Lebenszyklus
Was ist ein Lebenszyklus?
Ein Lebenszyklus ist ein Ablauf von Ereignissen, der ein neues Produkt hervorbringt und seinem Wachstum zu einem ausgereiften Produkt und schließlich einer kritischen Masse und einem Rückgang folgt. Die häufigsten Schritte im Lebenszyklus eines Produkts umfassen Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Rückgang / Stabilität.
Die zentralen Thesen
- Ein Lebenszyklus im Unternehmen folgt einem Produkt von der Entstehung bis zur Reife und dem Verfall.
- Es gibt fünf Schritte in einem Lebenszyklus – Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Rückgang/Stabilität.
- Andere Arten von Geschäftszyklen, die einem Lebenszyklusverlauf folgen, sind Geschäfts, Wirtschafts- und Bestandszyklen.
- Startkapital wird oft in die Produktentwicklungsphase investiert.
- Es lohnt sich, den Lebenszyklus eines Wettbewerbsprodukts zu studieren.
Den Lebenszyklus verstehen
Investoren müssen den Produktlebenszyklus eines Unternehmens verstehen. Unternehmen, die sich überwiegend in der Entwicklungsphase befinden, werden wahrscheinlich durch geringe Umsätze gekennzeichnet und sind spekulativer als Unternehmen in der Wachstums- oder Reifephase. Die fünf Phasen eines typischen Lebenszyklus sind:
Produktentwicklungsphase
Diese Phase umfasst die Marktanalyse, das Produktdesign, die Konzeption und das Testen eines Produkts oder einer Dienstleistung. Für diese Phase werden typischerweise Mittel aus der Erstgründung verwendet, und wenn die Einnahmen gering und die Entwicklungskosten hoch sind, kann dies eine Phase mit niedrigem Cashflow für das Unternehmen sein.
Markteinführungsphase
Diese Vermarktungsphase umfasst die Erstveröffentlichung des Produkts, die in der Regel mit hohem Werbeaufkommen gekennzeichnet ist. In dieser Phase verwendet das Unternehmen möglicherweise sein Kapital in der Hoffnung, in der nächsten Phase Einnahmen zu erzielen. Das Geld für diese Phase kommt in der Regel von frühen Investoren, Firmeninhabern oder Lieferanten.
Wachstumsphase
In dieser Phase beginnt sich das Umsatzwachstum zu beschleunigen, gekennzeichnet durch steigende Umsätze im Jahresvergleich. Mit steigendem Produktionsniveau dürften die Bruttomargen stetig sinken, wodurch das Produkt pro Stück weniger profitabel wird. Eine Zunahme des Wettbewerbs ist wahrscheinlich, und der Cashflow kann aus Gewinnen, Bankkrediten und Partnerschaften stammen.
Reifephase
In dieser Wachstumsphase erreicht ein Produkt die Obergrenze seines Nachfragezyklus. Weitere Werbeausgaben werden sich kaum auf die steigende Nachfrage auswirken, und der Finanzstrom kann aus höheren Gewinnen stammen.
Rückgang/Stabilitätsphase
Die Phase des Rückgangs/der Stabilität tritt ein, wenn ein Produkt den Punkt der höchsten Nachfrage erreicht oder überschritten hat. Zu diesem Zeitpunkt wird die Nachfrage entweder konstant bleiben oder langsam zurückgehen, da ein neueres Produkt es obsolet macht.
Darüber hinaus können die Gewinne sinken oder ein Eigentümer erwägt den Verkauf des Unternehmens. Wachstum kann immer noch auftreten, wenn ein Produkt die Reife erreicht, aber ein reiferes Unternehmen mit älteren Produkten wird wahrscheinlich eher Dividenden ausgeben als Unternehmen in den anderen Phasen.
Das Erreichen der Reifephase bedeutet nicht, dass das Wachstum stoppt, da Margenverbesserungen und Innovationen das Einkommen steigern können.
Arten von Lebenszyklen
Ein Industrielebenszyklus hat vier Phasen: Expansion, Peak, Kontraktion und Tal. Eine Analyse eines Unternehmens oder Unternehmens kann zeigen, in welcher Phase sich ein Unternehmen befindet. Durch die Analyse der vier Phasen des Branchenlebenszyklus eines Unternehmens können finanzielle Entscheidungen, wie die Schätzung der zukünftigen Ertragsquoten und die Prognose zukünftiger finanzieller Erträge und Leistungen, mit größerem Wissen getroffen werden.
