Wenn Sie direkt nach dem Börsengang von Coca-Cola (KO) investiert hätten

Die Coca-Cola Company (KO) wurde 1919 für 25 Millionen Dollar von einem Team von Geschäftsleuten unter der Leitung von Ernest Woodruff gekauft. Später in diesem Jahr machte Coca-Cola seinen Börsengang (IPO) für 40 US-Dollar pro Aktie.

Wenn Sie 1919 während des Börsengangs 40 US-Dollar in eine einzelne Coca-Cola-Aktie investiert hatten, besitzen Sie nach all den Aktiensplits im Laufe der Jahre 9.216 Aktien. Dies entspricht zum 26. März 2020 394.500 US-Dollar. Wenn Sie Dividenden reinvestiert hätten, wäre Ihre Investition über 10 Millionen US-Dollar wert. Dies entspricht einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 14,27% von 1919 bis 2012.

Die Coca-Cola-Geschichte

Lange vor dem Börsengang wurde Coca-Cola 1886 von einem Apotheker aus Atlanta, Dr. John S. Pemberton, gegründet. Pembertons Idee würde zur Schaffung einer der ikonischsten Marken der amerikanischen Geschichte führen. Coca-Cola wurde für 0,05 US-Dollar pro Glas verkauft und erzielte im ersten Jahr durchschnittlich neun Verkäufe pro Tag. Coca-Cola schätzt, dass es heute etwa 2 Milliarden Portionen pro Tag liefert.

1894 wurde in Mississippi die erste Abfüllmaschine installiert, die die Portabilität von Coca-Cola ermöglichte. Die Massenproduktion von Coca-Cola-Abfüllungen wurde fünf Jahre später in Chattanooga, Tennessee, erreicht.

Die Coca-Cola-Abfüllung und die Coca-Cola Company sind getrennte Einheiten. The Coca-Cola Company verkauft konzentrierten Sirup an Abfüller, die die Produkte herstellen und an die Verbraucher vertreiben. Vor dem Börsengang hatte Coca-Cola über 1.000 Abfüllanlagen. Diese Werke verwendeten eine Vielzahl von Flaschen und es fehlte die Konsistenz und Einheitlichkeit für eine große Marke. 1916 genehmigten Abfüller die bekannte Konturglasflasche, die bis heute ein geschütztes Symbol der Marke ist.

Coca-Cola hat sich im Laufe der Jahre zu einem Getränkekonglomerat entwickelt und bietet heute nicht nur kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke an. Der Absatz von kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken ist in den USA in den letzten 10 Jahren zurückgegangen, da sich die Verbraucher gesünderen Optionen wie Wasser, Tees, Säften und Energiegetränken zugewandt haben. Coca-Cola hat Marken wie Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze und Dasani geschaffen, erworben oder lizenziert. Durch die Diversifizierung seiner Produktauswahl bietet das Unternehmen den Verbrauchern weiterhin Optionen, die ihrem Geschmack und ihren Wünschen entsprechen.

Aktiensplits und Dividenden

Die Aktie von Coca-Cola hat sich seit dem Börsengang elfmal geteilt. Durch die Aufteilung der Aktie hat Coca-Cola den Aktienkurs konsequent niedrig genug gehalten, um Investoren aller Ebenen anzuziehen. Ein Investor, der 1919 eine einzelne Coca-Cola-Aktie kaufte, würde jetzt 9.216 Aktien halten. Coca-Cola zahlt seit 1920 eine vierteljährliche Dividende. Es ist eines von nur 16 Unternehmen in den USA, das seine Dividendenzahlungen in den letzten 57 Jahren jedes Jahr erhöht hat.

Coca-Cola-Zukunft

Coca-Cola hat sich weiter diversifiziert und in aufstrebende Märkte expandiert. Da sich der Geschmack der Verbraucher ändert, hat Coca-Cola bewiesen, dass es darauf reagieren kann, zu wachsen und Marktanteile zu halten. Das Unternehmen hat sich vier zentrale globale Wohlfahrtsverpflichtungen gesetzt.

Das erste Ziel besteht darin, in jedem von ihm bedienten Markt kalorienarme bis kalorienfreie Optionen anzubieten. Die zweite Möglichkeit besteht darin, die Portionsgrößen anzupassen, damit Verbraucher zuckerreiche Getränke in Maßen genießen können. Kleinere Packungsgrößen sind mittlerweile in über 200 Ländern erhältlich. Das dritte Ziel umfasst die Unterstützung von Wellnessprogrammen und die Bereitstellung transparenter Nährwertangaben auf der Vorderseite aller Packungen in jedem bedienten Markt.

Das letzte Ziel von Coca-Cola ist die Vermarktung ohne direkte Werbung an Kinder unter 12 Jahren weltweit. Coca-Cola hat sich durch den Einsatz von sozialen Medien, personalisierten Kampagnen und Innovation in Richtung persönliches Direktmarketing bewegt. Mit einem jährlichen Marketingbudget von mehreren Milliarden Dollar kann Coca-Cola seinen Aktienkurs weiter steigern und für viele Jahre Dividendenerhöhungen bieten.