Ein Einblick in das Geschäftsmodell von Pinterest

Pinterest ( Börsengang im April 2019 und den Aktienhandel an der New Yorker Börse unter dem Symbol PINS.

Eine einzigartige Möglichkeit, Fotos zu teilen

Der Aufstieg des Social Sharing war in den letzten zehn Jahren kometenhaft, was durch die 1-Milliarde-Dollar-Übernahme von Instagram durch Facebook ( FB ) und den anhaltenden Erfolg von Snapchat ( SNAP ) hervorgehoben wurde. Fortschritte in der digitalen Fotografie sind sicherlich ein Grund für das verstärkte Social Sharing. Mit traditionellen Foto-Sharing-Websites – wie Facebook, Instagram oder Snapchat – teilen Benutzer ihre persönlichen Fotos mit Freunden und Familie.

Pinterest ist eine einzigartige Plattform mit einem ebenso einzigartigen Geschäftsmodell, dass unterscheidet es sich von anderen Foto-Sharing – Websites. Anstatt dass Benutzer Fotos direkt mit Freunden teilen, kuratieren Benutzer stattdessen persönliche Pinnwände bestehender Fotos, die von Freunden, Fremden und sogar Unternehmen hochgeladen wurden. Darüber hinaus können Nutzer eigene Fotos hochladen und an ihre Online-Portfolios, sogenannte Pinnwände, anpinnen.

Registrierte Benutzer können Bilder sowie andere konsumierbare Medieninhalte wie Videos hochladen, speichern, sortieren und verwalten. Dies schafft eine persönlichere Erfahrung für einzelne Benutzer und ermöglicht es Freunden dieser Benutzer dennoch, zu sehen, was sie vorhaben, indem sie ihre persönlichen Pinnwände überprüfen.

Während Pinterest oft mit anderen Social-Media Websites in einen Topf geworfen wird, geht das Unternehmen sein Geschäft oder Geschäftsmodell nicht auf die gleiche Weise an. Das Unternehmen versteht sich als Discovery-Service und hilft seinen Nutzern, für die Zukunft zu planen, indem es ihnen ermöglicht, Bilder oder eine Reihe von Bildern zu kuratieren. Einer der wichtigsten Anwendungsfälle für Pinterest sind beispielsweise Frauen, die ihre zukünftigen Hochzeiten planen.

Neue Updates und Verbesserungen der Werbestrategie

Eine Möglichkeit, Social-Media-Websites zu monetarisieren, ist die digitale Werbung. Pinterest weiß das und hat einen Geschäftsplan erstellt, der die Plattform mit Werbung monetarisiert. Das Unternehmen tut dies jedoch auf einzigartige Weise.

Während die Facebooks der Welt Werbetreibende auf der Grundlage des Cost-per-Click-Modells (CPC) berechnen, hat Pinterest eine Werbestrategie entwickelt, die Werbetreibenden das Engagement oder die Aktion in Rechnung stellt. Das bedeutet, dass ein Werbetreibender nur dann zahlt, wenn ein bestehender Nutzer mit einer beworbenen Pin interagiert, was den Return on Investment des Werbetreibenden potenziell erhöhen kann. Pinterest bietet auch CPC- und Cost-per-1000 (CPM)-Optionen für Werbetreibende.

Darüber hinaus können Werbetreibende durch die einzigartige Verwendung von Pinnwänden durch Pinterest Nutzer basierend auf ihren Interessen, Persönlichkeiten oder Lebensphasen ansprechen. Auf diese Weise haben Werbetreibende die Möglichkeit, potenzielle Kunden auf einer detaillierteren Ebene als auf anderen Social-Sharing-Plattformen anzusprechen, was einen zusätzlichen Schub für einen positiven Return on Investment (ROI) der Werbebudgets bieten kann.

Pinterest hat auch ein hauseigenes Kreativstudio eingeführt, die Pin Factory, die es Werbetreibenden ermöglicht, für ansprechendere beworbene Pins zu bezahlen. Das heißt, der Dienst hilft Werbetreibenden, Bilder zu entwerfen und ansprechendere Beschreibungen zu schreiben.

Fokus auf Entdeckung

Während sich andere Social-Sharing-Sites auf die Interaktionen zwischen Freunden konzentrieren, hat Pinterest ein Geschäftsmodell aufgebaut, das sich stattdessen darauf konzentriert, seine Benutzer neue und interessante Dinge entdecken zu lassen. Auf diese Weise unterscheidet sich Pinterest stark von Facebook oder Twitter darin, dass das Unternehmen möchte, dass seine Benutzer es als Werkzeug für die Planung zukünftiger Projekte verwenden.

In gewisser Weise sollte Pinterest eher als Suchmaschine denn als Social-Sharing-Site angesehen werden, da das Unternehmen den Benutzern ermöglicht, über neue Informationen zu stolpern, anstatt nach bestimmten Informationen zu suchen, was das Geschäftsmodell einzigartig macht. Dieser Fokus auf Entdeckung wird durch die Partnerschaft von Pinterest mit Apple unterstrichen, die es Benutzern ermöglicht, neue Apps im Apple App Store zu entdecken.