Neben den Produktlebenszyklen sind Finanz- und Wirtschaftswissenschaften voll von anderen Lebenszyklen, was oft eine Reihe von sich überschneidenden Themen bedeuten kann. Aber die meisten „Zyklen“ sind durch ihre Anstiegs- und Abfallmuster gekennzeichnet. Zum Beispiel ist es üblich, auf einer eher Mikroebene von einem Konjunkturzyklus, Konjunkturzyklus oder sogar einem Lagerzyklus zu hören.
Die Idee eines Kreislaufs im geschäftlichen Kontext ist der Biologie entlehnt. In der Biologie ist ein biologischer Lebenszyklus (oder nur ein Lebenszyklus, wenn der biologische Kontext klar ist) eine Reihe von Veränderungen in der Form, die ein Organismus durchmacht und in den Ausgangszustand zurückkehrt. Ausgedehnt auf ein Geschäftsumfeld folgen die Gründung und der eventuelle Niedergang einer Entität einem ähnlichen Weg wie bei biologischen Anwendungen.
Beispiele für Lebenszyklen
Tab Soda
Coca-Cola brachte dieses Diät-Limonade 1963 auf den Markt, Jahrzehnte vor der Blütezeit von Diet Coke. Tab war der erste Vorstoß des Unternehmens auf dem Markt für Diätgetränke. Das Getränk wurde in den 70er und frühen 80er Jahren populär, verpuffte jedoch an Popularität, als Diet Coke zu einem Rückgang des Marktanteils des Tabs führte. Coca-Cola hat Tab im Jahr 2020 eingestellt, zusammen mit anderen Produkten, die unterdurchschnittlich waren. Diese Einstellung markierte die Phase des Rückgangs des Lebenszyklus des einst beliebten Diätgetränks.
Elektrische Autos
Elektroautos befinden sich ab April 2021 in ihrem Wachstumszyklus. Der globale Markt für Elektrofahrzeuge war 2019 rund 140 Milliarden US-Dollar wert, die neuesten Zahlen, die von Facts & Factors veröffentlicht wurden, die einen 175-seitigen Forschungsbericht zum Elektrofahrzeugmarkt veröffentlichten. Das Elektroauto ist ein Paradebeispiel für ein Produkt in der „Wachstumsphase“ eines Lebenszyklus. Es wird geschätzt, dass der Elektroautomarkt bis 2026 700 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Und es ist nicht mehr nur Tesla, der die Elektroauto-Ladung betreibt. Zu den Top-Marktteilnehmern zählen auch Kia, Hyundai, BMW, Volkswagen, Ford und Toyota.
Wenn wir uns Wirtschaft und Handel als „lebende Organisation“ vorstellen, die sich an ihre Umgebung anpasst und verändert, finden wir viele biologische Analogien für unternehmerische Herausforderungen, wie etwa „Survival of the Fittest“.
Häufig gestellte Fragen zum Lebenszyklus
Wie wirkt sich der Geschäftslebenszyklus auf die Geschäftsstrategie eines Unternehmens aus?
Durch die Untersuchung des Lebenszyklus eines Produkts oder einer Dienstleistung kann ein Unternehmen je nach Zyklus, in dem sich das Produkt oder die Dienstleistung befindet, unterschiedliche Maßnahmen ergreifen.
In welcher Phase des Geschäftslebenszyklus findet Seed-Finanzierung statt?
Die Saatgutfinanzierung erfolgt normalerweise in der Produktentwicklungsphase.
Welche Auswirkungen hat der Lebenszyklus auf ein kleines Unternehmen?
Wenn ein kleines Unternehmen ein Produkt herstellt, das rückläufig ist, könnte das Unternehmen scheitern.
In welchem Teil des Geschäftslebenszyklus befindet sich Facebook?
Laut verschiedenen Quellen, einschließlich GWS Technologies, befindet sich Facebook möglicherweise in der Reifephase, die auf Niedergang oder Stabilität zusteuert.
Die Quintessenz
In der Wirtschaft ist ein Lebenszyklus eine Möglichkeit, die Entstehung, das Wachstum und die Reifung sowie den eventuellen Rückgang eines Produkts oder einer Dienstleistung zu beschreiben. Indem Unternehmen versuchen, die Abfolge von Ereignissen in einem Lebenszyklus zu verstehen, können sie bessere finanzielle Entscheidungen treffen. Diese Schritte umfassen Produktentwicklung, Markteinführung, Wachstum, Reife und Verfall/Stabilität und spiegeln in vielerlei Hinsicht den biologischen Lebenszyklus eines lebenden Organismus wider.
Die Verwaltung des Lebenszyklus eines Produkts ist für ein Unternehmen in vielerlei Hinsicht hilfreich, angefangen von einem besseren Verständnis für die Verbesserung eines neuen Produkts, über die Steigerung von Marketing und Verkauf bis hin zur Reduzierung von Fehlern oder Abfall, wie z. B. bei der Verpackung.