Geschäftsmodell und Strategie der Major League Baseball
Major League Baseball ist ein großes Geschäft. Aber weder die Liga noch die Teams sind börsennotierte Unternehmen, was bedeutet, dass sie ihre Einnahmen nicht der Öffentlichkeit offenlegen müssen. Was wir über Baseball-Umsätze wissen, basiert auf Berichten anderer Unternehmen im Baseball-Geschäft und den Bemühungen hartnäckiger Analysten, Daten auszugraben und zu analysieren, die man nicht einfach aus einem Jahresbericht ziehen kann.
Forbes hat zum Beispiel berechnet, dass das durchschnittliche Baseballteam im Jahr 2019 1,8 Milliarden US-Dollar wert war, 8% mehr als im Vorjahr, wobei etwa die Hälfte der Teams in der Liga einen Wert von mehr als 1,5 Milliarden US-Dollar hatte und der durchschnittliche Jahresumsatz des Teams bei 330 Millionen US-Dollar liegt. Schauen wir uns an, wie MLB-Teams ihr Geld verdienen.
Fernsehangebote
Nationale Fernsehverträge sind eine riesige Einnahmequelle für den Profisport. Baseball hat 2012 einen Achtjahresvertrag mit ESPN abgeschlossen. Der TV-Vertrag mit Fox, der die Spielzeiten 2014 bis 2021 abdeckt, generiert ebenfalls Einnahmen, ebenso wie ein Vertrag mit Turner Sports, einem Geschäftsbereich von Turner Broadcasting System in Privatbesitz.
Die zentralen Thesen
- Baseball ist ein großes Geschäft und die Hälfte der MLB-Teams hat einen Wert von 1,5 Milliarden US-Dollar oder mehr.
- Im November 2018 unterzeichnete Fox einen siebenjährigen Vertrag über Medienrechte mit dem MLB, der 2022 beginnt und 50% mehr wert war als der vorherige Achtjahresvertrag, der 2021 endet.
- Nationale und lokale TV-Angebote zahlen sich für Baseball gut aus, weil Sportveranstaltungen eine der wenigen Fernsehsendungen sind, bei denen die Zuschauer immer noch Werbung machen.
- Ticketverkäufe, Sponsoring und Konzessionen im Baseballstadion tragen ebenfalls zu den Einnahmen der MLB-Teams bei.
Im November 2018 unterzeichnete Fox einen neuen siebenjährigen Medienrechtevertrag, der 2022 beginnt und 50 % mehr wert ist als der vorherige achtjährige Vertrag.„Das verheißt Gutes für nachfolgende Deals mit den anderen nationalen Medienpartnern von Baseball, WarnerMedias TBS und Walt Disneys ESPN. Diese beiden Vereinbarungen laufen ebenfalls nach der Saison 2021 aus“, so Forbes.
Lokale Fernsehgeschäfte zahlen sich auch gut aus. Einige Teams haben ihre eigenen Sportnetzwerke: SportsNet LA wurde beispielsweise ab der Saison 2014 die exklusive Quelle für Dodger-Heimspiele in Los Angeles. Baseball-TV-Angebote sind so groß, weil Sport eines der wenigen Dinge ist, die die Leute noch live sehen. Das bedeutet, dass die Zuschauer tatsächlich Werbespots sehen, anstatt sie im Schnelldurchlauf vorzuspulen, und Unternehmen zahlen viel Geld, um während der Spiele zu werben.
Ticketverkauf
Baseballteams verdienen Geld mit dem Verkauf von Dauerkarten und Einzelspielkarten, und diese machen vielleicht ein Drittel der Einnahmen aus. Die durchschnittlichen Ticketkosten erreichten 2019 einen Rekordwert von 32,99 US-Dollar, aber Fans können laut demTeam Marketing Report 2019 des gleichnamigen Sportverlagsbis zu 114,50 US-Dollar für das ligaweite durchschnittliche Premium-Ticket bezahlen.
Während einige Teams – darunter Boston, St. Louis und Chicago – für ein durchschnittliches Heimspiel fast ausverkauft sind, haben andere Probleme mit der Teilnahme, insbesondere Miami, Tampa Bay und Baltimore. Die Anzahl der Sitzplätze in den Stadien ist jedoch unterschiedlich. Je mehr Plätze ein Team zum Verkauf zur Verfügung hat und je mehr Fans es tatsächlich ins Stadion bringt – normalerweise weniger als diejenigen, die Tickets kaufen – desto mehr Möglichkeiten hat ein Team, den Ticketverkauf in andere Arten von Verkäufen umzuwandeln, z. B. Parken, Konzessionen, und Waren.
Zugeständnisse
Hintern in den Sitzen bedeuten Dollar auf der Bank, wenn die Fans während des Spiels nach Essen und Getränken suchen. Konzessionen können beliebten Teams jährlich Millionen von Dollar einbringen.
