Führender Lippenstiftindikator
Was ist der führende Lippenstiftindikator?
Der führende Lippenstiftindikator, manchmal auch als Lippenstifteffekt bezeichnet, ist ein wirtschaftlicher Indikator, der darauf hindeutet, dass ein Anstieg der Verkäufe von kleinen Luxusartikeln wie Lippenstift auf eine bevorstehende Rezession oder eine Phase des nachlassenden Verbrauchervertrauens hindeuten kann.
Die zentralen Thesen
- Der führende Lippenstiftindikator bezieht sich auf einen Wirtschaftsindikator, der darauf hindeutet, dass Verbraucher sich weniger wirtschaftlichen Genüssen wie Lippenstift zuwenden, wenn sie hinsichtlich der wirtschaftlichen Zukunft nicht zuversichtlich sind.
- Analysten haben gegen den Lippenstiftindikator argumentiert, dass er selbst in Zeiten des Wohlstands zunimmt.
Den führenden Lippenstiftindikator verstehen
Der Leading Lipstick Indicator ist ein Wirtschaftsindikator, der darauf hindeutet, dass Verbraucher zu weniger teuren Genüssen wie Lippenstift greifen, wenn sie sich hinsichtlich der wirtschaftlichen Zukunft nicht sicher fühlen.
Dieser Indikator, manchmal auch Lippenstiftindex genannt, wurde ursprünglich von Leonard Lauder, Vorsitzender von Estée Lauder, nach den Terroranschlägen vom 11. September vorgeschlagen. Lauder, der ein berechtigtes Interesse am Verkauf von Lippenstiften hat, schlug vor, dass sichdie Lippenstiftverkäufe seines Unternehmensin den Monaten nach den Angriffen verbesserten. Verlässliche historische Zahlen bestätigen dieses Phänomen jedoch und lassen die Korrelation zwischen Verbrauchervertrauen und Lippenstiftverkäufen zweifelhaft.
Der Fall gegen den führenden Lippenstiftindikator
Analysten argumentieren zunehmend, dass der Lippenstifteffekt seinen Nutzen überlebt haben könnte. Kline and Company, ein Marktforschungsunternehmen, analysierte 2009 den Lippenstiftabsatz ab 1989 und stellte fest, dass dieser auch in Zeiten des Wohlstands gestiegen ist. Euromonitor, ein weiteres Forschungsunternehmen, prognostiziert, dass die Lippenstiftverkäufe bis 2022 um 18% steigen werden, selbst wenn das globale Wirtschaftswachstum nachlässt und von einer Rezession gesprochen wird.
Analysten von Mintel fanden heraus, dass die Verkäufe von Lippenstiften während der Großen Rezession tatsächlich um 3% zurückgingen, während Nagelpflegeprodukte in dieser Zeit einen Umsatzanstieg verzeichneten. Das Unternehmen schlägt vor, den Verkauf von Lippenstiften durch Verkäufe für Schlüsselkategorien wie Haut- und Körperpflege in der Schönheitsindustrie zu ersetzen. Alison Gaither, Analystin bei Mintel, sagte, es gebe Loyalität gegenüber der gesamten Branche, aber „bestimmte Kategorien haben eine Sicherheitsblase“.
In einer Studie aus dem Jahr 2012 fanden vier Forscher heraus, dass der Verkauf von Lippenstiften um eher mit einer wahrgenommenen Zunahme der sexuellen Anziehungskraft dieses Produkts als mit dem Vertrauen der Verbraucher korreliert.