Marktsättigung
Was ist Marktsättigung?
Eine Marktsättigung entsteht, wenn das Volumen eines Produkts oder einer Dienstleistung auf einem Marktplatz maximiert wurde. Am Punkt der Sättigung kann ein Unternehmen nur durch neue Produktverbesserungen weiteres Wachstum erzielen, indem es bestehende Marktanteile von Wettbewerbern abnimmt oder die Gesamtnachfrage der Verbraucher erhöht.
Die zentralen Thesen
- Marktsättigung tritt auf, wenn das Volumen für ein Produkt oder eine Dienstleistung in einem bestimmten Markt ausgeschöpft ist.
- Um die Marktsättigung zu bekämpfen, stellen Unternehmen Produkte her, die sich im Laufe der Zeit abnutzen und ersetzt werden müssen, beispielsweise Glühbirnen.
- Unternehmen können der Marktsättigung mit Kreativität, effektiven Preisen oder einzigartigen Marketingstrategien begegnen.
- Kleinere Unternehmen mit Nischenprodukten können Chancen in gesättigten Märkten finden.
- Ein Beispiel für eine Mikromarktsättigung wären drei Eisdielen im Umkreis von zwei Blocks in einer Stadt.
Marktsättigung verstehen
Die Marktsättigung kann sowohl mikro- als auch makroökonomisch sein. Aus der Mikroperspektive liegt eine Marktsättigung vor, wenn ein bestimmter Markt keine neue Nachfrage mehr für ein einzelnes Unternehmen bereitstellt. Dies ist häufig der Fall, wenn ein Unternehmen einem harten Wettbewerb ausgesetzt ist oder den Bedarf des Marktes an seinem Produkt oder seiner Dienstleistung verringert.
Aus makroökonomischer Sicht tritt eine Marktsättigung ein, wenn ein gesamter Kundenstamm bedient wurde und es für kein Unternehmen der Branche neue Möglichkeiten zur Neukundengewinnung gibt.
Viele Unternehmen haben ihre Produkte absichtlich so konzipiert, dass sie sich „abnutzen“ oder anderweitig ersetzt werden müssen, um dieses Phänomen zu stoppen. Der Verkauf von Glühbirnen, die nie durchgebrannt sind, würde beispielsweise die Nachfrage der Verbraucher nach einigen Produkten von General Electric einschränken.
Die Marktsättigung hat auch viele Unternehmen dazu veranlasst, ihre Erlösmodelle zu ändern, insbesondere wenn sich der Produktverkauf verlangsamt. IBM beispielsweise änderte sein Geschäftsmodell in Richtung der Bereitstellung wiederkehrender Dienste, nachdem der Markt für große Computerserver gesättigt war.
Eine Marktsättigung tritt ein, wenn ein bestimmter Markt ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht mehr nachfragt (mikroökonomisch) oder wenn der gesamte Markt keine neue Nachfrage hat (makroökonomisch).
Besondere Überlegungen
Auch angesichts der Marktsättigung entscheiden sich viele Unternehmen dafür, in Betrieb zu bleiben. Wenn ein Unternehmen in einem gesättigten Markt tätig ist, gibt es einige Konzepte und Strategien, mit denen es sich von anderen abheben, solvent bleiben und möglicherweise sogar den Umsatz steigern kann. Die erste ist Kreativität. Das Produkt- oder Serviceangebot eines Unternehmens muss in einem gesättigten Markt innovativer sein als seine Konkurrenten, um Kunden zum Kauf zu verleiten.
Die zweite Möglichkeit, sich abzuheben, ist eine effektive Preisgestaltung. Unternehmen können dies auf zwei Arten angehen. Ein Unternehmen kann sich entscheiden, kostengünstiger Anbieter eines Produkts oder einer Dienstleistung zu werden oder als Premium-Option für das Produkt oder die Dienstleistung zu operieren. Beide Strategien erfordern wettbewerbsfähige Preise gegenüber anderen Unternehmen, die dieselbe Preisstruktur wählen; Unternehmen, die in einem gesättigten Markt tätig sind, führen jedoch normalerweise Preiskämpfe miteinander und unterbieten ständig die Preise, um Kunden zu gewinnen.
Die Verwendung einzigartiger Marketingstrategien ist eine dritte Möglichkeit, sich in einem gesättigten Markt abzuheben. Wenn ein Markt mit Produkt- und Serviceoptionen gesättigt ist, insbesondere wenn diese Optionen relativ homogen sind, ist effektives Marketing oft der entscheidende Faktor für ein Unternehmen.
