Wie YouTube mit Videos Geld verdient
Wie verdient YouTube mit deinen Videos Geld? Und verdient es überhaupt Geld – zumindest in Bezug auf Gewinn und Umsatz? Wenn Sie die steigenden Auszahlungen für Inhalte, die Kosten für das Hosten all dieser Videos und die Tatsache berücksichtigen, dass YouTube entsprechend der Anzahl der angezeigten Anzeigen bezahlt wird, könnte die Schlussfolgerung lauten, dass YouTube Schwierigkeiten hat, Gewinne zu erzielen.
Auf einem Gipfeltreffen des Fortune-Magazins im Oktober 2016 erklärte die CEO von YouTube, Susan Wojcicki, dass YouTube „immer noch im Investitionsmodus“ sei. Dies impliziert, dass das Unternehmen immer noch herausfindet, wie es profitabel sein kann.
In diesem Artikel werden wir uns ansehen, wie YouTube-Einnahmen derzeit erfasst werden und wie dieser Teil der „Googleverse“ in Zukunft davon profitieren soll.
Aber machen Sie nicht den falschen Eindruck, dass die Website Probleme hat. Im Jahr 2017 hat YouTube Berichten zufolge 9 Milliarden US-Dollar an Werbung verdient. Seit 2017 teilt Alphabet (Google und die Muttergesellschaft von YouTube) seine Verkäufe nicht mehr einzeln auf, sodass es schwieriger ist, die Auswirkungen von YouTube auf den Umsatz zu messen.
Die zentralen Thesen
- YouTube verdient, wie die meisten anderen Google-Immobilien, den größten Teil seines Umsatzes mit Werbung.
- YouTube ist in der Lage, gezielte Werbung direkt in die von seinen Nutzern angesehenen Videoclips einzubetten und für ausgewählte Inhalte zu werben.
- Seit 2017 teilt Alphabet (Googles Muttergesellschaft) den Umsatz nicht mehr nach einzelnen Segmenten auf, sodass unklar ist, wie viel Geld YouTube einbringt – obwohl es 2017 einen Umsatz von 9 Milliarden US-Dollar erzielt hat.
AdWords und Videowerbung
Der Großteil des Umsatzes von Google entfällt auf den proprietären Werbedienst Google AdWords. Wenn Sie mit Google nach Finanzinformationen oder lokalem Wetter suchen, erhalten Sie eine Liste der Suchergebnisse, die mit dem Google- Algorithmus generiert wurden. Der Algorithmus versucht, die relevantesten Ergebnisse für Ihre Abfrage bereitzustellen. Zusammen mit diesen Ergebnissen finden Sie möglicherweise verwandte Seitenvorschläge eines AdWords-Werbetreibenden.
Die Integration von AdWords-Anzeigen berührt fast alle Web-Eigenschaften von Google. Alle empfohlenen Websites, die Sie sehen, wenn Sie bei Google Mail, YouTube, Google Maps und anderen Google-Websites angemeldet sind, werden über die AdWords-Plattform generiert. Um den ersten Platz in Google-Anzeigen zu erreichen , müssen sich Werbetreibende gegenseitig überbieten. Höhere Gebote rücken in der Liste nach oben, während niedrige Gebote möglicherweise nicht einmal angezeigt werden.
Bei YouTube bettet Google gezielte Videoanzeigen direkt in die Clips ein, die die Nutzer ansehen.
Werbetreibende zahlen Google jedes Mal, wenn ein Besucher auf eine Anzeige klickt. Ein Klick kann für wettbewerbsintensive Suchbegriffe wie Versicherungen, Kredite und andere Finanzdienstleistungen zwischen einigen Cent und über 50 US-Dollar wert sein.
Am Anfang…
YouTube war weit davon entfernt, Geld zu verdienen, als Alphabet Inc. (ehemals Google) (toget) es 2006 kaufte. Google kaufte das Unternehmen nicht für seine Einnahmen. Google hat YouTube gekauft, weil sein Online-Video-Angebot Probleme hatte und der Traffic von YouTube über das Dach ging.
Als Google YouTube übernahm, war die populäre Meinung, dass die Urheberrechtsprobleme gelöst und Werbetreibende schnell beitreten würden. Die Diskussion über das Urheberrecht ist auch 10 Jahre später noch ein dringendes Thema, aber die Werbetreibenden waren am Anfang stark vertreten.
Dann, da täglich von Nutzern erstellte Inhalte überflutet wurden, sahen Werbetreibende zu viele Videos mit der falschen Art von Inhalten. Die Anzeigenraten gingen zurück, als Werbetreibende wieder nach Anzeigen suchten, die den Verbraucher erreichten, als sie nach einem Kauf suchten, anstatt sich ein zufälliges Video anzusehen.
