Werbespot
Was ist ein Infomercial?
Eine Infomercial ist eine längere Video- oder Fernsehwerbung, die als eigenständiges Programm fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln zu präsentieren. Infomercials unterscheiden sich von regulären Werbespots dadurch, dass sie länger dauern und keine Unterbrechungen im Programm haben. Infolgedessen können Infomercials mehr Details zu einem Produkt oder einer Dienstleistung präsentieren. Der Zweck von Infomercials besteht darin, den Zuschauer aufzufordern, eine gebührenfreie Nummer anzurufen oder eine Website zu besuchen, um einen Kauf zu tätigen.
Zu den Vorteilen von Infomercials für Unternehmen gehört, dass mehr Zeit bleibt, um ein Produkt zu präsentieren, seine Funktionsweise zu demonstrieren und einen überzeugenden Call-to-Action (CTA) zu präsentieren. Der Begriff Infomercial setzt sich aus den Wörtern „Information“ und „Commercial“ zusammen. In Europa werden sie jedoch als „bezahlte Programmierung“ oder „Teleshopping“ bezeichnet.
Die zentralen Thesen
- Eine Infomercial ist eine längere Video- oder Fernsehwerbung, die als eigenständiges Programm fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln zu präsentieren.
- Infomercials unterscheiden sich von regulären Werbespots dadurch, dass sie länger dauern und keine Unterbrechungen im Programm haben.
- Infomercials erscheinen normalerweise außerhalb der Stoßzeiten im Fernsehen und können zwischen einer halben und fast einer Stunde dauern.
- Die Kosten für eine Infomercial sind deutlich günstiger als die eines Werbespots, insbesondere für die Dauer der Ausstrahlung.
- Die Zuschauer betrachten Infomercials mit Skepsis, da die übertriebenen Behauptungen manchmal nicht den Erwartungen entsprechen.
Infomercials verstehen
Infomercials beinhalten normalerweise einen langwierigen Versuch, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, indem die Standpunkte oder Interessen des Betrachters angesprochen werden. Infomercials zeigen normalerweise eine gebührenfreie Telefonnummer und bitten den Zuschauer, „jetzt anzurufen“ und dass „Betreiber warten“ auf ein so genanntes „zeitlich begrenztes Angebot“. Infomercials können als Video online oder während eines Fernsehzeitfensters ausgeführt werden. In jedem Format enthält eine Werbung einen Aufruf zum Handeln, beispielsweise einen Anreiz, sofort zu handeln.
Wie lange dauern Infomercials?
Infomercials können in kurzen oder langen Segmenten geschaltet werden. Kürzere Infomercials haben in der Regel eine Länge von zwei bis vier Minuten und sind in der Regel als mehrere aufeinanderfolgende unabhängige Werbespots für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung strukturiert. Längere Infomercials können halbstündige oder einstündige Zeitfenster (28:30 oder 58:30 Uhr) dauern und werden in der Regel während der nächtlichen Programmfenster zwischen 2:00 und 6:00 Uhr ausgestrahlt. Infomercials belegen, was zuvor tot war Zeit, in der sich Fernsehsender normalerweise abmelden würden.
Wann sind Infomercials im Fernsehen?
Infomercials sind dafür bekannt, dass sie außerhalb der Stoßzeiten im Fernsehen erscheinen, normalerweise spät in der Nacht oder am frühen Morgen. Die Werbetarife für diese Stunden sind niedriger als tagsüber, sodass Unternehmen, die ihre Produkte verkaufen, mehr Zeit kaufen können, als dies bei Werbung in einer beliebten Fernsehsendung möglich wäre. Außerdem erzielen Fernsehsender Einnahmen aus Infomercials, was dazu beiträgt, den Mangel an Werbeeinnahmen auszugleichen, der bei Shows außerhalb der Stoßzeiten typisch ist.
