Internationalisierung
Was ist Internationalisierung?
Internationalisierung beschreibt den Prozess, Produkte so zu gestalten, dass sie den Bedürfnissen der Nutzer in vielen Ländern entsprechen, oder sie so zu gestalten, dass sie leicht modifiziert werden können, um dieses Ziel zu erreichen. Internationalisierung kann bedeuten, eine Website so zu gestalten, dass das ästhetische Layout auch nach der Übersetzung vom Englischen ins Spanische noch richtig funktioniert. Dies kann schwierig zu erreichen sein, da viele Wörter im Spanischen mehr Zeichen haben als ihre englischen Gegenstücke. Sie nehmen daher in Spanisch möglicherweise mehr Platz auf der Seite ein als in Englisch.
Im wirtschaftlichen Kontext kann sich Internationalisierung auf ein Unternehmen beziehen, das Schritte unternimmt, um seine Präsenz zu vergrößern oder einen größeren Marktanteil außerhalb seines Sitzlandes zu erobern, indem es in internationale Märkte expandiert. Der globale Trend zur Internationalisierung der Unternehmen hat dazu beigetragen, die Weltwirtschaft in einen Zustand der Globalisierung zu treiben, in dem Volkswirtschaften auf der ganzen Welt aufgrund des grenzüberschreitenden Handels und Finanzwesens stark vernetzt sind. Als solche werden sie stark von den nationalen Aktivitäten und dem wirtschaftlichen Wohlergehen des anderen beeinflusst.
Die zentralen Thesen
- Internationalisierung beschreibt, ein Produkt so zu gestalten, dass es problemlos in mehreren Ländern konsumiert werden kann.
- Dieser Prozess wird von Unternehmen verwendet, die ihre globale Präsenz über ihren eigenen Inlandsmarkt hinaus erweitern möchten und wissen, dass Verbraucher im Ausland andere Geschmäcker oder Gewohnheiten haben können.
- Die Internationalisierung erfordert häufig die Anpassung von Produkten an die technischen oder kulturellen Anforderungen eines bestimmten Landes, wie z. B. die Herstellung von Steckern, die für verschiedene Arten von Steckdosen geeignet sind.
Internationalisierung verstehen
Wenn ein Unternehmen seine Waren im Ausland verkaufen möchte, stellt es möglicherweise mehrere Hindernisse im Weg. Einige können technische Hindernisse sein, die überwunden werden müssen; zum Beispiel unterschiedliche Spannungen von Haushaltsstrom oder unterschiedliche Steckerformen, die auf der ganzen Welt zu finden sind. Diese können durch technologische Anpassungen behoben werden. Andere Barrieren können kultureller Natur sein, zum Beispiel in Indien essen viele Hindus kein Rindfleisch. Dies bedeutet, dass sich McDonald’s zur Internationalisierung auf Hühnchen, Fisch und andere Gerichte ohne Rindfleisch konzentrieren muss, die den lokalen Gepflogenheiten und der Kultur besser entsprechen. Die flexible Anpassungsfähigkeit bietet eine stärkere Internationalisierung.
Es gibt viele Anreize, die Unternehmen dazu inspirieren könnten, eine Internationalisierung anzustreben. In den Vereinigten Staaten beispielsweise können Unternehmen, die exorbitante Gemeinkosten zahlen, ihre Ausgaben senken, indem sie Produkte in Ländern mit relativ schwächeren Währungen oder in Ländern mit niedrigeren Lebenshaltungskosten verkaufen. Unternehmen können auch von der Internationalisierung profitieren, indem sie die Geschäftskosten durch reduzierte Arbeitskosten senken, die auf ausländische Märkte ausgelagert werden, auf denen Waren verkauft werden. Die Internationalisierung kann somit zu einer Produktinternationalisierung führen, da Produkte, die von multinationalen Unternehmen vertrieben werden, heute oft in mehreren verschiedenen Ländern eingesetzt werden.
Im Jahr 2019 stammten über 50% der Einnahmen von Unternehmen im US-amerikanischen S&P 500-Index aus Quellen außerhalb der Vereinigten Staaten. Dies ist ein deutliches Zeichen dafür, dass große US-Unternehmen einen Großteil ihres Geschäfts international abwickeln.
Unternehmen, die ihre Internationalisierungsbemühungen verstärken möchten, sollten sich potenzieller Handelshemmnisse bewusst sein, die ihre Aussichten für den Auslandshandel einschränken können.
Beispiele für Internationalisierung
Wenn ein Unternehmen Waren für eine Vielzahl von Kunden in verschiedenen Ländern herstellt, müssen die internationalisierten Produkte oft lokalisiert werden, um die Bedürfnisse der Verbraucher eines bestimmten Landes zu erfüllen.
Beispielsweise muss ein internationalisiertes Softwareprogramm so lokalisiert werden, dass es die Datumskonvention als „14. November“ in den Vereinigten Staaten, aber als „14. November“ in England anzeigt. Ebenso werden Einheiten in Amerika in Fuß oder Meilen gemessen, während sie in Europa und Kanada das metrische System verwenden. Dies bedeutet, dass Autos, die auf diesen Märkten verkauft werden, in der Lage sein müssen, schnell zwischen Meilen und Kilometern zu wechseln.