Infomercial
Was ist ein Infomercial?
Ein Infomercial ist eine längerfristige Video- oder Fernsehwerbung, die als eigenständiges Programm fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln zu präsentieren. Infomercials unterscheiden sich von normalen Werbespots, da sie länger dauern und keine Programmunterbrechungen aufweisen. Infolgedessen können Infomercials mehr Details zu einem Produkt oder einer Dienstleistung präsentieren. Der Zweck von Infomercials besteht darin, den Betrachter aufzufordern, eine gebührenfreie Nummer anzurufen oder eine Website zu besuchen, um einen Kauf zu tätigen.
Zu den Vorteilen von Infomercials für Unternehmen gehört, dass mehr Zeit bleibt, um ein Produkt zu präsentieren, seine Funktionsweise zu demonstrieren und einen überzeugenden Aufruf zum Handeln (CTA) zu präsentieren. Der Begriff Infomercial ist eine Kombination der Wörter „Information“ und „Werbung“. In Europa werden sie jedoch als „kostenpflichtiges Programmieren“ oder „Teleshopping“ bezeichnet.
Die zentralen Thesen
- Ein Infomercial ist eine längerfristige Video- oder Fernsehwerbung, die als eigenständiges Programm fungiert, um eine Ware oder Dienstleistung mit einem Aufruf zum Handeln zu präsentieren.
- Infomercials unterscheiden sich von normalen Werbespots, da sie länger dauern und keine Programmunterbrechungen aufweisen.
- Infomercials erscheinen normalerweise außerhalb der Hauptverkehrszeiten im Fernsehen und können zwischen einer halben und fast einer Stunde dauern.
Infomercials verstehen
Infomercials beinhalten normalerweise einen langwierigen Versuch, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen, indem die Standpunkte oder Interessen des Betrachters angesprochen werden. Infomercials zeigen normalerweise eine gebührenfreie Telefonnummer an und fordern den Betrachter auf, „jetzt anzurufen“ und „Betreiber warten“ auf ein sogenanntes „zeitlich begrenztes Angebot“. Infomercials können als Video online oder während eines Fernsehzeitfensters ausgeführt werden. In jedem Format enthält eine Werbung einen Aufruf zum Handeln, beispielsweise einen Anreiz, sofort zu handeln.
Wie lange dauern Infomercials?
Infomercials können in kurzen oder langen Segmenten ausgeführt werden. Kürzere Werbespots dauern in der Regel zwei bis vier Minuten und sind in der Regel als mehrere aufeinanderfolgende unabhängige Werbespots für dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung strukturiert. Infomercials in längerer Form können eine halbe Stunde oder eine Stunde dauern (28:30 oder 58:30) und werden in der Regel während nächtlicher Programmier-Slots zwischen 2 Uhr morgens und 6 Uhr morgens ausgestrahlt. Infomercials belegen das, was zuvor belegt war Totzeit, wenn sich Fernsehsender normalerweise abmelden.
Wann sind Infomercials im Fernsehen?
Infomercials sind dafür bekannt, dass sie außerhalb der Hauptverkehrszeiten im Fernsehen erscheinen, normalerweise spät in der Nacht oder früh am Morgen. Die Werbetarife für diese Stunden sind niedriger als tagsüber, sodass Unternehmen, die ihre Produkte verkaufen, mehr Zeit kaufen können, als dies bei Werbung in einer beliebten Fernsehsendung möglich wäre. Außerdem verdienen Fernsehsender Einnahmen mit Werbespots, was dazu beiträgt, den Mangel an Werbeeinnahmen auszugleichen, der für Sendungen außerhalb der Hauptverkehrszeiten typisch ist.
Wie Infomercials ihren Anfang nahmen
Infomercials wurden in den 1980er Jahren in den USA bekannt, nachdem die Federal Communications Commission (FCC) die Regeln gelockert hatte, die die Menge an kommerziellen Inhalten, die im Fernsehen gezeigt werden konnten, begrenzten.
Laut FTC muss jede Werbung, die länger als 15 Minuten läuft, den Zuschauern mitteilen, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Infomercials werden von vielen als Sensationslust, Halbwahrheiten und Übertreibung angesehen. Im Laufe der Jahre haben sich Behauptungen einiger Produkte, die von Infomercials verkauft werden, wie Gewichtsverlust und Penisvergrößerung, als betrügerisch erwiesen.
Beispiele für Infomercials
Infomercials werden üblicherweise verwendet, um eine Vielzahl von Produkten zu verkaufen („As Seen On TV“). Einige Beispiele für beliebte Infomercials sind:
- Proactiv Akne-System hat Prominente wie Justin Bieber und Jessica Simpson vorgestellt.
- P90x Workout-Videos und DVDs waren sehr erfolgreich und wurden von Tony Horton gestartet.
- Das Total Gym-Trainingssystem bestand aus Chuck Norris und Christie Brinkley.
- Der George Foreman Grill verkaufte ungefähr 100 Millionen Einheiten und wurde vom ehemaligen Boxchampion George Foreman empfohlen.
Weitere beliebte Infomercial-Produkte waren Ginsu-Messer, ShamWow-Handtücher und das Flowbee-Vakuum-Haarschneidewerkzeug.
Infomercials werden auch häufig verwendet, um Nahrungsergänzungsmittel für die Ernährung und die sexuelle Gesundheit, Hilfsmittel zur Verbesserung des Gedächtnisses, persönliche Fitnessgeräte und mehr zu verkaufen. Solche Werbung kann auch von religiösen Persönlichkeiten oder Politikern verwendet werden, die Spenden suchen.