Lippenstift-Effekt
Was ist der Lippenstifteffekt?
Der Lippenstifteffekt tritt auf, wenn Verbraucher in Rezessionen, Konjunkturabschwüngen noch Geld für kleine Genüsse ausgeben oder wenn sie persönlich wenig Geld haben. Sie haben nicht genug auf verbringen Big-Ticket – Genussmittel; Viele finden jedoch immer noch das Geld für den Kauf kleiner Luxusartikel wie Premium-Lippenstift. Aus diesem Grund sind Unternehmen, die vom Lippenstifteffekt profitieren, auch in konjunkturellen Abschwüngen eher widerstandsfähig.
Der Lippenstifteffekt sollte nicht mit dem Begriff Lippenstiftunternehmer verwechselt werden. Dieser Slangbegriff bezieht sich auf selbständige Geschäftsfrauen, die Make-up oder andere frauenorientierte Produkte und Dienstleistungen verkaufen.
Die zentralen Thesen
- Der Lippenstifteffekt beschreibt die Beobachtung, dass Verbraucher auch in einer Wirtschaftskrise immer noch dazu neigen, kleine Luxusartikel zu kaufen.
- Geldmangel Verbraucher wollen sich etwas gönnen, das sie ihre finanziellen Probleme vergessen lässt.
- Der Verkauf von kleinen Luxusartikeln kann aufgrund des Lippenstifteffekts als Indikator für wirtschaftliche Rezessionen verwendet werden.
Den Lippenstifteffekt verstehen
Der Lippenstifteffekt ist eine Manifestation dessen, was Ökonomen den Einkommenseffekt nennen. Ökonomen gliedern die Verbrauchernachfrage nach einem bestimmten Produkt als Kombination der Auswirkungen des Preises eines Gutes im Verhältnis zu anderen Gütern, bekannt als Substitutionseffekt, und des Einkommens des Verbrauchers, bekannt als Einkommenseffekt.
Bei normalen Waren steigt mit steigendem Einkommen des Verbrauchers auch die Nachfrage. Bei einigen Gütern, den so genannten minderwertigen Gütern, schwächt ein steigendes Konsumeinkommen jedoch die Nachfrage und umgekehrt. Billiges einheimisches Bier ist ein klassisches Beispiel für ein minderwertiges Gut.
Dies ist beim Lippenstifteffekt der Fall. Wenn die Einkommen der Verbraucher sinken, werden sie auf Luxusgüterkäufe mit großen Eintrittskarten verzichten, die sie sich nicht mehr leisten können, und stattdessen ihr (reduziertes) Ermessenseinkommen für kleinere Luxusgüter ausgeben.
Der Lippenstifteffekt ist einer der Gründe, warum Fast-Casual-Restaurants und Filmkomplexe in Rezessionen typischerweise gut abschneiden. Geldmangel Verbraucher wollen sich etwas gönnen, das sie ihre finanziellen Probleme vergessen lässt. Sie können es sich nicht leisten, nach Bermuda zu fliehen. Sie werden sich jedoch mit einem ziemlich billigen Abend und einem Film zufrieden geben und ihr Budget entsprechend anpassen.
Eine weitere theoretische Grundlage für den Lippenstifteffekt ist, dass in Zeiten wirtschaftlicher Rezession die Arbeitsmärkte wettbewerbsfähiger werden. Dies kann dazu führen, dass Arbeitssuchende mehr für Waren ausgeben, die ihre wahrgenommenen Vorteile gegenüber anderen Bewerbern verbessern, um einen Arbeitsplatz zu finden oder zu behalten. Den sichtbaren Aspekten der eigenen Arbeitsmarktattraktivität mehr Aufmerksamkeit zu schenken, indem mehr oder bessere Kosmetika verwendet werden, kann ein Weg sein, dies zu tun. Ähnliche Effekte helfen, andere zuverlässige, aber unkonventionelle Wirtschaftsindikatoren zu erklären, darunter den Men’s Underwear Index und den Hot Waitress Index.
Vor- und Nachteile des Lippenstifteffekts als Indikator
Lippenstift als Wirtschaftsindikator macht Sinn. Im Gegensatz zum Super Bowl-Indikator, einem falschen Marktindikator, den nur wenige ernst nehmen, basiert der Lippenstiftindikator fest auf der Wirtschaftstheorie.
Leonard Lauder, der Vorsitzende von Estée Lauder, stellte nach den Terroranschlägen vom September 2001 fest, dass sein Unternehmen mehr Lippenstift verkaufte als üblich. Infolgedessen theoretisierte er, dass Lippenstift ein entgegengesetzter wirtschaftlicher Indikator ist.
Eines der einzigen Probleme mit dem Lippenstiftindikator besteht darin, dass es für die Öffentlichkeit schwierig sein kann, in regelmäßigen Abständen, beispielsweise wöchentlich oder monatlich, auf Verkaufsdaten von Lippenstift und ähnlichen Produkten zuzugreifen.
Das US Bureau of Economic Analysis (BEA) veröffentlicht vierteljährliche Daten, aus denen die Ausgaben für den persönlichen Verbrauch von „Kosmetika / Parfums / Bade- / Nagelpräparaten und -geräten“2 hervorgehen, während die US-Volkszählung monatliche Daten zu Einzelhandelsverkäufen von „Gesundheits- und Körperpflegemärkten“ veröffentlicht mit einigen Monaten Verzögerungszeit. Kurz gesagt schränkt das Fehlen aktueller Daten die Nützlichkeit des Lippenstifteffekts zur Vorhersage von Wirtschaftsabschwüngen ein.
Infolgedessen hilft der Lippenstiftindikator dem Vorsitzenden von Estée Lauder, sein Budget zu planen, aber er ist für einen normalen Mama-und-Pop-Investor von keinem praktischen Nutzen, es sei denn, er kann auch die Lippenstiftverkäufe leicht verfolgen.
Es ist auch erwähnenswert, dass, wenn eine wirtschaftliche Kontraktion stark genug ist, die Einkommen weiter sinken und die Verbraucher dazu neigen, selbst kleine Ablässe zu meiden. Zumindest theoretisch ist der Verkauf von Lippenstift oder Starbucks-Kaffee nicht vorhersehbar, wenn der Verkauf von so ziemlich allem gleichzeitig kontrahiert.