Wie WhatsApp Geld verdient
WhatsApp wurde 2009 von Brian Acton und Jan Koum als Alternative zu teuren SMS-Diensten gegründet. Die App ermöglicht es Benutzern, ihr Kontaktbuch hochzuladen und jedem, der die App installiert hat, kostenlos eine Nachricht zu senden. Es ist für iPhones, Androids und Desktops verfügbar.
Facebook Inc. (Medienberichten zufolge hat Koum beschlossen, Facebook zu verlassen, nachdem es eine Meinungsverschiedenheit mit Facebook über die Verwendung von Benutzerdaten und den Wunsch gegeben hatte, Werbung auf WhatsApp zuzulassen. Koum setzt sich zusammen mit seinem Mitbegründer Brian Acton seit langem für die Privatsphäre von WhatsApp-Nutzern ein.
Im Februar 2020 hatte WhatsApp zwei Milliarden Nutzer und war nach der gleichnamigen App die zweitgrößte Immobilie von Facebook. Es hat Facebooks Messenger und Instagram, die dritt- und viertgrößten Eigenschaften, übertroffen. Wie verdient WhatsApp also sein Geld?
Die zentralen Thesen
- WhatsApp ist eine mobile App, mit der Benutzer über das Internet Nachrichten senden und anrufen können.
- WhatsApp wurde 2009 gegründet und 2014 von Facebook für 19 Milliarden US-Dollar gekauft.
- Facebooks größtes Eigentum ist jetzt WhatsApp, nach seinem Messenger-Service und Instagram.
- Die Art und Weise, wie WhatsApp früher Geld verdiente, war ein Abonnementmodell. Der Download kostet 1 US-Dollar und in Zukunft 1 US-Dollar pro Jahr.
- Facebook entfernte schließlich die Gebühr von 1 US-Dollar und machte WhatsApp zu einem kostenlosen Dienst, mit der Idee, dass Verbraucher darüber mit Unternehmen kommunizieren und Unternehmen die Kosten übernehmen würden.
- Der potenzielle Umsatz für WhatsApp wird auf 5 Milliarden US-Dollar und der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer auf 4 US-Dollar im Jahr 2020 geschätzt.
Ein Dollar auf einmal und darüber hinaus
Die kurze Antwort war immer 1 Dollar. In einigen Ländern kostete der Download der App etwa 1 US-Dollar. in anderen ist das erste Jahr kostenlos, aber jedes weitere Jahr kostet 1 US-Dollar; mit anderen Worten, WhatsApp hatte ein Einnahmen können zu diesem Zeitpunkt bei $ 700 Millionen pro Jahr geschätzt werden.
Im Januar 2016 enthüllte Facebook in einer 10-Q-Anmeldung, dass WhatsApp aufgrund der „sehr eingeschränkten Monetarisierung“ möglicherweise auf lange Sicht keine nennenswerten Einnahmen generiert, was darauf hindeutet, dass sich die Strategie ändern würde. Kurz darauf gab WhatsApp in einemBlogbeitrag bekannt, dass die Ära der Abonnements zu Ende sei und die Messaging-App nun kostenlos verwendet werden könne.
Es gibt jedoch noch keine Werbung in der App.“Ab diesem Jahr werden wir Tools testen, mit denen Sie WhatsApp verwenden können, um mit Unternehmen und Organisationen zu kommunizieren, von denen Sie hören möchten“, schrieb das Unternehmen damals. Ziel ist es, dass die Menschen über die App direkt mit ihren Banken, Fluggesellschaften usw. kommunizieren, während die Unternehmen die zuvor über Abonnements bezahlte Rechnung abholen.
WhatsApp Business, die Geschäftsplattform der Messaging-App, bietet Unternehmen eine Vielzahl von Tools, um auf Unternehmenseinblicke zuzugreifen und Metriken zu messen, was sie zu einem attraktiven Tool für Unternehmen macht.
Obwohl der Jahresabschluss von WhatsApp nicht öffentlich ist (Facebook schlüsselt seine Einnahmen nicht nach Unternehmen auf),schätztForbes den potenziellen Umsatz auf 5 Milliarden US-Dollar und den durchschnittlichen Umsatz pro Benutzer auf 4 US-Dollar bis 2020. Im Februar 2020 hatte WhatsApp über zwei Milliarden Nutzer.
Andere SMS-Apps
Außerhalb Amerikas, wo das Versenden von Textnachrichten teurer ist, sind SMS-Apps beliebt und haben sich erfolgreich monetarisiert. WeChat – die beliebte chinesische SMS-App – bietet Anzeigen sowie Online-Spiele. Das Unternehmen ist mitverantwortlich für den Umsatz von Tencent, dem WeChat gehört, im dritten Quartal 2019 13,7 Milliarden US-Dollar. Die App hat über eine Milliarde aktive Nutzer.
Fokus auf Wachstum
WhatsApp fügt täglich fast eine Million Nutzer hinzu, hauptsächlich in Lateinamerika, Indien und Europa. Bei SMS-Apps ist das Wachstum exponentiell; Wenn eine Person in einer sozialen Gruppe die App herunterlädt und befürwortet, laden viele neue Benutzer die App herunter, um mit der ursprünglichen Person zu kommunizieren. Diese neuen Benutzer ermutigen dann andere Mitglieder ihrer anderen sozialen Gruppen, die App zu verwenden.
Durch die zunehmende Marktdurchdringung wird die App unverzichtbar und die Nutzerbasis wächst.
Geht es wirklich um das Geld?
Brancheninsider haben spekuliert, dass ein Teil der Gründe für den Erwerb von WhatsApp darin bestand, dass Facebook auf die Verhaltensdaten und persönlichen Informationen der Benutzer zugreift.
Mit Standortfreigabedaten, 65 Milliarden gesendeten Nachrichten pro Tag und Zugriff auf die gesamten Kontaktlisten der Benutzer hat Mark Zuckerberg zuvor versprochen hat, dass diese Daten nicht verwendet werden, um die Verbraucherausrichtung in Facebook-Anzeigen zu verbessern, wird dies der Fall sein, es sei denn, der Benutzer ändert die Einstellungen, um keine Informationen mit Facebook zu teilen.
Kontroverse um Ende-zu-Ende-Verschlüsselung
WhatsApp sowie andere Messaging-Anbieter (einschließlich Apple ) waren mit Regierungen auf der ganzen Welt in Konflikt geraten, nachdem festgestellt wurde, dass Terroristen vor und während Anschlägen Apps zur Kommunikation verwendeten.
Regierungen und Anti-Terror-Agenturen wollten, dass die Unternehmen hinter diesen Apps den Verschlüsselungsschlüssel teilen, um Zugang zu den von den Terroristen gesendeten und empfangenen Nachrichten zu erhalten. Die Unternehmen lehnten dies jedoch ab. Dies führte dazu, dass WhatsApp die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung einführte, die verhindert, dass jeder, einschließlich WhatsApp, außer dem Sender und Empfänger, Zugriff auf die in der App geteilten Daten erhält.
Die Quintessenz
WhatsApp hat sich zu einem der beliebtesten Messaging-Dienste der Welt entwickelt und bietet nur noch Raum für Wachstum. Unabhängig davon, ob Sie der Meinung sind, dass Facebook für WhatsApp zu viel bezahlt hat oder nicht, Tatsache ist, dass die App eine wachsende Einnahmequelle mit endlosen Möglichkeiten hat, die es ihr ermöglichen, im Laufe der Zeit mehr Einnahmen zu erzielen.