Umzug in die Gewinnschwelle
Trotz der düsteren Rentabilitätsaussichten investierte Google weiter in YouTube. Es gab die operativen Investitionen, die erforderlich waren, um all diese Inhalte schnell bereitzustellen, und es gab Zahlungen an die Inhaltsersteller im Partnernetzwerk. Bald könnte jeder Uploader die Werbeeinnahmen eines Videos senken. Mit den niedrigeren Anzeigenraten und der Neigung der Leute, Anzeigen zu überspringen, verdienten die meisten YouTube-Videos wenig bis gar kein Geld.
Der Vorteil für Google war, dass die vom Benutzer hochgeladenen Inhalte das Unternehmen nur in Bezug auf die Wartung der Infrastruktur kosten. Die Idee schien zu sein, dass die Kosten für die Wartung von YouTube sinken würden, wenn die Technologie verbessert würde und mehr Videoinhalte durch Anzeigen und Marktpreise monetarisiert werden könnten.
Dank einiger Innovationen in den Anzeigen selbst hat sich der Markt für die Anzeigen verbessert. Mithilfe von YouTube-Overlays konnten Anzeigen Videos an verschiedenen Punkten der Anzeige auffüllen, anstatt nur eine Pre-Roll-Anzeige zu schalten, und sie folgten dem eingebetteten Video im Web. Selbst mit besseren Anzeigen reichten die Einnahmen ab Mai 2015 noch nicht aus, um die Website zu bezahlen.
YouTube nähert sich der Videowerbung über ein Opt-In-Anzeigenprogramm namens TrueView. TrueView enthält zwei Arten von Anzeigen: In-Stream- und Videoerkennung. Bei In-Stream-Anzeigen muss der Betrachter nur die ersten fünf Sekunden sehen und kann dann den Rest der Anzeige überspringen. Der Lieferant zahlt nur, wenn der Nutzer mehr als 30 Sekunden lang zugesehen oder auf eine Entität auf dem Bildschirm geklickt hat, die sich auf die Anzeige bezieht. Video Discovery-Anzeigen sind Werbevideos, die zusammen mit anderen Inhalten auf der Seite aufgeführt sind und nur berechnet werden, wenn der Nutzer darauf klickt.
Laut einem Alphabet-Finanzbericht 2017 waren TrueView-Anzeigen einer der Umsatzwachstumstreiber von YouTube für das Quartal. YouTube wird in den Unternehmensberichten nicht als separate gemeldete Entität ausgewählt und ist Teil des Google-Websitesegments.
Der Plan für die Zukunft
Google hat verschiedene Möglichkeiten, YouTube zu erweitern. Eines ist ein monatliches Abonnement zum Anzeigen einer werbefreien Version von YouTube mit zusätzlichen exklusiven Videos, auf die nicht zahlende Nutzer nicht zugreifen können. Im Herbst 2015 führte das Unternehmen YouTube Red ein – einen Abonnementdienst, mit dem Sie werbefreie Videos ansehen und ohne Unterbrechung Musik für 9,99 USD pro Monat hören können.
YouTube Red, das wahrscheinlich als Konkurrent von Netflix gedacht war, enthält auch Originalshows und Filme. Etwa zur gleichen Zeit startete das Unternehmen die YouTube-Musik-App, die mit Werbung kostenlos ist, aber ein verbessertes Musikerlebnis bietet, wenn ein Verbraucher gleichzeitig YouTube Red abonniert.
Ein weiterer Schritt besteht darin, das In-Video-Sponsoring zu unterbinden, wodurch YouTube keine Einnahmen erzielt. Die Website hofft, Marken in bestehende Werbekanäle zu zwingen, anstatt ihre YouTube-Stars außerhalb der Geschäfte mit den Marken direkt arbeiten zu lassen. Dies ist ein riskanter Schritt, der einige Content-Ersteller zu konkurrierenden Plattformen führen könnte, schließt jedoch eine Lücke in den Werbeangeboten von YouTube.
Die große Herausforderung für YouTube scheint darin zu bestehen, mehr Menschen dazu zu bringen, die Website direkt zu nutzen. Zu viele Zuschauer sehen sich anscheinend Einbettungen auf anderen Websites an oder schauen sich das eine oder andere Video an, ohne herumzuklicken und weiter zu surfen. Um dem entgegenzuwirken, versucht YouTube, eine Zielwebsite zu erstellen, die von Nutzern besucht wird, um Google mehr Chancen zu geben, die Seite des Videos zu monetarisieren.
Das Fazit
All dies bedeutet nicht, dass YouTube in Schwierigkeiten ist. Der Umsatz wächst, auch wenn die Gewinne nicht im gleichen Tempo steigen und das Wachstum besser als nichts ist. Es gibt auch einige sekundäre Vorteile von YouTube für Google.
Das Unternehmen zieht mehr Nutzerdaten ein, je länger Nutzer in Googleverse, einschließlich YouTube, bleiben. Diese Daten helfen ihm, auf allen Plattformen effizienter zu vermarkten. Google kann es sich leisten, geduldig zu sein, während YouTube herausfindet, wie man Gewinne erzielt.