Ein Blick auf die Werbekosten von Coca-Cola
Coca-Cola (KO) ist ein weltweit führendes Unternehmen der alkoholfreien Getränkeindustrie. Tatsächlich ist das Unternehmen das größte Getränkeunternehmen der Welt. Es bietet Hunderte von Erfrischungsgetränken, Fruchtsäften, Sportgetränken und anderen Getränken. Sie kennen das Unternehmen wahrscheinlich von seinen bekanntesten Marken wie Coke, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade und Dasani.
Angesichts seines Status ist es nicht verwunderlich, dass das Unternehmen ein wichtiges Kraftpaket in der Weltwirtschaft ist und zu den Unternehmen im S&P 500 gehört. Es ist also nur natürlich, dass Coca-Cola so viel Werbegeld ausgibt – eine wichtige Strategie, wenn es seinen hervorragenden Ruf behalten will. Dieser Artikel beleuchtet die Geschichte und das Engagement von Coca-Cola in der Werbung. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Die zentralen Thesen
- Coca-Cola ist eine weltweit anerkannte Marke und ein bekannter Name.
- Das Unternehmen konkurriert weiterhin mit anderen Getränkeherstellern und Marken.
- Coca-Cola gibt am meisten für globale Werbung und Marketing aus als jeder andere Hersteller von Erfrischungsgetränken.
- Das Unternehmen hat zwischen 2015 und 2020 durchschnittlich etwa 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr für Werbung ausgegeben.
Cola: Eine kurze Geschichte
Coca-Cola wurde 1886 in Atlanta, Georgia, vom Apotheker John Pemberton gegründet. Der erste Erfolg des Unternehmens kam mit dem Erfrischungsgetränk, das es zu einem bekannten Namen machte – eine Kombination aus Kakao, der Kolanuss und kohlensäurehaltigem Wasser, um ein Soda-Brunnengetränk herzustellen. Schon damals stand das Branding im Vordergrund von Pembertons Gedanken. Sein Buchhalter und Partner Frank Robinson erkannte, dass zwei Cs für das Branding besser wären, was zur Geburt des Namens Coca-Cola führte.
Das Unternehmen besitzt und lizenziert mehr als 500 verschiedene Marken alkoholfreier Getränke, die in mehr als 200 Ländern verkauft werden. Es arbeitet mit einer Reihe von Abfüllpartnern, Distributoren, Einzel- und Großhändlern zusammen, die dabei helfen, die Produkte des Unternehmens an die Verbraucher zu bringen.
Die Aktien des Unternehmens werden an der New York Stock Exchange (NYSE) gehandelt und hatten zum 15. Mai 2020 eine Marktkapitalisierung von 185,8 Milliarden US-Dollar. Coca-Cola verzeichnete für das Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 37,3 Milliarden US-Dollar, eine Steigerung von 9 % gegenüber dem Vorjahr Jahr.
Aufgrund des starken Wettbewerbs in der Getränkeindustrie müssen große Marken wie Coca-Cola für Multi-Channel- Marketingkampagnen ausgeben. Das bedeutet, dass Coca-Cola, wenn es nicht konsequent wirbt, Marktanteile an andere große Wettbewerber wie PepsiCo ( PEP ) verliert. Dies ist umso wichtiger, da sich die Verbraucher aus gesundheitlichen Gründen von zuckerhaltigen Getränken abwenden und die Marken von Erfrischungsgetränken ihre Kreativität steigern können, um vor den Verbrauchern zu bleiben.
Große Marken wie Coca-Cola müssen für Multi-Channel-Marketingkampagnen Geld ausgeben, um den Umsatz zu steigern, was zu Shareholder Value führt.
