Wie YouTube mit Videos Geld verdient (GOOG)
Wie verdient YouTube mit deinen Videos Geld? Und bringt es überhaupt Geld – zumindest in Bezug auf Gewinn versus Umsatz? Wenn Sie die steigenden Auszahlungen für Inhalte, die Kosten für das Hosten all dieser Videos und die Tatsache berücksichtigen, dass YouTube entsprechend der Anzahl der angezeigten Anzeigen bezahlt wird, könnte die Schlussfolgerung lauten, dass YouTube Schwierigkeiten hat, Gewinne zu erzielen.
Tatsächlich erklärte YouTube-Chefin Susan Wojcicki auf einem Gipfel des Fortune-Magazins im Oktober 2016, dass YouTube „noch im Investitionsmodus“ sei; Das bedeutet, dass das Unternehmen immer noch versucht, profitabel zu sein.
In diesem Artikel sehen wir uns an, wie YouTube-Einnahmen derzeit erzielt werden und wie dieser Teil des „Googleverses“ in Zukunft davon profitieren will.
Aber erhalten Sie nicht den falschen Eindruck, dass die Site Probleme hat. Im Jahr 2017 verdiente YouTube angeblich 9 Milliarden US-Dollar an Werbung; Da Alphabet (Google und die Muttergesellschaft von YouTube) jedoch seit 2017 seine Verkäufe nicht mehr einzeln aufschlüsselt, ist es schwieriger, die Auswirkungen von YouTube auf den Umsatz abzuschätzen.
Die zentralen Thesen
- YouTube verdient, wie die meisten anderen Google-Produkte, den Großteil seiner Einnahmen durch Werbung.
- YouTube ist in der Lage, gezielte Werbung direkt in die Videoclips einzubetten, die sich seine Nutzer ansehen, sowie für vorgestellte Inhalte.
- Seit 2017 gliedert Alphabet (die Muttergesellschaft von Google) die Umsätze nicht mehr nach einzelnen Segmenten, daher ist unklar, wie viel Geld YouTube einbringt – obwohl es 2017 einen Umsatz von 9 Milliarden US-Dollar erzielte.
AdWords und Videowerbung
Der Großteil des Umsatzes von Google entfällt auf den proprietären Werbedienst Google AdWords. Wenn Sie Google verwenden, um nach Finanzinformationen oder lokalem Wetter zu suchen, erhalten Sie eine Liste mit Suchergebnissen, die vom Google- Algorithmus generiert wurden. Der Algorithmus versucht, die relevantesten Ergebnisse für Ihre Suchanfrage bereitzustellen, und zusammen mit diesen Ergebnissen finden Sie möglicherweise verwandte vorgeschlagene Seiten von einem AdWords-Werbetreibenden.
Die Integration von AdWords-Werbung betrifft fast alle Web-Properties von Google. Alle empfohlenen Websites, die Sie sehen, wenn Sie bei Gmail, YouTube, Google Maps und anderen Google-Websites angemeldet sind, werden über die AdWords-Plattform generiert. Um den ersten Platz in Google-Anzeigen zu erreichen , müssen sich Werbetreibende gegenseitig überbieten. Höhere Gebote rücken in der Liste nach oben, während niedrige Gebote möglicherweise nicht einmal angezeigt werden.
Für YouTube bettet Google gezielte Videoanzeigen direkt in die Clips ein, die seine Nutzer ansehen.
Werbetreibende zahlen Google jedes Mal, wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt. Ein Klick kann für hart umkämpfte Suchbegriffe, darunter Versicherungen, Kredite und andere Finanzdienstleistungen, von wenigen Cent bis über 50 US-Dollar wert sein.
Am Anfang…
YouTube war weit davon entfernt, Geld zu verdienen, als Alphabet Inc. (ehemals Google) (GOOG) es 2006 kaufte. Google kaufte das Unternehmen nicht wegen seiner Einnahmen. Google hat YouTube gekauft, weil sein Online-Videoangebot Probleme hatte und der Datenverkehr von YouTube durch die Decke ging.
Als Google YouTube übernahm, war die allgemeine Meinung, dass die Urheberrechtsprobleme gelöst würden und Werbetreibende schnell beitreten würden. Die Urheberrechtsdiskussion ist auch 10 Jahre später immer noch ein drängendes Thema, aber die Werbetreibenden waren am Anfang stark.
Dann, als täglich nutzergenerierte Inhalte einströmten, sahen Werbetreibende zu viele Videos mit der falschen Art von Inhalten. Die Anzeigenraten sanken, da Werbetreibende zu Suchanzeigen zurückkehrten, die den Verbraucher erreichten, als er nach einem Kauf recherchierte, anstatt sich ein zufälliges Video anzusehen.
