Marktmacht
Was ist Marktmacht?
Marktmacht bezieht sich auf die relative Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis eines Artikels auf dem Markt durch Manipulation des Niveaus von Angebot, Nachfrage oder beidem zu manipulieren.
Ein Unternehmen mit beträchtlicher Marktmacht hat die Fähigkeit, den Marktpreis zu manipulieren und dadurch seine Gewinnspanne zu kontrollieren, und möglicherweise die Hindernisse für potenzielle neue Marktteilnehmer zu erhöhen. Unternehmen mit Marktmacht werden oft als „Preismacher“ bezeichnet, weil sie den Marktpreis eines Artikels festlegen oder anpassen können, ohne Marktanteile aufzugeben.
Marktmacht wird auch als Preismacht bezeichnet.
Auf einem Markt, auf dem es viele Hersteller gibt, die miteinander konkurrieren, um ein ähnliches Produkt wie Weizen oder Öl zu verkaufen, haben die Hersteller eine sehr begrenzte Marktmacht.
Die zentralen Thesen
- Marktmacht bezieht sich auf die relative Fähigkeit eines Unternehmens, den Preis eines Artikels auf dem Markt durch Manipulation des Niveaus von Angebot, Nachfrage oder beidem zu manipulieren.
- In Märkten mit perfektem oder nahezu perfektem Wettbewerb haben die Hersteller wenig Preissetzungsmacht und müssen daher Preisnehmer sein.
- In monopolistischen oder oligopolistischen Märkten haben Produzenten weitaus mehr Marktmacht.
Marktmacht verstehen
Unter Marktmacht kann der Einfluss verstanden werden, den ein Unternehmen auf die Bestimmung des Marktpreises entweder für ein bestimmtes Produkt oder allgemein innerhalb seiner Branche hat. Ein Beispiel für Marktmacht ist Apple Inc. im Smartphone-Markt. Obwohl Apple den Markt nicht vollständig kontrollieren kann, hat sein iPhone-Produkt einen erheblichen Marktanteil und Kundenbindung, sodass es die Gesamtpreise auf dem Smartphone-Markt beeinflussen kann.
Der ideale Marktzustand ist der sogenannte Zustand des perfekten Wettbewerbs, in dem zahlreiche Unternehmen konkurrierende Produkte herstellen und kein Unternehmen über nennenswerte Marktmacht verfügt. In Märkten mit perfektem oder nahezu perfektem Wettbewerb haben die Hersteller wenig Preissetzungsmacht und müssen daher Preisnehmer sein.
Das ist natürlich nur ein theoretisches Ideal, das in der Praxis selten existiert. In vielen Ländern gibt es Kartellgesetze oder ähnliche Gesetze, die die Marktmacht eines einzelnen Unternehmens einschränken sollen. Marktmacht wird häufig bei der Genehmigung von Fusionen durch die Regierung berücksichtigt. Es ist unwahrscheinlich, dass ein Zusammenschluss genehmigt wird, wenn davon ausgegangen wird, dass das resultierende Unternehmen ein Monopol darstellen oder ein Unternehmen mit übermäßiger Marktmacht werden würde.
Die Knappheit einer Ressource oder eines Rohstoffs kann eine bedeutende Rolle für die Preissetzungsmacht spielen, noch mehr als die Präsenz konkurrierender Anbieter eines Produkts. Beispielsweise führen verschiedene Bedrohungen, wie Katastrophen, die die Ölversorgung gefährden, zu höheren Preisen von Mineralölunternehmen, obwohl konkurrierende Anbieter existieren und auf dem Markt konkurrieren. Die geringe Verfügbarkeit von Öl in Kombination mit der weit verbreiteten Abhängigkeit von der Ressource in mehreren Branchen bedeutet, dass die Ölgesellschaften eine erhebliche Preismacht bei diesem Rohstoff behalten.
Ein Beispiel für Marktmacht
Als beispielsweise das iPhone erstmals von Apple eingeführt wurde, verfügte das Unternehmen über erhebliche Marktmacht, da es mit der Einführung des Produkts den Smartphone- und App-Markt im Wesentlichen definierte – es war für kurze Zeit das Monopol.
Damals waren die Anschaffungskosten für ein iPhone hoch und konnten es mangels Konkurrenzgeräten bleiben. So wurden die iPhone-Preise zunächst von Apple und nicht vom Marktplatz festgelegt. Auch als die ersten Konkurrenz-Smartphones auf den Markt kamen, repräsentierte das iPhone in Bezug auf Preis und erwartete Qualität weiterhin das obere Ende des Marktes. Als der Rest der Branche bei Service, Qualität und Verfügbarkeit von Apps aufholte, nahm die Marktmacht von Apple ab.
Das iPhone verschwand nicht vom Markt, da immer mehr Neueinsteiger hinzukamen. Apple begann, neue iPhone-Modelle in mehreren Variationen anzubieten, darunter auch weniger teure Modelle, die sich an preisbewusstere Verbraucher richten.
Monopsonien, Märkte, auf denen ein Käufer die gesamte Marktmacht besitzt, wurden 1933 in dem Buch „The Economics of Imperfect Competition“ von Joan Robinson theoretisiert.
Machtstrukturen der Märkte
Es gibt drei grundlegende Marktbedingungen in Bezug auf Marktmacht, die entweder auf eine Gesamtwirtschaft oder einen Marktplatz für einen bestimmten Artikel angewendet werden.
Die erste ist die zuvor erwähnte ideale Bedingung des vollkommenen Wettbewerbs. Bei perfektem Wettbewerb gibt es neben einer Reihe von Unternehmen, die das gleiche oder ein ähnliches Produkt herstellen, auch minimale oder keine Hindernisse für den Markteintritt neuer Unternehmen. Agrarmärkte werden oft als Beispiele für relativ perfekte Wettbewerbsmärkte angeführt, da es für jeden Produzenten eines Agrarrohstoffes nahezu unmöglich ist, nennenswerte Marktmacht zu erlangen.
Das Gegenteil von perfekten Wettbewerbsbedingungen ist ein Monopol, bei dem ein Unternehmen den Markt für ein Produkt oder eine Dienstleistung vollständig oder zumindest einen Teil des Gesamtmarktes kontrolliert und die Preisgestaltung nach Belieben anpassen kann. Begrenzte Monopole sind für Versorgungsunternehmen oft erlaubt, aber ihre Fähigkeit, Preise zu erhöhen, wird normalerweise durch staatliche Behörden eingeschränkt.
Ein Oligopol bezieht sich auf einen Markt, der von einer kleinen Anzahl von Unternehmen dominiert wird und auf dem erhebliche Hindernisse für neue Marktteilnehmer bestehen. Die Unternehmen in einem Oligopol haben im Allgemeinen eine kombinierte, aber keine individuelle Marktmacht. Ein Beispiel für ein Oligopol ist der Markt für Mobiltelefondienste, der von einer relativ kleinen Zahl von Unternehmen kontrolliert wird und in dem große Hindernisse für neue Marktteilnehmer bestehen.