Coca-Colas Engagement für Werbung
Die sogenannten Cola-Kriege können eine Art Werbewettrüsten auslösen. Erinnern Sie sich an die Pepsi-Challenge? Der Rivale von Cola startete die Kampagne 1975 und forderte die Leute auf, sich einem blinden Geschmackstest zwischen Pepsi und Cola zu unterziehen, um die von ihnen bevorzugte auszuwählen. Es war ein großartiges Gimmick – eines, das Pepsi auf die Landkarte brachte. Es ist nur ein Beispiel dafür, wie große Marken der Getränkeindustrie versuchen, sich gegenseitig zu übertreffen, um sich zu festigen und Marktanteile zu gewinnen.
Coca-Cola hat sich jährlich zu hohen Werbeausgaben verpflichtet. Das Engagement für Werbung war zwischen 2015 und 2019 ziemlich konsequent und gab durchschnittlich 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr aus, um seine Getränke an Verbraucher auf der ganzen Welt zu vermarkten. Das Unternehmen gab im Geschäftsjahr 2019 rund 4,25 Milliarden US-Dollar für weltweite Werbung aus – ein großer Teil davon ging an die Vermarktung von Cola.
Dieses große Budget ermöglicht es Coca-Cola, sich in mehreren Schlüsselbereichen einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Seine Ausgaben und seine Strategie helfen dem Unternehmen, neue Produkte erfolgreich auf den Markt zu bringen, das Markenbewusstsein und den Markenwert bei den Verbrauchern zu steigern, das Wissen und die Aufklärung der Verbraucher zu verbessern und den Gesamtumsatz zu steigern.
Vergleich mit Wettbewerbern
Der Markenwert von Coca-Cola wird für das gesamte Geschäftsjahr 2020 auf rund 80,9 Milliarden US-Dollar geschätzt. Sein Marktanteil beträgt zumindest in den USA knapp 43%. Dies ist auf die Werbung des Unternehmens Budget. Aber wie stapelt sich die Konkurrenz?
Schauen wir uns Pepsi an, den Hauptkonkurrenten des Unternehmens, der am Ende des 15. Mai 2020, dem Handelstag, eine Marktkapitalisierung von 188,6 Milliarden US-Dollar hatte. Pepsi hat seit 2015 ungefähr so viel Geld für Werbung ausgegeben wie Coca-Cola – etwa 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Aber denken Sie daran, dass Pepsi viel diversifizierter ist und auch eine Reihe verschiedener Lebensmittelmarken besitzt, darunter Doritos, Fritos, Sabra und Ruffles. Im April 2020 kündigte das Unternehmen an, seinen Werbefokus neu zu verlagern und die sogenannte nicht wesentliche Werbung zu reduzieren.
Werbung in Alkoholunternehmen
Auch führende Unternehmen für alkoholische Getränke fanden einen direkten Zusammenhang mit Werbeausgaben und Marktanteilen, nämlich Brauereien wie Anheuser-Busch. Im Jahr 2018 gab Anheuser-Busch 1,5 Milliarden US-Dollar für globale Anzeigen aus – die neuesten verfügbaren Statistiken. Obwohl die Werbeausgaben in direktem Zusammenhang mit dem Marktanteil stehen, vergrößern sie den Gesamtmarkt nicht.
Entscheidet sich ein Konsument beispielsweise bereits für den Bierkauf, kann seine Markenpräferenz durch Werbung beeinflusst werden. Werbeausgaben in der Alkoholindustrie veranlassen die Verbraucher nicht, eine Limonade oder ein Bier zu kaufen, wenn sie nicht bereits eines kaufen wollten.
Dies unterstützt die Bedeutung der Werbeausgaben in der Getränkeindustrie, in der Marken die Marken der Wettbewerber übertreffen müssen, damit Verbraucher, die bereits nach einem Soda suchen, veranlasst werden, eine Cola über einen Pepsi zu kaufen. Die Werbeausgaben sowohl in der Alkoholindustrie als auch in der Getränkeindustrie haben keinen Einfluss auf die Kaufentscheidungen von Verbrauchern, die noch nicht an diesen Branchen beteiligt sind.