Logo

Was ist ein Logo?

Ein Logo ist eine grafische Marke, ein Emblem, ein Symbol oder ein stilisierter Name, der verwendet wird, um ein Unternehmen, eine Organisation, ein Produkt oder eine Marke zu identifizieren. Es kann in Form eines abstrakten oder figurativen Designs oder als stilisierte Version des Firmennamens dargestellt werden, wenn er über einen ausreichenden Wiedererkennungswert verfügt.

Logos sind ein wesentlicher Bestandteil der Markenidentität von Unternehmen geworden. Ein weithin und sofort erkennbares Logo ist ein wertvoller immaterieller Vermögenswert für ein Unternehmen und wird daher in den meisten Fällen zum Schutz geistigen Eigentums geschützt.

Ein Logo verstehen

Logos sollen ein Unternehmen visuell identifizieren. Das Logo kann den Firmennamen enthalten oder nur eine visuelle Darstellung sein. Das Logo eines Unternehmens wird meistens auf jede Verbindung mit ihm geklebt: auf die Produkte, die es verkauft, auf Anzeigen, auf Sponsoring Deals oder Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen. Ein Logo soll schnell und ansprechend auf das Unternehmen aufmerksam machen.

Während Logos darauf abzielen, eine sofortige Markenwiedererkennung zu ermöglichen, pflegen einige geschickt versteckte Botschaften, die nur Verbraucher mit Adleraugen erkennen können. Betrachten Sie das Logo des Paketzustellers FedEx. Eine genaue Untersuchung des Logos zeigt, dass der negative Raum zwischen den Buchstaben E und X einen Pfeil zeigt, der Liefertreue und eine zukunftsweisende Geschäftsdynamik suggeriert. Ein weiteres Beispiel ist das Logo von Wendy’s Restaurant; die Linien im Kragen von Wendys Bluse buchstabieren das Wort „MOM“, um ein heimeliges Gefühl zu vermitteln.

Der Einsatz von Farbe ist ein wichtiges Element im Logodesign. Aufgrund der Mechanik der menschlichen visuellen Wahrnehmung sind Farbe und Kontrast entscheidend für die Erkennung visueller Details. Die überwiegende Mehrheit der Verbraucher neigt dazu, unterschiedliche Farben und Farbkombinationen mit unterschiedlichen Bedeutungen zu assoziieren. In den USA zum Beispiel rufen rote, weiße und blaue Designs patriotische Gefühle hervor.

Sorgfältige Planung und Überlegung gehen in markenrechtlich geschützt.

Eine kurze Geschichte des Logos

Logos gibt es seit Tausenden von Jahren. Die frühesten Logos waren nichts anderes als einfache Unterscheidungsmerkmale, Symbole oder wörtliche Marken, die geschaffen wurden, um den Hersteller eines Produkts zu kennzeichnen oder die Art der Produkte zu kommunizieren, die ein bestimmter Händler verkaufte.

Unter der Herrschaft von Heinrich III. zum Beispiel erließ das englische Parlament im Jahr 1266 ein Gesetz, das allen Bäckern vorschreibt, ein unverwechselbares Zeichen für das von ihnen verkaufte Brot zu verwenden. Historiker glauben weithin, dass dies Englands erster Gesetzesakt zu Marken war.

Das moderne Logo begann seine Entwicklung nach der Einführung des Markenrechts im 19 – ten Jahrhundert. Das ikonische Logo von Jack Daniels stammt aus dem Jahr 1875, kurz nachdem der Kongress das US-Markengesetz von 1870 verabschiedet hatte, um ein bundesstaatliches Markenregime zu etablieren, das vom Obersten Gerichtshof abgelehnt wurde. 1876 ​​wurde das berühmte rote Dreieck der Bass Brewery nach der Verabschiedung des Merchandise Marks Act im Jahr 1862 als erste Marke in Großbritannien registriert.

Mit dem Fortschreiten der viktorianischen Ära und der Gründung der ersten Marken wurden diese Marken komplexer und entwickelten sich zu Logos, als die Disziplin des Grafikdesigns zu einer Kunstform wurde. Moderne Logos haben sich von komplexen visuellen Aussagen hin zu einfacheren Bildern verlagert, um sich in einer Welt der visuellen Überlastung abzuheben und sie über mehrere Medienkanäle, einschließlich Mobiltelefonen und Tablets, leichter erkennbar zu machen.