Eindruck
Was ist ein Eindruck?
Eine Impression ist eine Metrik, mit der die Anzahl der digitalen Ansichten oder Engagements eines Inhalts, normalerweise einer Anzeige, eines digitalen Posts oder einer Webseite, quantifiziert wird. Impressionen werden auch als „Anzeigenansicht“ bezeichnet. Sie werden in der Online-Werbung verwendet, die oft pro Impression bezahlt wird. Das Zählen von Impressionen ist für die Abrechnung und Bezahlung von Web-Werbung im Suchmaschinenmarketing sowie für die Messung der Leistung von Social-Media-Kampagnen unerlässlich. Impressionen sind kein Maß dafür, ob eine Anzeige angeklickt wurde, sondern wie oft sie angezeigt wurde oder potenzielle „Augäpfel“ hatte, was zu einigen Diskussionen über die Genauigkeit der Metrik führt.
Die zentralen Thesen
- Impressionen werden verwendet, um die Anzahl der digitalen Aufrufe oder Interaktionen eines Inhalts, normalerweise einer Anzeige, eines digitalen Beitrags oder einer Webseite, zu quantifizieren.
- Das Zählen von Impressionen kann oft in eine Grauzone fallen, beispielsweise ob dies doppelte Aufrufe, Interaktionen von Bots umfasst oder ob Impressionen sogar eine effektive Möglichkeit sind, den Erfolg einer digitalen Marketingkampagne zu messen.
- Technisch gesehen bieten Adserver ein kaum sichtbares Bild (oder „Pixel“), das auf jeder Publisher-Seite zu finden ist. Wenn eine Seite mit diesem Pixelbild geladen wird, wird ein Eindruck erzeugt.
Wie Impressionen funktionieren
Im Großen und Ganzen entspricht eine Impression jedem Vorkommen einer Webseite, einer Anzeige oder eines Inhalts, der gefunden und geladen wird. Da es sowohl zum Messen als auch zum Verstehen zugänglich ist, ist es die bequemste und wirtschaftlichste Methode, um festzustellen, ob eine Werbung gesehen wird oder nicht. Aber wie genau diese Zahl interpretiert wird, steht zur Debatte. Einige Experten für Online-Werbung glauben, dass es keine genaue Methode zum Zählen von Impressionen gibt, da eine Zählung beispielsweise durch eine einzelne Person, die dieselbe Anzeige in mehreren Seitenaufrufen registriert, verzerrt werden kann. Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Gesamtzahl der Impressionen zu verzerren, was dazu führt, dass Werbetreibende jede Impressionszahl mit etwas Skepsis betrachten. Im Allgemeinen entscheiden die meisten Werbetreibenden und Publisher im Voraus, wie Impressionen gezählt und verrechnet werden. Werbetreibende können anhand einer anderen Form der Berichterstellung entscheiden, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht, z.
Impression Accounting
Häufig werden Impressionen nach Cost-per-mille (CPM) gemessen, wobei sich Mille auf 1.000 Impressionen (oder Cost-per-1000) bezieht. Eine Banner-Anzeige kann einen CPM von 5 $ haben, was bedeutet, dass der Website-Inhaber jedes Mal 5 $ erhält, wenn eine Anzeige auf seiner Website 1.000 Mal geschaltet wird.
Der Inhaber einer Website kann für jede Anzeigenimpression bezahlt werden. Andere Werbevereinbarungen können dem Websitebesitzer nur dann zahlen, wenn ein Besucher auf die Anzeige klickt oder auf die Anzeige klickt und einen Kauf tätigt. In der Regel zahlen Werbetreibende weniger für eine Anzeigenkampagne, die ausschließlich auf Impressionen basiert, und mehr für Kampagnen, die auf Klicks und Conversions basieren. Der Grund für diesen Unterschied in den Lohnsätzen ist, dass eine Anzeige, die den Betrachter veranlasst, Maßnahmen zu ergreifen, die zu einem Verkauf führen, für den Werbetreibenden wertvoller ist als eine Anzeige, die dies nicht tut. Dennoch sind Impressionen nützlich, wenn PR-Kampagnen durchgeführt werden, die darauf abzielen, ein Image aufzubauen oder ein Bewusstsein für ein Unternehmen oder ein Produkt zu schaffen.
Die genaue Art und Weise, wie Impressionen gezählt werden, ist etwas technisch. Ad Server stellen ein kaum sichtbares Bild (oder „Pixel“) bereit, das auf jeder Publisher-Seite zu finden ist. Wenn eine Seite mit diesem Pixelbild geladen wird, wird ein Eindruck erstellt.
Eindrucksbetrug
Mehrere Dinge können die Anzahl der Impressionen verzerren. Schätzungen gehen davon aus, dass etwa 60 % des gesamten Webverkehrs von Bots stammen. Bei der Anzahl der Impressionen wird nicht zwischen einem menschlichen Anzeigenbetrachter oder einem Bot unterschieden. Es kann auch vorkommen, dass Anzeigen nicht geladen werden oder die falsche Anzeige geladen wird. Solche Fehler können berücksichtigt werden oder nicht. Es gibt auch regelrechten Betrug, bei dem skrupellose Website-Entwickler verschiedene Methoden anwenden, um das System auszutricksen (eine Schätzung geht davon aus, dass ein Viertel des Online-Werbemarktes betrügerisch ist ). Dennoch bleiben Impressionen eine beliebte Methode, um das Engagement zu messen, sei es in der Werbung, in sozialen Medien oder bei der Analyse des Web-Traffics.