Low-Cost-Produzent
Was ist ein Low-Cost-Produzent?
Ein Low-Cost-Produzent ist ein Unternehmen, das Waren oder Dienstleistungen zu geringen Kosten anbietet. Im Allgemeinen nutzen Billigproduzenten Skaleneffekte, um ihre Niedrigpreisstrategie umzusetzen. Verbraucher, die auf Preisänderungen empfindlich reagieren, kaufen eher in Geschäften ein, die die niedrigsten Preise anbieten – insbesondere, wenn die Ware oder Dienstleistung relativ homogen ist.
Low-Cost-Produzenten haben eine andere Möglichkeit: Die Preise der Waren oder Dienstleistungen auf dem gleichen Niveau wie ihre Wettbewerber zu halten und eine größere Marge zu erhalten.
So arbeiten Low-Cost-Produzenten
Ein Billighersteller ist in der Lage, zu geringeren Kosten als andere Unternehmen ein Ersatzprodukt herzustellen oder eine Ersatzleistung anzubieten. Sie können ihre Waren auf dem Marktniveau oder knapp darunter bepreisen und damit ihre Konkurrenz unterbieten. Auf diese Weise können Unternehmen ihren Marktanteil erhöhen und Gewinne steigern.
Diese Waren und Dienstleistungen sind in der Regel Konsumgüter, die stark nachgefragt werden. Sie haben in der Regel leicht verfügbare Ersatzprodukte, die von vielen Wettbewerbern auf dem Markt angeboten werden. Zu den Konsumgütern, die von Billigproduzenten hergestellt werden, gehören im Allgemeinen Haushaltsartikel, Reinigungsprodukte, Lebensmittel, Getränke – alles, was die Verbraucher nicht ausschneiden können. Spezialwaren wie Schmuck, hochwertige Autos und bestimmte Arten von Kleidung haben in der Regel keine Billighersteller.
Im Gegensatz zu ihren größeren Wettbewerbern konzentrieren sich viele Billighersteller tendenziell auf ein oder wenige verschiedene Verbrauchersegmente, was ihnen helfen kann, ihre Kosten niedrig zu halten, Marktanteile zu generieren und die Gewinne hoch zu halten.
Nehmen wir zum Beispiel die Supermarktkette Aldi. Seine Grundfläche ist viel kleiner als die eines durchschnittlichen Supermarkts, kann aber dennoch im großen Stil mit seinen großen Konkurrenten konkurrieren. Es bietet eine viel kleinere Auswahl an Waren, von denen die meisten unter seinem generischen Markennamen hergestellt werden, und das Unternehmen ist in der Lage, die Preise deutlich unter den Wettbewerbern zu senken. Gehen Sie durch die Gänge und Sie werden feststellen, dass sie mit Artikeln bestückt sind, die die Leute regelmäßig kaufen.
So werden Sie ein Low-Cost-Produzent
Die Voraussetzungen, um ein Low-Cost-Produzent zu werden, sind groß, da die Markteintrittsbarriere recht hoch ist. Um auf dem Markt so wettbewerbsfähig zu sein, müssen Sie Kapital beschaffen oder über genügend Reserven verfügen, um Größenvorteile zu erzielen, die groß genug sind, um einen deutlichen Preisvorteil gegenüber Wettbewerbern zu erzielen. Diese Anforderung ist ein Grund dafür, dass viele Unternehmen nicht in der Lage sind, Billigproduzenten zu sein.
Ein Low-Cost-Produzent zu werden hat eine hohe Eintrittsbarriere, weil es viel Kapital erfordert.
Sobald dies erreicht ist, müssen Unternehmen in Technologien investieren, die die Produktionskosten niedrig halten und gleichzeitig die Produktion steigern. Eine wichtige Einschränkung ist, dass Unternehmen sicherstellen müssen, dass sie mit der Nachfrage Schritt halten und ihren Markennamen nicht opfern.
Die zentralen Thesen
- Ein Low-Cost-Produzent ist ein Unternehmen, das Skaleneffekte nutzt, um Waren oder Dienstleistungen zu geringen Kosten bereitzustellen.
- Diese Waren und Dienstleistungen sind in der Regel Grundnahrungsmittel, die stark nachgefragt werden, wie Haushaltsartikel, Lebensmittel und Getränke.
- Um ein kostengünstiger Produzent zu werden, sind viel Kapital und andere technologische Fortschritte erforderlich, um die Produktion zu steigern und Kosten zu senken.
- Walmart ist einer der bekanntesten Low-Cost-Hersteller der Welt.
Beispiel eines Low-Cost-Produzenten
Walmart ist wahrscheinlich das beste Beispiel für einen Billighersteller mit massiven Skaleneffekten. Das Unternehmen betreibt rund 11.443 Einzelhandelsstandorte unter verschiedenen Bannern in 24 Ländern. Walmart hat mehrere Strategien, die es seiner Konkurrenz unmöglich machen, mitzuhalten. Es ist in der Lage, die Kosten der verkauften Waren zu senken, indem es selbst beschafft und kauft. Und aufgrund seiner enormen Präsenz kann Walmart viel Kontrolle über seine Lieferanten ausüben.
Das Unternehmen ist auch in der Lage, den Vertrieb über ein relativ kostengünstiges Netzwerk abzuwickeln, und hat viel in seine Technologie investiert, um mit seinem Kundenstamm auf dem neuesten Stand zu bleiben. Dies verschafft dem Unternehmen einen Vorteil und ermöglicht es ihm, die Verbraucher, die im Geschäft und online einkaufen, besser zu bedienen.