Umzug in die Gewinnschwelle
Trotz der düsteren Rentabilitätsaussichten investierte Google weiter in YouTube. Es gab die operativen Investitionen, die erforderlich waren, um all diese Inhalte schnell bereitzustellen, und es gab Zahlungen an die Content-Ersteller im Partnernetzwerk. Bald könnte jeder Uploader einen Teil der Werbeeinnahmen haben, die ein Video produzieren könnte. Mit den niedrigeren Anzeigenraten und der Neigung der Leute, Anzeigen zu überspringen, haben die meisten YouTube-Videos wenig bis gar kein Geld verdient.
Der Vorteil für Google war, dass die von Nutzern hochgeladenen Inhalte das Unternehmen wirklich nur in Bezug auf die Wartung der Infrastruktur kosten. Die Idee schien zu sein, dass die Kosten für die Unterhaltung von YouTube sinken würden, wenn sich die Technologie verbessert und mehr Videoinhalte durch Anzeigen und Marktpreise monetarisiert werden könnten.
Dank einiger Neuerungen innerhalb der Anzeigen selbst hat sich der Markt für die Anzeigen verbessert. YouTube-Overlays ermöglichten es, Videos an verschiedenen Stellen der Anzeige mit Anzeigen zu füllen, anstatt nur eine Pre-Roll-Anzeige zu haben, und sie verfolgten das eingebettete Video im Web. Selbst mit besseren Anzeigen reichten die Einnahmen im Mai 2015 jedoch immer noch nicht aus, um die Website zu bezahlen.
YouTube nähert sich Videowerbung über ein Opt-in-Werbeprogramm namens TrueView. TrueView enthält zwei Arten von Anzeigen: In-Stream- und Videoerkennung. Bei In-Stream-Anzeigen muss der Zuschauer nur die ersten fünf Sekunden sehen und kann dann den Rest der Anzeige überspringen. Der Anbieter zahlt nur, wenn der Nutzer länger als 30 Sekunden angeschaut oder auf eine Entität auf dem Bildschirm geklickt hat, der sich auf die Anzeige bezieht. Video Discovery-Anzeigen sind Werbevideos, die zusammen mit anderen Inhalten auf der Seite aufgeführt sind und nur dann in Rechnung gestellt werden, wenn der Nutzer darauf klickt.
Laut einem Finanzbericht von Alphabet 2017 waren TrueView-Anzeigen einer der Wachstumstreiber von YouTube für das Quartal. YouTube wird in den Berichten des Unternehmens nicht als separate gemeldete Einheit ausgewählt und ist Teil des Segments Google-Websites.
Der Plan für die Zukunft
Google bietet verschiedene Optionen zum Erweitern von YouTube. Eine davon ist ein monatliches Abonnement, um eine werbefreie Version von YouTube mit zusätzlichen exklusiven Videos anzusehen, auf die nicht zahlende Benutzer keinen Zugriff haben. Im Herbst 2015 führte das Unternehmen YouTube Red ein – einen Abonnementdienst, der es ermöglicht, werbefreie Videos anzusehen und Musik ohne Unterbrechungen für 9,99 US-Dollar pro Monat zu hören.
YouTube Red, das wahrscheinlich als Konkurrent von Netflix gedacht war, umfasst auch Originalsendungen und -filme. Etwa zur gleichen Zeit brachte das Unternehmen die YouTube-Musik-App auf den Markt, die mit Werbung kostenlos ist, aber ein verbessertes Musikerlebnis bietet, wenn ein Verbraucher gleichzeitig YouTube Red abonniert.
Ein weiterer Schritt besteht darin, gegen In-Video-Sponsoring vorzugehen, das YouTube keine Einnahmen bringt. Die Website hofft, Marken in bestehende Werbekanäle zu zwingen, anstatt ihre YouTube-Stars außerhalb der Geschäfte mit den Marken direkt arbeiten zu lassen. Dies ist ein riskanter Schritt, der einige Content-Ersteller auf konkurrierende Plattformen drängen könnte, aber es schließt eine Lücke in den Werbeangeboten von YouTube.
Die große Herausforderung für YouTube scheint darin zu bestehen, dass mehr Leute die Seite direkt nutzen. Zu viele Zuschauer sehen sich anscheinend Einbettungen auf anderen Websites an oder schauen sich das eine oder andere Video an, ohne herumzuklicken und weiterzustöbern. Um dies zu bekämpfen, versucht YouTube, eine Zielwebsite zu erstellen, die von den Nutzern besucht wird, um Google mehr Möglichkeiten zu geben, die Seite des Videos zu monetarisieren.
Die Quintessenz
All dies soll nicht heißen, dass YouTube in Schwierigkeiten ist. Der Umsatz wächst, auch wenn die Gewinne nicht im gleichen Tempo steigen und das Wachstum besser als nichts ist. Es gibt auch einige sekundäre Vorteile von YouTube für Google.
Das Unternehmen zieht mehr Benutzerdaten ein, je länger die Benutzer im Googleverse bleiben, zu dem auch YouTube gehört, und diese Daten helfen ihm, auf allen seinen Plattformen effizienter zu vermarkten. Google kann es sich leisten, geduldig zu sein, während YouTube herausfindet, wie man Gewinne macht.