Laut Team Marketing Report kostet das durchschnittliche kleine Fassbier in einem Baseballstadion im Jahr 2018 etwa 5,98 US-Dollar. Die Preise reichen von einem Tiefstwert von 3,00 US-Dollar bis zu einem Höchststand von 10,50 US-Dollar, und die Größe eines kleinen Bieres korreliert nicht immer direkt mit dem Preis, reicht von 12 Unzen (8 US-Dollar in Boston, 5,00 US-Dollar in Cleveland) bis 20 Unzen (9 US-Dollar in Chicago). Möchten Sie einen Hot Dog zu Ihrem Bier? Baltimore verliert wahrscheinlich Geld für Hot Dogs und verlangt nur 1,50 US-Dollar, während Fans in New York, Miami und Chicago etwa 6,00 US-Dollar zahlen.
Wie bei den Hot-Dog-Preisen variiert das Parkeinkommen stark von Team zu Team. Für Teams, die ihre Parkplätze nicht besitzen, gibt es sie nicht. Der Rest kostet durchschnittlich 15,42 USD pro Parkplatz. Parken und Konzessionen machen zusammen weniger als 10 % der MLB-Einnahmen aus.
Lizenzverträge und Sponsoring
Lizenzeinnahmen sind eine große Einnahmequelle für MLB. Baseball hat Vereinbarungen mit einigen der größten Namen im Sport, darunter Nike Inc. ( NKE ) und New Era Cap Company, um sowohl Spielern als auch Fans offiziell lizenzierte Kleidung anzubieten. Während MLB keine Verkaufszahlen veröffentlicht, wurden in den letzten Jahren Rekordverkäufe von lizenzierten MLB-Waren gemeldet.
Wenn Teams gewinnende Rekorde haben, wenn namhafte Spieler getauscht werden und wenn Teams ihre Uniformen wechseln, kaufen die Fans mehr Merchandise. Sogar ein Team mit einer schlechten Bilanz kann authentische Herrentrikots ab 74,99 $ im MLB-Onlineshop haben und bis zu 289,99 $ kosten.
Major League Baseball hat auch Dutzende von namhaften Sponsoren : Bank of America Corp. (BAC ), MasterCard Inc. (MA ), Apple Inc. (AAPL ) und Amazon Web Services, um nur einige zu nennen. Patenschaften trugen 2017 fast 900 Millionen US-Dollar zu den MLB-Kassen bei. Ein wesentlicher Beitrag zu den Sponsoreneinnahmen sind die Namensrechte für das Stadion. Der Name Citi Field der Mets wird über 20 Jahre 400 Millionen Dollar einbringen, während der Name Minute Maid Park von Astros über 28 Jahre 170 Millionen Dollar wert ist, und der Name Target Field der Twins 125 Millionen Dollar über 25 million Jahre.
Aufteilung der Einnahmen
Im Gegensatz zu vielen anderen Arten von Franchises beteiligen sich Major League Baseball-Teams an der Umsatzbeteiligung, einem System, das die Einnahmen von lukrativeren zu weniger lukrativen Teams umverteilt, um das Wettbewerbsgleichgewicht zu verbessern. Die Idee besteht darin, die weniger wohlhabenden Teams auf einem gleichmäßigen Wettbewerbsniveau zu halten, während die wohlhabenderen Teams die besten und teuersten Spieler anziehen.
Im Rahmen des Tarifvertrags 2017-2021 trägt jedes Team einen Prozentsatz seines lokalen Nettoumsatzes in einen Pool ein, der zu gleichen Teilen auf jedes Team aufgeteilt wird. Vereine mit höherem Einkommen zahlen mehr ein, als sie zurückbekommen;einkommensschwächere Vereine erhalten mehr als sie einzahlen.
2,3 Milliarden US-Dollar
Die Kosten für den Bau des Yankee-Stadions in der Bronx im Jahr 2009.
Das bedeutet, dass große Marktteams wie die Dodgers, Red Sox und Yankees in gewisser Weise kleinere Marktteams wie Kansas City und Oakland subventionieren. Aber ohne kleinere Marktteams hätten große Marktteams weniger Gegner, weniger Spiele und weniger Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Große Marktteams bringen nicht nur mehr Geld aus dem Ticketverkauf ein, sie generieren auch größere Fernsehdeals. Revenue Sharing bedeutet, dass es im Interesse aller Teams ist, dass jedes Team so viel Geld wie möglich verdient.
Die Quintessenz
Während die Major League Baseball massive Einnahmen hat, hat sie auch enorme Ausgaben. Teams brauchen Geld für alles, von Spielergehältern (wie Bryce Harpers 13-Jahres-Deal über 330 Millionen US-Dollar mit den Philadelphia Phillies) über Teammitarbeiter bis hin zu Frühjahrstrainingseinrichtungen und Versicherungen. Und die Bewertungen von MLB-Teams, obwohl sie mit mehr als 1 Milliarde US-Dollar beeindruckend klingen mögen, sehen im Vergleich zu Unternehmen wie Apple und Exxon Mobil ( XOM ) wie Peanuts und Cracker Jack aus. Angesichts der großen und schnellen Wertsteigerungen von Sportmannschaften im Allgemeinen und Baseballteams im Besonderen ist es jedoch schwer, nicht zu argumentieren, dass der Besitz eines dieser Franchises das Potenzial für große Gewinne hat.