Beispiele für Marktsättigung
Online-Lebensmittelgeschäfte
Während der Covid-Pandemie 2020 waren Online-Shops, die Lebensmittel wie Amazon und Walmart anbieten, sehr gefragt, die bis 2021 andauern, da die Pandemie anhält. Da Käufer das Online-Shopping für ihre Lebensmittel eingeführt haben, wird der Markt mit Online-Lebensmitteloptionen überschwemmt. Laut einer Umfrage von Brick Meets Click und Mercatusexplodiert das Wachstum der Online-Dienste für Lebensmittellieferungen und elektronische Lebensmittelim Mai 2020den Marktanteil von 6,6 Milliarden US-Dollar (die neuesten Daten).2
Und neben den großen E-Lebensmittel- und Lieferunternehmen gewinnen auch kleine bis mittelgroße Nischen-Online-Lebensmittelmärkte an Popularität, wie der 2020-Neuling Hive, Misfit Markets und Thrive. Untersuchungen zeigen, dass E-Commerce bis 2025 einen Wert von 250 Milliarden US-Dollar haben könnte, laut einer 2020-Umfrage von 60.000 US-Käufern von Mercatus und dem Forschungsunternehmen Incisiv. Diese Explosion von E-Commerce-Optionen könnte den E-Commerce-Lebensmittelmarkt mit diesen Zahlen sättigen, was bedeutet, dass der Markt bereits mit E-Lebensmitteloptionen gesättigt ist. Wenn jemand darüber nachdenkt, ein solches Geschäft zu gründen, könnte es in einem gesättigten Markt enden.
Immobilienmakler
Wenn Sie ein Immobilienmakler sind und Ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf von Häusern verdienen, kann es schwierig sein, auf einem gesättigten Immobilienmarkt zu agieren. Die Wohnimmobilienmärkte hängen von vielen Faktoren ab. Wenn der Markt jedoch gesättigt ist, führt dies oft zu einem Rückgang der Häuser und damit zu einem Schlag für die Gehälter der Makler. Immobilienmakler in einer kleinen Stadt müssen möglicherweise auch ums Geschäft ringen, wenn der Wohnungsbestand begrenzt ist.
Die Marktsättigung bei Immobilien kann Makler zwingen, bei der Vermarktung ihrer Dienstleistungen und ihrer Spezialitäten besonders kreativ zu werden. Während der COVID-19-Pandemie wollten beispielsweise viele Stadtkäufer Häuser auf dem Land kaufen, Immobilienmakler, die ländliche Gebiete gut kannten und die potenziellen Fallstricke beim Kauf eines historischen oder älteren Hauses mit hoher Nachfrage verstanden.
Eine Möglichkeit, in einem gesättigten Markt erfolgreich zu sein, besteht darin, ein bereits beliebtes Produkt zu verbessern. Zum Beispiel, wenn Sie in Ihrem E-Lebensmittelladen ausschließlich Bio-Produkte anbieten oder vegane Lederbekleidung für eine Abo-Box im Einzelhandel anbieten.
Häufig gestellte Fragen zur Marktsättigung
Was bedeutet Marktsättigung?
Eine Marktsättigung tritt ein, wenn Produkte oder Dienstleistungen in einem bestimmten Markt aufgrund von Mehrfachangeboten der Konkurrenz nicht mehr nachgefragt oder einfach weniger nachgefragt werden. Es gibt zwei Arten von Marktsättigung: Micro Marktsättigung Mittel ein spezifischer Markt mehr durch keine benötigt für den Wettbewerb oder eine Verringerung der das Interesse der Verbraucher oder der Wunsch, wie ein Trend oder fad, die windet sich. Makromarktsättigung liegt vor, wenn ein gesamter Kundenstamm abgedeckt ist.
Wie erkennen Sie, ob ein Markt gesättigt ist?
Ein gesättigter Markt umfasst oft eine Handvoll großer Anbieter, die alle ein bestimmtes Produkt oder Produkte mit potenziell niedrigen Gewinnspannen verkaufen, die den Markteintritt für neue Unternehmen nicht so verlockend machen. Wenn Sie beispielsweise in Ihrer Stadt Eis verkaufen möchten, Ihre Stadt jedoch bereits drei andere Eisdielen hat, wäre der Markt gesättigt.
Welches Produkt hat den Markt gesättigt?
Essenslieferdienste, E-Lebensmittelhändler und andere Handels- und Mobiltelefone sind alles Produkte, die ihre Nischenmärkte gesättigt haben. Wenn ein bestimmtes Produkt
Wie berechnet man die Marktsättigung?
Ein gesättigter oder übersättigter Markt kann es schwierig machen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen. Um denMarktanteil zuberechnen, um eine Marktsättigung zu erreichen, können Sie sich den Gesamtumsatz der Branche ansehen. Wenn Sie beispielsweise im E-Lebensmittelmarkt für vorverpackte Mahlzeiten tätig sind, würden Sie den Umsatz der gesamten Branche für diese Artikel betrachten und ihn durch den Gesamtumsatz Ihres Unternehmens dividieren. Dies sollte Ihnen den Prozentsatz anzeigen, der für Ihr Produkt zum Füllen verfügbar ist. Auch die Untersuchung des Angebots im Vergleich zum Bedarf an einem Produkt oder einer Dienstleistung kann Ihnen bei der Berechnung der Marktsättigung helfen.
Wie überwinden Sie die Marktsättigung?
Kreatives Marketing, die Überprüfung von Preisen und gegebenenfalls die Senkung sowie das Anbieten neuer Kundendienstoptionen oder das Ausprobieren eines Nischenmarktprodukts auf dem gesättigten Markt sind alles Möglichkeiten, um die Marktsättigung zu überwinden.