Lippenstifteffekt
Was ist der Lippenstifteffekt?
Der Lippenstifteffekt ist, wenn Verbraucher in Rezessionen, wirtschaftlichen Abschwüngen oder wenn sie persönlich wenig Geld haben, immer noch Geld für kleine Ablässe ausgeben. Sie haben nicht genug, um für Luxusartikel mit großen Eintrittskarten auszugeben. Viele finden jedoch immer noch das Geld für den Kauf kleiner Luxusartikel wie Premium-Lippenstift. Aus diesem Grund sind Unternehmen, die vom Lippenstifteffekt profitieren, auch in Zeiten wirtschaftlicher Abschwünge tendenziell widerstandsfähig.
Die zentralen Thesen
- Der Lippenstifteffekt beschreibt die Tatsache, dass Verbraucher auch während eines wirtschaftlichen Abschwungs immer noch dazu neigen, kleine Luxusartikel zu kaufen.
- Konsumenten mit Geldnot wollen sich etwas gönnen, das sie ihre finanziellen Probleme vergessen lässt.
- Der Verkauf kleiner Luxusartikel kann als Indikator für wirtschaftliche Rezessionen auf der Grundlage des Lippenstifteffekts verwendet werden.
Den Lippenstifteffekt verstehen
Der Lippenstifteffekt ist eine Manifestation von etwas, das Ökonomen den Einkommenseffekt nennen. Wirtschaftswissenschaftler brechen die Verbrauchernachfrage nach einem bestimmten Produkt als eine Kombination aus den Auswirkungen des Preises eines Gutes im Verhältnis zu anderen Waren, die als Substitutionseffekt bezeichnet werden, und dem Einkommen des Verbrauchers, das als Einkommenseffekt bezeichnet wird.
Bei normalen Waren steigt mit steigendem Einkommen des Verbrauchers auch die Nachfrage nach einem bestimmten Gut. Bei einigen Waren, die als minderwertige Waren bezeichnet werden, sinkt jedoch mit steigendem Einkommen des Verbrauchers die Nachfrage nach dem Gut. Billiges einheimisches Bier ist ein klassisches Beispiel für ein minderwertiges Gut. Das Gegenteil gilt auch für minderwertige Waren; Wenn das Einkommen eines Verbrauchers sinkt, steigt seine Nachfrage nach einem minderwertigen Gut.
Dies tritt beim Lippenstifteffekt auf. Wenn die Einkommen der Verbraucher sinken, verzichten sie auf Einkäufe von Luxusgütern mit großen Eintrittskarten, die sie sich nicht mehr leisten können, und geben stattdessen ihr (reduziertes) Ermessenseinkommen für kleinere Luxusgüter aus.
Der Lippenstifteffekt ist einer der Gründe, warum Fast-Casual-Restaurants und Filmkomplexe in Rezessionen normalerweise gut abschneiden. Konsumenten mit Geldnot wollen sich etwas gönnen, das sie ihre finanziellen Probleme vergessen lässt. Sie können es sich nicht leisten, nach Bermuda zu fliehen. Sie werden sich jedoch mit einem ziemlich billigen Abend und einem Film zufrieden geben und ihr Budget entsprechend anpassen.
Eine weitere theoretische Grundlage für den Lippenstifteffekt ist, dass in Zeiten wirtschaftlicher Rezession die Arbeitsmärkte wettbewerbsfähiger werden. Dies kann dazu führen, dass Arbeitssuchende mehr für Waren ausgeben, die ihre wahrgenommenen Vorteile gegenüber anderen Kandidaten verbessern, um einen Job zu bekommen oder zu behalten. Eine Möglichkeit, den sichtbaren Aspekten der Attraktivität des Arbeitsmarktes durch die Verwendung von mehr oder besseren Kosmetika mehr Aufmerksamkeit zu schenken, kann eine Möglichkeit sein, dies zu tun. Ähnliche Effekte erklären andere zuverlässige, aber unkonventionelle Wirtschaftsindikatoren, darunter den Index für Herrenunterwäsche und den Index für heiße Kellnerinnen.
Der Lippenstifteffekt sollte nicht mit dem Begriff Lippenstiftunternehmer verwechselt werden. Dieser Slangbegriff bezieht sich auf selbständige Geschäftsfrauen, die Make-up oder andere frauenorientierte Produkte und Dienstleistungen verkaufen.
Vor- und Nachteile von Lippenstift als Indikator
Lippenstift als Wirtschaftsindikator macht Sinn. Im Gegensatz zum Super Bowl-Indikator, der ein falscher Marktindikator ist, den nur wenige ernst nehmen, basiert der Lippenstiftindikator fest auf der Wirtschaftstheorie.
Leonard Lauder, der Vorsitzende von Estée Lauder, stellte nach den Terroranschlägen vom September 2001 fest, dass sein Unternehmen mehr Lippenstift als üblich verkaufte. Infolgedessen theoretisierte er, dass Lippenstift ein entgegengesetzter wirtschaftlicher Indikator ist.
Eines der einzigen Probleme mit dem Lippenstiftindikator besteht darin, dass es für die Öffentlichkeit schwierig sein kann, in regelmäßigen Abständen, z. B. wöchentlich oder monatlich, auf Verkaufsdaten zu Lippenstift und ähnlichen Produkten zuzugreifen. Das US Bureau of Economic Analysis veröffentlicht vierteljährlich Daten zu den persönlichen Konsumausgaben für „Kosmetika / Parfums / Bade- / Nagelpräparate und -geräte“. Die US-Volkszählung veröffentlicht monatliche Daten zu Einzelhandelsumsätzen von „Gesundheits- und Körperpflegemärkten“, jedoch mit einer Verzögerung von einigen Monaten. Der Mangel an zeitnahen Daten schränkt jedoch die Nützlichkeit des Lippenstifteffekts zur Vorhersage wirtschaftlicher Abschwünge ein. Infolgedessen hilft der Lippenstiftindikator dem Vorsitzenden von Estée Lauder, sein Budget zu planen, aber für einen regulären Tante-Emma-Investor ist er nicht von praktischem Nutzen, es sei denn, er kann auch den Verkauf von Lippenstiften leicht nachverfolgen.
Bemerkenswert ist auch, dass bei einem starken wirtschaftlichen Rückgang die Einkommen weiter sinken und die Verbraucher dazu neigen, selbst kleine Ablässe zu vermeiden. Zumindest theoretisch ist der Verkauf von Lippenstift oder Starbucks-Kaffee nicht vorhersehbar, wenn der Verkauf von so ziemlich allem gleichzeitig schrumpft.