Wie Zunder Geld verdient
Seit zwei Jahren ist Tinder in der Lage, über Wasser zu bleiben, ohne auf irgendeine Einnahmequelle angewiesen zu sein. Jetzt erforscht die kostenlose mobile Match-Making-App ein neues Modell zum Geldverdienen, um von der internationalen Online-Dating-Branche mit einem Jahresumsatz von 2 Milliarden US-Dollar zu profitieren. Welche Schritte wird Tinder unternehmen, um in diesen wachsenden Markt einzutreten, und kann die App so schnell Geld verdienen, wie sie Spiele macht?
Zunder Plus
Tinders Modell funktioniert. Die Dating-App, die potenzielle Verbindungen auf der Grundlage eines bloßen Blicks und Wischens des Fotos eines Benutzers kombiniert, ist einfach zu navigieren und eliminiert die zeitaufwändigen Standardfunktionen traditioneller Dating-Websites, die für Benutzer überwältigend sein können. Dieser benutzerfreundliche Ansatz erzeugt täglich 1,2 Milliarden Profilansichten und 15 Millionen Übereinstimmungen. Infolgedessen wird Tinder in Kürze einen “ Freemium “ -Dienst anbieten, um die wachsende Nutzerbasis der App anzusprechen.
Tinder Plus, Tinders neu geprägter abonnementbasierter Dienst, wird gegen eine Gebühr Opt-In-Funktionen hinzufügen und gleichzeitig den kostenlosen Dienst der App für diejenigen beibehalten, die nicht an einem Add-On, Passport, setzt Benutzer mehr Übereinstimmungen aus, indem geografische Einschränkungen beseitigt werden und der Zugriff auf Profile ermöglicht wird, die nicht auf den Standort des Benutzers beschränkt sind (das vorhandene Modell beschränkt Benutzer auf Profile innerhalb eines Bereichs von 120 Meilen). Passport wird den Tinder-Reisenden ansprechen und es Benutzern ermöglichen, Profile im ganzen Land und auf der ganzen Welt zu lesen.
Die Passport-Funktion wird der Expansion des Unternehmens außerhalb des Dating-Bereichs und über romantische Interaktionen hinaus Rechnung tragen. Dies möchte Tinder langfristig tun, um seine Nutzerbasis durch die Verbindung von Menschen auf sozialer und beruflicher Ebene zu vergrößern. Eine kürzliche Investition in die App von Benchmark aus Kalifornien – angeführt von Matt Cohler, Vorstandsmitglied von Tinder und ehemaliger Geschäftsführer von Facebook ( FB ) und LinkedIn ( LNKD ) – legt nahe, dass Tinder bereits über diesen nächsten Schritt nachdenkt.
Mulligans für Matches?
Tinder Plus führt auch „Rückgängig“ ein, eine Funktion, mit der Benutzer ein Profil abrufen können, das durch Wischen nach links verloren gegangen ist. Dies ist eine hastige Geste, mit der potenzielle Übereinstimmungen dauerhaft beseitigt werden. Sean Rad, Mitbegründer von Tinder, ist zuversichtlich, dass die neuen Dienste Bargeld einbringen werden, da er darauf besteht, dass die Benutzer sowohl nach den zusätzlichen Funktionen fragen als auch bereit sind, dafür zu zahlen.
Zunder wurde in Hatch Labs, die jetzt geboren schätzt, dass Tinder 2015 75 Millionen US-Dollar einbringen könnte, wenn ein Monetarisierungsmodell über Tinder Plus implementiert wird.
Obwohl Websites wie Match.com Werbung verwenden, um Einnahmen zu erzielen, sind die Gründer von Tinder noch nicht daran interessiert, von Werbung zu profitieren. Die Art des mobilen Formats der App macht die Anzeigenimplementierung schwieriger. Trotz anfänglicher Behauptungen würde das Unternehmen auf bezahlte Nachrichtenübermittlung und prominente Profilplatzierung umsteigen, bevor Anzeigen geschaltet werden. Sowohl Tinder als auch IAC erkennen an, dass die App möglicherweise in Zukunft Werbung unterhält. Von Prominenten gesponserte Werbung wird ebenfalls Teil des Modells sein und erkennbare Namen einladen, um Profile zu erstellen, um sich mit Benutzern zu verbinden. (Weitere Informationen finden Sie unter: Bewertung und Investition in Internetunternehmen.)
Das Fazit
Tinder hat bewiesen, dass es keinen Umsatz erfordert, um erfolgreich zu sein. Aufgrund der Unterstützung der Investoren durch die App hatte sie die Sicherheit, zuerst ihr Geschäftswachstumsmodell und später ihr Umsatzmodell zu erweitern. Das Unternehmen wird das zusätzliche Geld jedoch nach einer kürzlich von einer ehemaligen Führungskraft eingeleiteten und öffentlich bekannt gewordenen Klage wegen sexueller Belästigung und Diskriminierung erhalten wollen. Die rechtliche Schwebe erhöhte die Kosten und veranlasste IAC, weitere 10 Millionen US-Dollar zu investieren.