Marketing
Was ist Marketing?
Marketing bezieht sich auf Aktivitäten, die ein Unternehmen unternimmt, verbundenen Unternehmen im Namen eines Unternehmens durchgeführt.
Fachleute, die in den Marketing- und Werbeabteilungen eines Unternehmens arbeiten, möchten durch Werbung die Aufmerksamkeit der wichtigsten potenziellen Zielgruppen auf sich ziehen. Promotions sind auf bestimmte Zielgruppen bestimmt und kann Berühmtheit beinhalten Vermerke, eingängigen Phrasen oder Slogans, einprägsam Verpackung oder Grafiken und die allgemeine Medienpräsenz.
Die zentralen Thesen
- Marketing bezieht sich auf alle Aktivitäten, die ein Unternehmen unternimmt, um Produkte oder Dienstleistungen an Verbraucher zu bewerben und zu verkaufen.
- Marketing nutzt den „Marketing-Mix“, auch bekannt als die vier Ps – Produkt, Preis, Ort und Werbung.
- Im Kern zielt Marketing darauf ab, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu nehmen, die idealen Kunden zu identifizieren und die Aufmerksamkeit der Kunden auf das verfügbare Produkt oder die verfügbare Dienstleistung zu lenken.
Marketing verstehen
Marketing als Disziplin umfasst alle Maßnahmen, die ein Unternehmen unternimmt, um Kunden zu gewinnen und Beziehungen zu ihnen zu pflegen. Das Networking mit potenziellen oder früheren Kunden gehört ebenfalls zur Arbeit und kann das Schreiben von Dankes-E-Mails, das Golfspielen mit potenziellen Kunden, schnelle Rückrufe und E-Mails sowie Treffen mit Kunden auf einen Kaffee oder ein Essen umfassen.
Auf der grundlegendsten Ebene zielt Marketing darauf ab, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens an Kunden anzupassen, die Zugang zu diesen Produkten wünschen. Die Abstimmung der Produkte auf die Kunden sichert letztendlich die Rentabilität.
Produkt, Preis, Ort und Werbung sind die vier Ps des Marketings. Die vier Ps bilden zusammen den wesentlichen Mix, den ein Unternehmen benötigt, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Neil Borden hat in den 1950er Jahren die Idee des Marketing-Mix und das Konzept der Four Ps populär gemacht .
Produkt
Produkt bezieht sich auf einen oder mehrere Artikel, die das Unternehmen den Kunden anbieten möchte. Das Produkt sollte versuchen, einen Mangel auf dem Markt oder die Nachfrage der Verbraucher nach einer größeren Menge eines bereits verfügbaren Produkts zu befriedigen. Bevor sie eine entsprechende Kampagne vorbereiten können, müssen Marketer verstehen, welches Produkt verkauft wird, wie es sich von seinen Mitbewerbern abhebt, ob das Produkt auch mit einem Zweitprodukt oder einer Produktlinie kombiniert werden kann und ob es Ersatzprodukte auf dem Markt gibt.
Preis
Der Preis gibt an, für wie viel das Unternehmen das Produkt verkaufen wird. Bei der Preisfestsetzung müssen Unternehmen den Einstandspreis, die Marketingkosten und die Vertriebskosten berücksichtigen. Unternehmen müssen auch den Preis konkurrierender Produkte auf dem Markt berücksichtigen und ob ihr vorgeschlagener Preispunkt ausreicht, um eine vernünftige Alternative für die Verbraucher darzustellen.
Platz
Ort bezieht sich auf den Vertrieb des Produkts. Zu den wichtigsten Überlegungen gehört, ob das Unternehmen das Produkt über ein physisches Schaufenster, online oder über beide Vertriebskanäle verkauft. Welche Art von physischer Produktplatzierung erhält es, wenn es in einem Schaufenster verkauft wird? Wenn es online verkauft wird, welche Art von digitaler Produktplatzierung erhält es?
Beförderung
Promotion, das vierte P, ist die integrierte Marketing-Kommunikationskampagne. Promotion umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten wie Werbung, Verkauf, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Direktmarketing, Sponsoring und Guerilla-Marketing.
Werbeaktionen hängen davon ab, in welcher Phase des Produktlebenszyklus sich das Produkt befindet. Marketingexperten verstehen, dass Verbraucher den Preis und die Verbreitung eines Produkts mit seiner Qualität in Verbindung bringen, und berücksichtigen dies bei der Entwicklung der gesamten Marketingstrategie.
Marketing bezieht sich auf alle Aktivitäten eines Unternehmens, um den Kauf oder Verkauf einer Dienstleistung zu fördern.
Besondere Überlegungen
Ab 2017 kaufen etwa 62 % der Verbraucher jeden Monat Artikel online. Experten erwarten, dass der Online-Umsatz in den USA von 587 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019 auf über 735 Milliarden US-Dollar bis 2023 steigen wird.
Unter Berücksichtigung dieser Statistiken ist Online-Marketing ein entscheidendes Element einer vollständigen Marketingstrategie. Für Vermarkter ist es wichtig, Online-Tools wie soziale Medien und digitale Werbung sowohl auf Websites als auch auf mobilen Geräteanwendungen und Internetforen zu verwenden. Auch die Berücksichtigung eines geeigneten Vertriebskanals für online gekaufte Produkte ist ein wichtiger Schritt.