen auch LKW- und Lagerhaltung gehören können. Infolgedessen können reife Unternehmen in Zeiten langsamen Wirtschaftswachstums ihre Kosten senken, um Gewinn oder Gewinn zu steigern und das fehlende oder langsame Umsatzwachstum auszugleichen. Die prozentual geringen Kostensenkungen wirken sich aufgrund der Größe des Gesamtbetriebs erheblich auf das Ergebnis aus.
Die Möglichkeit, die Ausgaben für Gemeinkosten und Betriebskosten zu senken, ermöglicht es reifen Unternehmen, ihre Gewinne oder Gewinne zu verbessern, selbst wenn sie nur geringe prozentuale Zuwächse beim Umsatzwachstum erzielen.
Bargeld und Dividenden
Aufgrund ihrer Fähigkeit, über viele Jahre hinweg ein stetiges Umsatz- und Gewinnwachstum zu erzielen, verfügen reife Unternehmen in der Regel über eine erhebliche Summe kumulierter Gewinne, die als Gewinnrücklagen bezeichnet werden. Das Gewinnrücklagenkonto, das einem Sparkonto ähnelt, kann zur Investition in neue Geräte, Produktionsanlagen oder zur Tilgung von Schulden verwendet werden.
Das angesammelte Bargeld wird jedoch auch zur Zahlung von Dividenden verwendet, bei denen es sich um Bargeldprämien handelt, die den Aktionären gewährt werden. Infolgedessen sind Unternehmen, die dazu neigen, über viele Jahre hinweg konstant Dividenden zu zahlen, in der Regel reife, gut etablierte und profitable Unternehmen.
Effizienz
Ältere Unternehmen verfügen über einen effektiven Planungs, Datenverwaltungs- und Ressourcenbeschaffungsprozess. In der Regel verfügen sie auch über die Prozesse und Technologien, mit denen sie Informationen auf wiederholbare Weise konsistent erfassen können. Datenmanagement und -verfolgung, die unternehmensweit durchgeführt werden, können es reifen Unternehmen ermöglichen, die Effizienz zu verbessern, Kosten zu verwalten und den Umsatz organisch zu steigern. Da reife Unternehmen eine große Kundenbasis haben, können neue Produkte und Dienstleistungen durch Cross-Selling-Techniken innerhalb des Unternehmens angeboten werden.
Durch die ganzheitliche Betrachtung der Prozesse können Projektmanager und Ressourcenmanager reifer Unternehmen Informationen wie Verbraucherverhalten oder -präferenzen melden, Ineffizienzen verarbeiten und den Fortschritt der Geschäftsleitung melden.
Erfolgreiche reife Unternehmen verfügen über effektive Strategien, um nicht nur Ressourcen und Daten zu verwalten, sondern auch Strategien für Was-wäre-wenn-Szenarien zu entwickeln. Wenn beispielsweise ein Wettbewerber ein neues Produkt auf den Markt bringt und das Unternehmen darauf reagieren muss, können Führungskräfte anhand ihrer Daten sehen, wie sich Entscheidungen auf verschiedene Produkte oder Projekte auswirken können.
Die zentralen Thesen
- Ein reifes Unternehmen ist ein in seiner Branche gut etabliertes Unternehmen mit einem bekannten Produkt und treuen Kunden.
- Ältere Unternehmen sind in der Regel einem stetigen Wettbewerb ausgesetzt und weisen ein langsames und stetiges Wachstum auf.
- Ältere Unternehmen zahlen tendenziell auch Dividenden und können ihre Gewinne durch Kostensenkungen und Effizienzverbesserungen steigern.
Beispiele aus der Praxis reifer Unternehmen
Apple Inc. ( Kundenstamms erzielt das Unternehmen jedoch tendenziell ein höheres Wachstum als die meisten reifen Unternehmen.
Der Umsatz oder Umsatz für 2019 wird voraussichtlich 257 Milliarden US-Dollar betragen, während das Unternehmen für 2020 voraussichtlich 269 Milliarden US-Dollar erwirtschaften wird. Diese Zahlen würden ein Umsatzwachstum von ca. 4,6% von Jahr zu Jahr bedeuten.
Die Coca-Cola Company ( KO ) hat eine der bekanntesten Marken der Welt. Der Umsatz des Unternehmens belief sich im Quartal bis März 2018 auf 7,6 Milliarden US-Dollar, ein Jahr später im März 2019 auf 8 Milliarden US-Dollar. Die Umsatzwachstumsrate betrug von 2018 bis 2019 5%.
Der Nettogewinn oder -gewinn des Unternehmens belief sich jedoch im März 2018 auf 1,3 Mrd. USD und im März 2019 auf 1,6 Mrd. USD, was einer Steigerung des Jahresgewinns um 23% entspricht. Die Fähigkeit von Coca-Cola, als reifes Unternehmen die Kosten aufrechtzuerhalten und die Effizienz zu verbessern, ermöglichte es ihm, seinen Gewinn trotz einer Umsatzwachstumsrate von 5% im selben Jahr um 23% zu steigern.