Kosten für Werbespots
Infomercials variieren in Länge, Inhalt und Laufzeit. All diese Variablen beeinflussen die Kosten einer Werbesendung. Sie können damit rechnen, zwischen 100 und 3.000 US-Dollar nur für die Sendezeit zu zahlen, um Ihre Werbesendung zu zeigen. Von da an hängen die Kosten von der Art des Inhalts ab, den Sie zeigen möchten, den Personen, die Sie für den Verkauf Ihres Produkts einstellen, und der Qualität des Filmmaterials.
Die Gesamtkosten für eine Infomercial können zwischen 25.000 und 250.000 US-Dollar für einen 30-minütigen Spot betragen. Dies ist deutlich billiger als die Produktion eines Werbespots im nationalen Fernsehen, der etwa 350.000 US-Dollar für 30 Sekunden kostet.
Geschichte der Infomercials
Infomercials wurden in den 1980er Jahren in den Vereinigten Staaten bekannt, nachdem die Federal Communications Commission (FCC) die Regeln gelockert hatte, die die Menge an kommerziellen Inhalten, die im Fernsehen gezeigt werden durften, begrenzten.
Laut der Federal Trade Commission (FTC) muss jede Werbesendung, die länger als 15 Minuten läuft, den Zuschauern mitteilen, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Werbesendungen werden von vielen als Sensationsgier, Halbwahrheiten und Übertreibung angesehen. Im Laufe der Jahre haben sich die Behauptungen einiger Produkte, die von Infomercials verkauft werden, wie Gewichtsverlust und Penisvergrößerung, als betrügerisch herausgestellt.
Beispiele für Infomercials
Infomercials werden häufig verwendet, um eine Vielzahl von Produkten zu verkaufen („As Seen On TV“). Einige Beispiele für beliebte Infomercials sind:
- Proactiv Akne-System hat Prominente wie Justin Bieber und Jessica Simpson vorgestellt.
- P90x Workout Videos und DVDs waren sehr erfolgreich und wurden von Tony Horton gestartet.
- Das Trainingssystem Total Gym umfasste Chuck Norris und Christie Brinkley.
- Der George Foreman Grill verkaufte sich ungefähr 100 Millionen Mal und wurde vom ehemaligen Boxweltmeister George Foreman unterstützt.
Weitere beliebte Infomercial-Produkte waren Ginsu-Messer, ShamWow-Handtücher und das Flowbee-Vakuum-Haarschneidewerkzeug.
Infomercials werden auch häufig verwendet, um Nahrungsergänzungsmittel und sexuelle Nahrungsergänzungsmittel, Hilfsmittel zur Verbesserung des Gedächtnisses, persönliche Fitnessgeräte und mehr zu verkaufen. Solche Werbung kann auch von religiösen Persönlichkeiten oder Politikern verwendet werden, die um Spenden bitten.
Infomercials vs. Werbespots
Sowohl Infomercials als auch Werbespots haben das gleiche Ziel: ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Die Art und Weise, wie sie dabei vorgehen, unterscheidet sich jedoch erheblich. Werbespots sind kurz und knackig, nur wenige Sekunden lang, traditionell 30 Sekunden. Infomercials hingegen reichen von 30 Minuten bis zu einer Stunde.
Werbespots können einen künstlerischen Schwerpunkt haben, normalerweise mit einem Voice-Over oder einer Erzählung versehen sein und werden während der beliebten Fernsehzeiten geschaltet. Infomercials sind in der Regel eine vollständige Demonstration eines Produkts. Die Infomercial identifiziert einen Bedarf und zeigt im Detail, wie das spezifische Produkt diesen Bedarf lösen kann, und fordert den Verbraucher auf, schnell zu handeln, um das Produkt sofort zu kaufen.
Die Infomercial-Branche erwirtschaftet jedes Jahr einen Umsatz von fast 300 Milliarden US-Dollar.
Eine Infomercial zeigt alle Vorteile des Produkts, beseitigt negative Bedenken und bietet Testimonials.
Werbespots sind teuer, weil sie zu Zeiten laufen, in denen ein Großteil der Bevölkerung fernsieht. Infomercials werden normalerweise spät in der Nacht gezeigt und die Kosten sind deutlich geringer als die eines Werbespots.
