Makromarketing

Was ist Makromarketing?

Makromarketing kann als Einfluss von Marketingpolitiken, -strategien und -zielen auf die Wirtschaft und die Gesellschaft als Ganzes definiert werden. Makromarketing bezieht sich insbesondere darauf, wie Produkt, Preis, Ort und Werbung – die vier Ps des Marketings – Nachfrage nach Waren und Dienstleistungen erzeugen und somit beeinflussen, welche Produkte oder Dienstleistungen produziert und verkauft werden.

Im Laufe der Zeit sind Unternehmen besser darin geworden, potenzielle Verbraucher über eine wachsende Anzahl von Medien zu erreichen. Marketing ist damit zu einem allgegenwärtigen Bestandteil des täglichen Lebens der Verbraucher geworden. Da Marketing beeinflusst, was und wie Verbraucher kaufen oder tun, beeinflusst es, wie Einzelpersonen und Unternehmen miteinander, mit der Umwelt und der Gesellschaft als Ganzes interagieren.

Wie Macromarketing funktioniert

Da Makromarketing Gesellschaft Werte reflektieren soll, versucht er, damit die Vermarktung von Waren, Dienstleistungen zu führen und Ideen in einer Weise, die mit dem im Einklang Gemeinwohl und die Gesellschaft insgesamt. Wissenschaftler glauben, dass das Studium des Makromarketings insofern wertvoll ist, als es sich darauf konzentriert, zu verstehen, wie Einzelpersonen und Gesellschaften innovativ sind, sich anpassen und lernen. Einige Akademiker gehen davon aus, dass Makromarketing das Gewissen der Marketingpraxis darstellt, während andere behaupten, dass sein Wert hauptsächlich in seiner wissenschaftlichen Strenge und Objektivität liegt, indem sie Tools wie A/B-Tests verwenden.

Makromarketing-Historie

Der Begriff Makromarketing wurde erstmals 1962 von Robert Bartels in seinem Buch The Development of Marketing Thought verwendet, das zukünftige Veränderungen und Innovationen im Marketing untersuchte. Dazu gehörten eine verstärkte interdisziplinäre Forschung, eine stärkere Nutzung von Konzeptualisierungen und eine stärker vergleichende Forschung.

Makromarketing vs. Mikromarketing

Makromarketing wird oft neben betrachtet Mikromarketing. Im Gegensatz zum Makromarketing, das sich auf die Gesellschaft im Allgemeinen konzentriert, konzentriert sich Mikromarketing auf die Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen an eine kleine Gruppe von sehr zielgerichteten Verbrauchern, die auf der Grundlage spezifischer Identifizierungsmerkmale wie Postleitzahl oder Berufsbezeichnung ausgewählt werden. Dies ermöglicht Unternehmen, ihre Kampagnen auf bestimmte Segmente zuzuschneiden.

Als Marketingstrategie kann Mikromarketing aufgrund der Anpassung, die definitionsgemäß keine Größenvorteile aufweist, teurer in der Durchführung sein. Da das Ziel dieser Art der Individualisierung jedoch darin besteht, qualifizierte Kunden besser zu erreichen oder ein höherpreisiges Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, kann sich Mikromarketing oft amortisieren.

Die Quintessenz

Ob Marketing für eine bestimmte Zielgruppe oder für die Gesellschaft zum Wohle der Allgemeinheit – Marketingpläne und -strategien spielen eine immer wichtigere Rolle in der Struktur unseres täglichen Lebens. Da Nachrichten immer ausgefeilter und einflussreicher geworden sind, liegt es in der Verantwortung des Verbrauchers, sie zu analysieren.