Wie Tinder Geld verdient
Seit zwei Jahren ist Tinder in der Lage, sich über Wasser zu halten, ohne auf irgendeine Art von Einnahmequelle angewiesen zu sein. Jetzt erforscht die kostenlose mobile Match-Making-App ein neues Modell zum Geldverdienen, um von der internationalen Online-Dating-Branche mit einem Jahresumsatz von 2 Milliarden US-Dollar zu profitieren. Welche Schritte wird Tinder unternehmen, um in diesen wachsenden Markt einzusteigen, und kann die App genauso schnell Geld verdienen wie Matches?
Tinder Plus
Tinders Modell funktioniert. Die Dating-App, die potenzielle Kontakte basierend auf einem bloßen Blick und Wischen des Fotos eines Benutzers verbindet, ist einfach zu navigieren und eliminiert die zeitraubenden Standardfunktionen traditioneller Dating-Sites, die für die Benutzer überwältigend sein können. Dieser benutzerfreundliche Ansatz produziert täglich 1,2 Milliarden Profilaufrufe und schafft 15 Millionen Übereinstimmungen. Infolgedessen wird Tinder bald einen „ Freemium “-Dienst anbieten, um die wachsende Nutzerbasis der App anzusprechen.
Tinder Plus, Tinders neu entwickelter abonnementbasierter Service, wird gegen eine Gebühr Opt-in-Funktionen hinzufügen und gleichzeitig den kostenlosen Service der App für diejenigen beibehalten, die nicht an einem Add-on, Passport, wird Benutzer mehr Übereinstimmungen aussetzen, indem geografische Beschränkungen beseitigt werden und der Zugriff auf Profile ermöglicht wird, die nicht auf den Standort des Benutzers beschränkt sind (das bestehende Modell beschränkt Benutzer auf Profile innerhalb eines 120-Meilen-Bereichs). Passport wird den Tinder-Reisenden ansprechen und es Benutzern ermöglichen, Profile im ganzen Land und auf der ganzen Welt zu lesen.
Die Passport-Funktion wird der Expansion des Unternehmens außerhalb der Dating-Sphäre und jenseits von romantischen Interaktionen Rechnung tragen, eine Anstrengung, die Tinder langfristig unternehmen möchte, um seine Benutzerbasis zu vergrößern, indem es Menschen auf sozialer und beruflicher Ebene verbindet. Eine kürzliche Investition in die App durch das kalifornische Unternehmen Benchmark – angeführt von Matt Cohler, Tinder-Vorstandsmitglied und ehemaliger Geschäftsführer bei Facebook ( FB ) und LinkedIn ( LNKD ) – deutet darauf hin, dass Tinder bereits über diesen nächsten Schritt nachdenkt.
Mulligan für Spiele?
Tinder Plus wird auch Undo einführen, eine Funktion, die es Benutzern ermöglicht, ein verlorenes Profil durch Wischen nach links zurückzurufen, eine hastige Geste, die potenzielle Übereinstimmungen dauerhaft eliminiert. Tinder-Mitbegründer Sean Rad ist zuversichtlich, dass die neuen Dienste Geld einbringen werden, da er darauf besteht, dass die Benutzer für die zusätzlichen Funktionen sowohl nachfragen als auch bereit sind, dafür zu zahlen.
Zunder wurde in Hatch Labs, die jetzt geboren schätzt, dass Tinder im Jahr 2015 75 Millionen US-Dollar einbringen könnte, wenn ein Monetarisierungsmodell über Tinder Plus implementiert wird.
Obwohl Websites wie Match.com Werbung verwenden, um Einnahmen zu erzielen, sind die Gründer von Tinder noch nicht daran interessiert, Werbung zu machen. Die Art des mobilen Formats der App macht die Anzeigenimplementierung schwieriger, und trotz anfänglicher Behauptungen, das Unternehmen würde zu bezahlten Nachrichten und prominenter Profilplatzierung übergehen, bevor es Anzeigen platzieren würde, erkennen sowohl Tinder als auch IAC an, dass die App in Zukunft Werbung enthalten könnte. Von Prominenten gesponserte Werbung wird ebenfalls Teil des Modells sein, die erkennbare Namen einlädt, Profile zu erstellen, um mit Benutzern in Kontakt zu treten. (Weitere Informationen finden Sie unter: Bewertung und Investition in Internetunternehmen.)
Die Quintessenz
Tinder hat bewiesen, dass es keine Einnahmen erfordert, um erfolgreich zu sein. Aufgrund der Investorenunterstützung der App hatte sie die Sicherheit, zuerst ihr Geschäftswachstumsmodell und später ihr Umsatzmodell zu erweitern. Das Unternehmen wird das zusätzliche Geld jedoch nach einer kürzlich von einer ehemaligen Führungskraft eingeleiteten und öffentlich bekannt gewordenen Klage wegen sexueller Belästigung und Diskriminierung erhalten wollen. Der rechtliche Schwebezustand erhöhte die Kosten und veranlasste IAC, weitere 10 Millionen US-Dollar zu investieren.