Vor- und Nachteile von Infomercials
Die meisten Amerikaner sehen Fernsehen als Hauptunterhaltungsmittel, anstatt Radio zu hören. Eine Infomercial wird somit wirkungsvoller bei der Steigerung der Markenbekanntheit sein, weil sie mehr Menschen erreicht.
Infomercials sind auch eine Form der Unterhaltung, weil sie lange dauern und Demonstrationen und Testimonials enthalten. Dies funktioniert als eine Form von ansprechendem Inhalt, der den Betrachter anzieht, und nicht als Werbung, die eine Person lieber vermeiden würde.
Ein Werbespot ist kurz und kann nur so viel vermitteln, was das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung bewirkt. Eine Infomercial hingegen hat viel Zeit, um genau zu zeigen, was ein Produkt leistet und welchen Nutzen es für den Verbraucher hat.
Infomercials sind auch eine billigere Form der Werbung als einige andere traditionelle Routen, wie z. B. große nationale Werbespots.
Trotz dieser Vorteile sind Infomercials mit einem gewissen Stigma verbunden, oft in Form übertriebener Behauptungen, wobei der Demonstrator verkündet, dass ein Produkt besser abschneidet als jede andere Marke und manchmal die Erwartungen nicht erfüllt. Daher werden Infomercials oft als nicht glaubwürdig angesehen und verhindern, dass Zuschauer einen Kauf tätigen.
Vorteile
- Geringere Kosten im Vergleich zu normalen Werbespots
- Unterhaltsam und fesselnd für den Betrachter
- Fähigkeit, das Produkt vollständig zu demonstrieren
Nachteile
- Übertriebene Behauptungen lassen die Zuschauer an der Wirksamkeit des Produkts zweifeln
- Wird spät in der Nacht gezeigt, wenn die Fernsehzuschauer niedrig sind
Häufig gestellte Fragen zu Werbespots
Wie macht man eine Infomercial?
Um eine Infomercial zu machen, müssen Sie ein Problem identifizieren und wissen, warum jeder Verbraucher mit diesem Problem konfrontiert ist. Dann erwähnen Sie die häufigste Lösung für dieses Problem, an die sich die Mehrheit der Menschen wendet. Der nächste Schritt besteht darin, darauf hinzuweisen, warum dies falsch ist, indem gezeigt wird, warum es schwieriger oder weniger effektiv ist. Dann stellen Sie Ihr Produkt vor und zeigen, warum es besser ist als die übliche Lösung. Dann schließen Sie Ihre Infomercial mit einem Sonderangebot ab, das den Zuschauer zum Kauf anregt.
Wie wird man ein Infomercial-Schauspieler?
Der beste Weg, um ein Werbeschauspieler zu werden, besteht darin, zunächst Schauspielunterricht zu nehmen. Dann bewerben Sie sich auf kommerzielle Einträge, die online oder in Zeitungen verfügbar sind. Der beste Weg ist, es zu Castings zu schaffen und sich um die Rolle zu bemühen. Sobald Sie ein paar Jobs und Erfahrungen gesammelt haben, wird es einfacher sein, weitere Jobs zu bekommen.
Was war der beliebteste Artikel, der in einer US-Werbesendung verkauft wurde?
Es wurden viele beliebte Artikel über Infomercials verkauft. Dazu gehören Proactiv, der George Foreman Grill, Bowflex und P90x.
Die Quintessenz
Infomercials sind eine Werbeform, die über einen langen Zeitraum andauert, eine eingehende Demonstration eines Produkts bietet und den Zuschauer zu einer Handlungsaufforderung zum Kauf des Produkts auffordert. Infomercials wurden als sensationell bezeichnet und die Zuschauer betrachten bestimmte Produkte mit Skepsis, da sie den übertriebenen Ansprüchen nicht gerecht werden können. Unabhängig davon sind Infomercials kostengünstiger als normale Werbespots und eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, Verbraucher zu erreichen und den Umsatz zu steigern.