Wie Thanksgiving und Black Friday Aktien beeinflussen
Schwarzer Freitag ist der Name, der dem ersten Tag nach Thanksgiving gegeben wird. Es ist eines der wichtigsten Einzelhandels- und Ausgabenereignisse in den Vereinigten Staaten. Prognostiker für jede Weihnachtszeit machen Vorhersagen über das Umsatzniveau am Black Friday, und das Vertrauen der Anleger kann davon beeinflusst werden, ob diese Erwartungen erfüllt oder übertroffen werden.
Wenn die Verbraucher nach dem Erntedankfest viel Geld für den Black Friday ausgeben und die Einzelhändler eine starke Zahl aufweisen, haben die Anleger möglicherweise erste Anzeichen dafür, dass es sich um eine besonders profitable Einkaufssaison handelt. Dieses Vertrauen spiegelt sich in den Aktienkursen der Einzelhändler wider, die starke Umsätze erzielen. Umgekehrt sehen es viele als Zeichen von Ärger, wenn Einzelhändler die Erwartungen am Black Friday nicht erfüllen können. Die Sorge um die Gesundheit der Wirtschaft wird noch größer, wenn die Verbraucher bei ihren Ausgaben als regierend wahrgenommen werden.
Die zentralen Thesen
- Schwarzer Freitag ist der Name für den Tag nach Thanksgiving, an dem Einzelhändler traditionell für das Jahr „schwarze Zahlen schreiben“. Jetzt signalisiert es den größten Tag des wichtigen Feiertags-Shopping-Wochenendes.
- Cyber Monday ist der Montag nach dem Ferienwochenende. Verkäufe während des fünftägigen Zeitraums von Thanksgiving bis Cyber Monday spiegeln die Konsumentenstimmung wider.
- Starke Umsätze in diesem Zeitraum können den Aktien des Einzelhandels zugute kommen, insbesondere den Aktien von Unternehmen, die starke Umsätze verzeichnen.
- Der allgemeine Aktienmarkt und die allgemeine Anlegerstimmung werden jedoch nicht immer von den Ergebnissen des Schwarzen Freitags beeinflusst, da sich die Marktteilnehmer auf eine Vielzahl wirtschaftlicher und politischer Entwicklungen konzentrieren.
Millionen Shop Thanksgiving-Wochenende
Im Jahr 2020 kauften nach Angaben der National Retail Federation im Zeitraum von Thanksgiving bis Cyber Monday schätzungsweise 186,4 Personen in Geschäften oder online ein und gaben im Fünf-Tage-Zeitraum durchschnittlich 311,75 USD aus, was einem Rückgang von 13,9% gegenüber 361,90 USD im Jahr 2019 entspricht Zum ersten Mal kauften 100 Millionen Menschen online ein, und die Zahl der reinen Online-Käufer stieg um 44% auf 95,7 Millionen.
Der Cyber Monday, der Montag nach dem Thanksgiving-Wochenende, an dem die Verbraucher wieder arbeiten und online einkaufen, ist auch ein bemerkenswerter Tag für den Einzelhandel. Es markiert das Ende der fünftägigen Thanksgiving-Wochenend-Einkaufsperiode.
Black Friday Weekend und Aktien
Thanksgiving ist ein wichtiger Tag für viele Unternehmen, insbesondere in der Lebensmittelindustrie. Die US-Aktienmärkte sind jedoch in den USA geschlossen und am Freitag nur für den halben Tag geöffnet. Die globalen Märkte sind offen, aber der Börsenhandel wird aufgrund der Bedeutung des nächsten Tages wahrscheinlich nicht allein von Thanksgiving beeinflusst.
Der Schwarze Freitag ist wichtig, da dies der Einkaufstag ist, an dem viele Einzelhändler traditionell genug Umsatz gemacht haben, um für das Jahr schwarze Zahlen zu schreiben. Da viele Einzelhändler den Schwarzen Freitag als entscheidend für die jährliche Leistung ihres Unternehmens betrachten, betrachten Anleger die Verkaufszahlen des Schwarzen Freitags als einen Weg, um die allgemeine Gesundheit des gesamten Einzelhandels zu messen. Ökonomen, basierend auf der keynesianischen Annahme, dass Ausgaben die Wirtschaftstätigkeit antreiben, sehen niedrigere Black Friday-Zahlen als Hinweis auf ein verlangsamtes Wachstum.
Die Börse kann durch zusätzliche freie Tage für Thanksgiving oder Weihnachten beeinträchtigt werden. Die Märkte tendieren dazu, am Tag vor einem Feiertag oder einem langen Wochenende eine erhöhte Handelsaktivität und höhere Renditen zu verzeichnen, ein Phänomen, das als Feiertagseffekt oder Wochenendeffekt bekannt ist. Viele Händler versuchen, diese saisonalen Effekte zu nutzen.
Eine besonders starke oder schwache Einkaufsperiode von Black Friday bis Cyber Monday hat tendenziell große Auswirkungen auf Einzelhandelsaktien, ist jedoch möglicherweise nicht signifikant genug, um die allgemeine Stimmung an den Aktienmärkten zu beeinflussen.
Schwarzer Freitag und Aktien
Viele Analysten und Investoren verspotten die Vorstellung, dass der Schwarze Freitag für das vierte Quartal oder für die Märkte insgesamt wirklich vorhersehbar ist. Stattdessen schlagen sie vor, dass dies nur sehr kurzfristige Gewinne oder Verluste verursacht. Bemerkenswert ist, dass der Einzelhandel der beste US-Sektor von einer Woche vor bis zu einer Woche nach dem Black Friday ist. Von 2007 bis 2017 erzielte eine Gruppe von S & P 500-Einzelhandelsaktien eine Rendite von 5%, verglichen mit der durchschnittlichen Rendite von 3% für den S & P 500 in diesem Zeitraum. Seit 10 Jahren wird dieser Korb mit Einzelhandelsaktien über den Zeitraum von 10 Tagen positiv gehandelt.2 Dieser Trend setzte sich fort und die S & P 500 Retailing Industry Group übertraf den S & P 500 in diesem Zeitraum 2018 und 2019 um 1,5% bzw. 0,1%. Dieses Muster setzte sich 2020 nicht fort, als der S & P 500 eine Rendite von 4,1% erzielte, die Einzelhandelsgruppe jedoch nur eine Rendite von 2,2% erzielte.
Weihnachtsverkäufe 2020
Die National Retail Federation (NRF) gab am 15. Januar 2021 bekannt, dass die Einzelhandelsumsätze in der Ferienzeit 2020 im Jahresvergleich um 8,3% auf 789,4 Mrd. USD gestiegen sind und die Erwartungen der NRF übertroffen haben. Der „Online- und Non-Store-Umsatz“ stieg um 23,9% auf 209 Mrd. USD. Dies war mehr als das Doppelte des durchschnittlichen 5-Jahres-Wachstums von 3,5% gegenüber dem Vorjahr.