Festzelt
Was ist ein Marquee-Asset?
Ein Festzelt-Asset – auch als „Flaggschiff-Asset“ oder „ Kronjuwel “ bezeichnet – ist der wertvollste Besitz eines Unternehmens. Es ist ein sichtbares Zeichen für den Erfolg und ist oft für den grössten Teil seiner unteren Zeile. Ein Unternehmen mit einem begehrten Vermögenswert kann zum Ziel eines größeren Konkurrenten oder eines Konkurrenten mit großen Taschen werden, selbst wenn die anderen Vermögenswerte im Portfolio des Unternehmens nicht viel ausmachen.
Die zentralen Thesen
- Ein Festzelt-Asset ist das wertvollste und wertvollste Gut eines Unternehmens.
- Das Festzeltvermögen kann physisches Vermögen oder immaterielles Vermögen wie Goodwill oder Patente sein.
- Die „Kronjuwelen“-Verteidigung ist eine feindliche Übernahmeverteidigung, die den Verkauf des Marquee-Assets des Zielunternehmens beinhaltet, um es für den Erwerber weniger attraktiv zu machen.
Marquee-Assets verstehen
Marquee-Assets sind im Allgemeinen eher ein Merkmal kleinerer Unternehmen mit begrenzten Vermögenswerten in den Bereichen Ressourcen und Biotechnologie als großer, diversifizierter Unternehmen. Das Mineralkonzessionsgebiet eines Junior-Explorationsunternehmens, das über bedeutende abbaubare Ressourcen verfügt, könnte als seine Marquee-Assets angesehen werden. Ein Medikament mit einem Umsatz von Hunderten von Millionen Dollar, das einem relativ kleinen Biotechnologie-Unternehmen gehört, würde als das Markenzeichen dieses Unternehmens angesehen.
Ein Unternehmen ist in der Regel nicht bereit, sich von seinem Festzelt zu trennen, es sei denn, es befindet sich in einer finanziellen Notlage. Ein kleines Unternehmen mit einem Festzelt-Asset kann jedoch das Risiko einer feindlichen Übernahme eingehen, da größere Unternehmen mit mehr Ressourcen versuchen könnten, dieses Asset zu erwerben und zu nutzen. In einigen Situationen kann der Käufer den Betrieb des kleineren Unternehmens nach der Entnahme des Festzelts einstellen. Das Management des Unternehmens, das im Besitz des Marquee-Assets ist, kann versuchen, diesem Risiko durch ein Verteidigungsmanöver „Kronjuwelen“ zuvorzukommen. Bei diesem Manöver verkauft das Unternehmen seine Festzeltanlage, um eine feindliche Übernahme zu verhindern.
Beispiel für Marquee-Assets
Marquee-Vermögenswerte können materielle oder immaterielle Vorteile für das Unternehmen sein. Zum Beispiel könnte ein von einem Unternehmen entwickelter Algorithmus zur Entschlüsselung von Daten und zur strukturierten Darstellung dieser Informationen in einer branchenspezifischen Weise als fester Bestandteil angesehen werden. Die patentierte Technologie eines Unternehmens kann auch als Marquee-Asset angesehen werden. Der Herstellungsprozess, der von einem Unternehmen zur Herstellung seiner Produkte verwendet wird, kann ebenfalls als Marquee Asset bezeichnet werden. Gegenstände, die schwer nachzuvollziehen und in Massenproduktion zu produzieren sind, werden häufiger als Festzelte angesehen.
Das Wissen und die Verbindungen einer Schlüsselperson innerhalb des Unternehmens können ebenfalls als Markenwert angesehen werden. Ein Unternehmen kann um den Ruf und die Geschäftsbeziehungen herum aufgebaut sein, die eine Schlüsselperson im Laufe der Zeit entwickelt hat.
Die Begabung einer Person in einem bestimmten Bereich kann auch ein herausragender Vorteil sein: ein Verständnis von Programmierung, Produktdesign oder sogar ihre Fähigkeit, andere talentierte Fachleute für das Team zu gewinnen. Für einige Unternehmen sind Markennamen und Markenwiedererkennung Markenwerte.